- ニュージーランドの田舎では5人に1人が見聞きしたことをネットに投稿ニールセンについて
- ほとんどの人は、"何が新しいか "を知るためにウェブサイトやソーシャル・メディアを利用する。
- 地方へのリーチに関しては、伝統的メディアが依然として君臨している
オークランド、2022年8月29日-ニールセンが実施した2022年CMI農村部調査のデータによると、ニュージーランドの農村部では、コンテンツを求めてオンラインにアクセスし、ウェブサイトやソーシャルメディアで共有し、ウェブで最新情報を検索する傾向が強まっている。
調査によると、ニュージーランド人の5人に1人は、ニールセンについて 、自分が出会ったものを共有したり、オンラインに投稿したりする。また、大多数（58％）は、ウェブサイトやソーシャルメディアは「新しいものを見つけるのに適している」と考えている。
典型的な1週間で、NZの農村部の視聴者の92％が、上位25のデジタル・ブランドのいずれかをオンラインでチェックする。
ニールセンのカントリー・ディレクター、トニー・ボイト氏によると、これは地方のメディア習慣の変化を示すものであり、地方の視聴者リーチにおけるデジタルの役割を確固たるものにするものだという。「最新の農村部調査の結果は、農村部におけるメディア消費パターンの変化を理解することの重要性を示している。この情報は、マーケティング担当者、広告主、メディア所有者、代理店にとって、農村部の視聴者との最適な関わり方を正確に評価するために不可欠である。"
ニュージーランドの地方におけるデジタルの台頭は、視聴者のエンゲージメントにとってデータの重要性をこれまで以上に高めているが、伝統的なメディアは依然として強い足場を保っており、メディア・ミックスの不可欠な一部となっている。
70％近くが、調査対象である18の農村部の新聞や出版物のうち、少なくとも1つを毎月読んでいる。ラジオに関しては、農村部の視聴者はさらに熱心で、80％以上が少なくとも毎週聴いており、平均的な週にテレビを視聴する割合もほぼ同じである。
この調査結果は、地方の視聴者に対する「画一的」な見方から脱却する必要性を浮き彫りにしており、従来の戦略はもはやかつてのような貫録を失っている。
これは、コミュニケーション・エージェンシー、ハーヴィー・キャメロンのマネージング・パートナー、クシュラ・バゴットも同じ意見だ。
"インサイト"主導かつパフォーマンス重視のエージェンシーとして、私たちはインサイト 、優れたビジネス成果をもたらす独自の戦略を開発することに高い価値を置いています。ニールセンの『農村調査』は、私たちの農業コミュニティで進化している複雑なメディアの状況について、強力なインサイト 。「視聴者層が拡大したことで、2022年の調査は、アオテアロアの中心地にいる主要な視聴者をより効果的に開拓できる貴重なデータセットとなり、農村地域や第一次産業のクライアントに、より良いビジネス成果をもたらすことができるのです」。
ニールセンの最新のCMI農村調査は、ニュージーランドの農村部31万人を対象としたもので、2012年の開始以来5回目の農村調査である。ニールセンの農村調査は、2012年の開始以来5回目となり、今回初めて、農家とその農場にとどまらず、養蜂家から獣医まで、より広い地域コミュニティと関連する職業や産業を調査対象としている。
ニールセンについて ニールセンのCMI農村調査2022の詳細については、ニールセン・クライアント・ディベロップメント・エグゼクティブのアシュナ・クマール（ashna.kumar@nielsen.com）までお問い合わせください。
ニールセンについて The Nielsen CMI Rural Survey 2022
2022年ニールセン農村部調査は、主に紙とペンで回答者に郵送される。回答者の住所は、NZ Postが提供する郵送リストから無作為に抽出された。回答者は2022年5月に郵送され、2022年6月中旬までに調査に回答するよう求められた。
2022年農村調査の重み付けは、回答者を農家規模や農家タイプで重み付けしていた過去の農村調査とは異なる。2022年版ニールセン・ルーラル・サーベイのサンプルは、農村地域に居住または勤務する基本的な人口を表すように加重されている。重み付けの対象は年齢、性別、居住地で、31万人のニュージーランド人を代表している。この調査には、以下のようなニュージーランド人が含まれている：
農場（大小さまざまな農場、肉牛、羊、酪農、畜産、作物、園芸農家、栽培農家など）に住んでいる、または働いている
● ライフスタイルブロックに住んでいる、または働いている
● 養蜂家、獣医、農業など、ニュージーランドの農村とつながりのある職業に就いている
● 何らかの形で農村コミュニティとつながりのある農村環境に住んでいる
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
S&P500の一社であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。
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