- 1 na 5 mieszkańców obszarów wiejskich Nowej Zelandii publikuje w Internecie informacje na temat tego, co widzieli lub słyszeli.
- Większość z nich korzysta ze stron internetowych i mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się "co nowego"
- Tradycyjne media nadal królują, jeśli chodzi o zasięg na obszarach wiejskich
Auckland, 29 sierpnia 2022 r. - Dane z badania CMI Rural Survey przeprowadzonego przez firmę Nielsen w 2022 r. pokazują, że mieszkańcy obszarów wiejskich Nowej Zelandii coraz częściej szukają treści w Internecie, odwiedzają strony internetowe i media społecznościowe, aby się nimi dzielić, a także przeszukują sieć w poszukiwaniu najnowszych informacji.
Badanie wykazało, że 1 na 5 mieszkańców obszarów wiejskich w Nowej Zelandii udostępni lub opublikuje w Internecie coś, na co się natknął, podczas gdy większość (58%) uważa, że strony internetowe lub media społecznościowe są "dobre do wyszukiwania nowości".
W typowym tygodniu 92% odbiorców z obszarów wiejskich w Nowej Zelandii sprawdza jedną z 25 najlepszych marek cyfrowych online.
Według Tony'ego Boyte'a, dyrektora krajowego Nielsen w Nowej Zelandii, sygnalizuje to zmianę nawyków medialnych na obszarach wiejskich i umacnia rolę technologii cyfrowej w zasięgu odbiorców na obszarach wiejskich. "Najnowsze wyniki badania Rural Survey pokazują, jak ważne jest zrozumienie zmieniających się wzorców konsumpcji mediów w sektorze wiejskim. Informacje te mają kluczowe znaczenie dla marketerów, reklamodawców, właścicieli mediów i agencji, aby dokładnie ocenić, jak najlepiej zaangażować odbiorców wiejskich".
Podczas gdy rozwój technologii cyfrowych na obszarach wiejskich Nowej Zelandii sprawia, że dane są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej dla zaangażowania odbiorców, tradycyjne media nadal zachowują silną pozycję, a tradycyjne media pozostają integralną częścią zestawu mediów.
Prawie 70% nadal czyta co najmniej jedną z 18 wiejskich gazet lub publikacji objętych badaniem każdego miesiąca. Jeśli chodzi o radio, odbiorcy wiejscy są jeszcze bardziej włączeni, a ponad 80% z nich słucha go co najmniej raz w tygodniu i mniej więcej taki sam odsetek odbiorców wiejskich ogląda telewizję w przeciętnym tygodniu.
Wyniki badania podkreślają potrzebę odejścia od uniwersalnego podejścia do odbiorców na obszarach wiejskich, gdzie tradycyjne strategie nie mają już takiego przebicia jak kiedyś.
To zdanie powtarza Cushla Baggott, partner zarządzający agencji komunikacyjnej Harvey Cameron.
"Jako agencja zorientowana na insight i wyniki, przywiązujemy dużą wagę do insightu, aby opracowywać unikalne strategie, które zapewniają wyjątkowe wyniki biznesowe. Badanie Nielsen Rural Survey daje nam potężny wgląd w złożony krajobraz medialny ewoluujący w naszych społecznościach rolniczych" - mówi Baggott. "Rozszerzony zestaw odbiorców sprawia, że badanie z 2022 r. jest cennym zbiorem danych, dzięki któremu możemy skuteczniej docierać do kluczowych odbiorców w sercu Aotearoa, zapewniając lepsze wyniki biznesowe naszym klientom z branży wiejskiej i podstawowej".
Najnowsze badanie CMI Rural Survey firmy Nielsen obejmuje 310 000 mieszkańców obszarów wiejskich Nowej Zelandii i jest piątym badaniem przeprowadzonym przez firmę Nielsen od czasu jego uruchomienia w 2012 roku. Po raz pierwszy badanie wykracza poza rolników i ich gospodarstwa, obejmując szerszą społeczność lokalną oraz powiązane zawody i branże, od pszczelarzy po weterynarzy.
Aby dowiedzieć się więcej o badaniu CMI Rural Survey 2022 firmy Nielsen, prosimy o kontakt z Ashna Kumar, Nielsen Client Development Executive (ashna.kumar@nielsen.com).
Informacje o ankiecie Nielsen CMI Rural Survey 2022
Ankieta Nielsen Rural Survey 2022 jest głównie ankietą papierową wysyłaną do respondentów, z opcją wypełnienia ankiety online. Losowa próba adresów została pobrana z listy mailingowej dostarczonej przez NZ Post. Respondenci otrzymali ankietę pocztą w maju 2022 roku i zostali poproszeni o jej wypełnienie do połowy czerwca 2022 roku.
Ważenie dla badania obszarów wiejskich w 2022 r. różni się od poprzednich badań obszarów wiejskich, w których respondenci byli ważeni według wielkości gospodarstwa i typów gospodarstw. Obecnie próba Nielsen Rural Survey 2022 jest ważona, aby reprezentować podstawową populację, która mieszka lub pracuje w społeczności wiejskiej. Kontrolami ważenia są wiek, płeć i lokalizacja, reprezentujące 310 000 Nowozelandczyków. Szerszy zakres odbiorców obejmuje teraz Nowozelandczyków, którzy:
● Mieszkają lub pracują w gospodarstwach rolnych (dużych lub małych, począwszy od hodowli bydła, owiec, bydła mlecznego, zwierząt gospodarskich, upraw i ogrodnictwa)
● Mieszkają lub pracują w blokach mieszkalnych
● Pracują w zawodach pomocniczych, takich jak pszczelarze, weterynarze, rolnicy i inne zawody łączące ich z obszarami wiejskimi Nowej Zelandii
● Mieszkają na obszarach wiejskich, które są w taki czy inny sposób powiązane ze społecznością wiejską
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
