• 1 em cada 5 neozelandeses rurais publica online algo que viu ou ouviu
• A maioria recorre a sites e redes sociais para descobrir “o que há de novo”.
• A mídia tradicional ainda reina quando se trata de alcance rural
Auckland, 29 de agosto de 2022 – Dados da Pesquisa Rural CMI 2022 da Nielsen mostram que a população rural da Nova Zelândia está cada vez mais acessando a internet para obter conteúdo, recorrendo a sites e mídias sociais para compartilhá-lo e pesquisando na web as últimas novidades.
A pesquisa revelou que 1 em cada 5 neozelandeses que vivem em áreas rurais compartilha ou publica online algo que encontrou, enquanto a maioria (58%) acredita que sites ou redes sociais são “bons para descobrir novidades”.
Em uma semana típica, 92% do público rural da Nova Zelândia acessa uma das 25 principais marcas digitais online.
De acordo com Tony Boyte, diretor nacional da Nielsen na Nova Zelândia, isso sinaliza uma mudança nos hábitos de mídia rural e consolida o papel do digital no alcance do público rural. “Os resultados da última Pesquisa Rural demonstram a importância de compreender os padrões de consumo de mídia em constante mudança no setor rural. Essas informações são essenciais para profissionais de marketing, anunciantes, proprietários de mídia e agências, a fim de avaliar com precisão a melhor forma de interagir com o público rural.”
Embora o avanço do digital nas zonas rurais da Nova Zelândia torne os dados mais importantes do que nunca para o envolvimento do público, a mídia tradicional ainda mantém uma forte presença, continuando a ser parte integrante do mix de mídia.
Quase 70% ainda lê pelo menos um dos 18 jornais ou publicações rurais incluídos na pesquisa todos os meses. Quando se trata de rádio, o público rural é ainda mais ativo, com mais de 80% deles ouvindo pelo menos uma vez por semana, e aproximadamente a mesma proporção do público rural sintonizando para assistir TV em uma semana média.
Os resultados da pesquisa destacam a necessidade de abandonar a visão de que existe um modelo único para o público rural, já que as estratégias tradicionais não têm mais o impacto que tinham antes.
Esse sentimento é compartilhado por Cushla Baggott, sócia-gerente da agência de comunicação Harvey Cameron.
“Como agência orientada por insights e desempenho, valorizamos muito os insights para desenvolver estratégias exclusivas que proporcionam resultados comerciais excepcionais. A Pesquisa Rural da Nielsen nos dá insights poderosos sobre o complexo cenário da mídia em evolução em nossas comunidades agrícolas”, afirma Baggott. “O público ampliado torna a pesquisa de 2022 um valioso conjunto de dados com o qual podemos atingir de forma mais eficaz os principais públicos no interior de Aotearoa, proporcionando melhores resultados comerciais para nossos clientes nos setores rural e primário.”
A última Pesquisa Rural CMI da Nielsen representa 310.000 neozelandeses rurais e é a quinta Pesquisa Rural da Nielsen desde que foi lançada em 2012. Pela primeira vez, a pesquisa vai além dos agricultores e suas fazendas, abrangendo a comunidade local mais ampla e profissões e indústrias associadas, de apicultores a veterinários.
Para saber mais sobre a Pesquisa Rural CMI 2022 da Nielsen, entre em contato com a Executiva de Desenvolvimento de Clientes da Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
Sobre a Pesquisa Rural Nielsen CMI 2022
A Pesquisa Rural Nielsen 2022 é predominantemente uma pesquisa em papel enviada por correio aos entrevistados, com a opção de preenchê-la online. Uma amostra aleatória de endereços foi retirada de uma lista de endereços fornecida pelos Correios da Nova Zelândia. A pesquisa foi enviada aos entrevistados em maio de 2022, com a solicitação de que a preenchessem até meados de junho de 2022.
A ponderação da Pesquisa Rural de 2022 difere das pesquisas rurais anteriores, nas quais os entrevistados eram ponderados de acordo com o tamanho e o tipo de propriedade rural. Hoje, a amostra da Pesquisa Rural Nielsen de 2022 é ponderada para representar a população subjacente que vive ou trabalha na comunidade rural. Os controles de ponderação são idade, gênero e localização, representando 310.000 neozelandeses. A cobertura de público mais ampla agora inclui neozelandeses que:
● Vivem ou trabalham em fazendas (grandes ou pequenas, desde criadores de gado bovino, ovino, leiteiro, pecuário, agricultores e horticultores)
● Vivem ou trabalham em propriedades rurais
● Trabalham em profissões de apoio, como apicultores, veterinários, agricultores e outras ocupações que os ligam à Nova Zelândia rural
● Vivem em um ambiente rural, que está ligado à comunidade rural de uma forma ou de outra
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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