ศูนย์ข่าวสาร > ผลิตภัณฑ์

GWI และ Nielsen นำการวิเคราะห์ผู้ชมขั้นสูงมาสู่หน่วยงานและผู้โฆษณา

3 อ่านนาที | ตุลาคม 2023

Nielsen GWI Fusion จับคู่ข้อมูลอันหลากหลายจากทั้งสองบริษัทเพื่อการวางแผนสื่อที่แม่นยำยิ่งขึ้น

เนื่องจากความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของกลุ่มเป้าหมายยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง GWI และ Nielsen จึงได้ประกาศเปิดตัว Nielsen GWI Fusion เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้น เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม และปลดล็อกกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงหลายพันกลุ่ม 

ด้วย Nielsen GWI Fusion ตอนนี้สามารถเปรียบเทียบสถานการณ์ต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อต่างๆ ทั่วทั้งสื่อประเภทต่างๆ เพื่อให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับสื่อต่างๆ ได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น และเข้าใจกลุ่มผู้ชมทีวีในสหรัฐอเมริกาได้มากกว่าที่เคย

การทับซ้อนการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศของ Nielsen ในระดับสกุลเงินกับ GWI USA ทำให้ผู้ซื้อสื่อได้รับมุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้บริโภคที่หลากหลายในปัจจุบันที่มีตัวแทนจากผู้คนกว่า 250 ล้านคน ซึ่งครอบคลุมถึงวิธีคิด ความรู้สึก และพฤติกรรมของพวกเขา ซึ่งครอบคลุมมากกว่าข้อมูลประชากร ผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากการวิเคราะห์ในระดับที่ลึกกว่าเพื่อร่างกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การตัดสินใจเลือกสื่อแบบผสมผสานที่มีประสิทธิผลมากที่สุดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของความพยายามด้านสื่อ

ด้วยการรวมกลุ่มตัวอย่างระดับประเทศของ GWI USA ซึ่งประกอบด้วยผู้ตอบแบบสอบถามประจำปีจำนวน 80,000 คน ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์เป้าหมายตามพฤติกรรมสื่อของตนและจัดอันดับผู้ชมสื่อแบบข้ามสื่อได้ นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถใช้กลุ่ม GWI เพื่อประเมินตัวแปรต่างๆ เช่น เวลาที่ใช้ การจำลอง การเข้าถึง และความถี่ นอกจากนี้ ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมกลุ่มเดียวกันนี้โดยใช้ข้อมูลเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อให้มองเห็นภาพรวมของภูมิทัศน์สื่อได้ชัดเจนยิ่งขึ้น คาดว่าความสามารถนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับ Nielsen ONE บริการการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มในอนาคต

Angela Girardin รองประธานอาวุโสฝ่าย Audience Intelligence ของ Nielsen กล่าวว่า “อุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงที่เชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายหลักกับการบริโภคสื่อบนแพลตฟอร์มต่างๆ” “Nielsen GWI Fusion ช่วยให้ผู้ใช้มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถวางแผน ทำธุรกรรม และวัดผลได้อย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มต่างๆ เมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด”

Tom Smith ซีอีโอของ GWI กล่าวว่า “การผสมผสานมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Nielsen เกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคของ GWI ทำให้ได้ภาพรวมที่ก้าวหน้ากว่ามากเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและวิธีการที่พวกเขามีส่วนร่วมกับสื่อ ซึ่งหมายความว่าการวางแผนและการวัดผลที่แม่นยำยิ่งขึ้นและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายที่ดีขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เรารู้ดีว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อลูกค้าทั้งกลุ่มของเรา”

ชุดข้อมูลเหล่านี้จะพร้อมให้หน่วยงานและผู้โฆษณาทั้งหมดใช้งานได้ รวมถึง Publicis ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ GWI และ Nielsen เพื่อพัฒนาข้อเสนอต่างๆ ของพวกเขาในช่วงเวลาต่างๆ และเปิดใช้งานชุดข้อมูลที่สะท้อนถึงประชากรผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาได้แม่นยำยิ่งขึ้น 

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen และ GWI ร่วมมือกันขยายและปรับปรุงชุดข้อมูลเพื่อช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคต่างๆ ได้ดีขึ้น” Helen Katz รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยของ Publicis Media กล่าว “เราหวังว่าจะได้ใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลใหม่ที่ผสานรวมกันนี้และนำไปใช้ในเครื่องมือและแพลตฟอร์มที่มีอยู่ของเรา เพื่อปรับปรุงการวางแผน การซื้อ และการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นในกลุ่มผู้ชม”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)

เกี่ยวกับ GWI

GWI คือการวิจัยผู้บริโภคที่ทันสมัย ซึ่งมีทั่วโลก ตามความต้องการ และทุกคนเข้าถึงได้ ไม่ใช่แค่ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเท่านั้น GWI เป็นแพลตฟอร์มที่ออกแบบมาสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการข้อมูลใหม่และมีประโยชน์เกี่ยวกับผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นมูลค่า เส้นทางการซื้อ การใช้สื่อ นิสัยการใช้โซเชียลมีเดีย เราครอบคลุมทุกอย่าง ด้วยข้อมูลจากผู้คนเกือบ 3 พันล้านคนจากกว่า 50 ประเทศ GWI จึงกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เอเจนซี่ แบรนด์ และบริษัทสื่อต่างๆ เลือกใช้ เนื่องจากต้องการทราบว่าอะไรเป็นแรงผลักดันให้ผู้ชมดำเนินการจริง สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.gwi.com

ติดต่อสื่อมวลชน

ดานี่ แม็คคาร์ธี่
จีดับบลิวไอ
dmccarthy@gwi.com

ลอเรน แพบสท์
นีลเส็น
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com