O Nielsen GWI Fusion combina dados avançados de ambas as empresas para um planejamento de mídia mais preciso

Como a demanda por insights mais profundos sobre o público continua a crescer, os líderes do setor GWI e Nielsen anunciaram o Nielsen GWI Fusion, permitindo que os clientes descubram insights mais abrangentes, aumentem o alcance e o engajamento e desbloqueiem milhares de públicos avançados. 

Com o Nielsen GWI Fusion, agora é possível comparar cenários e otimizar planos de mídia em vários tipos de mídia para permitir decisões de mídia cruzada mais informadas e entender o público de TV dos EUA como nunca antes.

Ao sobrepor a medição da National TV da Nielsen com o GWI USA, os compradores de mídia recebem uma visão detalhada dos diversos consumidores atuais, com mais de 250 milhões de pessoas representadas - como pensam, sentem e se comportam - que vai além dos dados demográficos. Os usuários se beneficiarão de um nível mais profundo de análise para elaborar estratégias impactantes de publicidade e marketing, desde a decisão sobre a combinação mais impactante de mídia para atingir seu público até a apresentação dos benefícios dos esforços de mídia.

Por meio da integração da amostra nacional de 80 mil entrevistados anuais da GWI USA, os usuários podem analisar os alvos por seus comportamentos de mídia e obter classificações de mídia cruzada sobre seus públicos. Os usuários também podem aplicar segmentos da GWI para avaliar variáveis como tempo gasto, duplicação, alcance e frequência. Além disso, para obter uma visão mais holística do cenário de mídia, os usuários podem aproveitar esses mesmos públicos em uma abordagem linear orientada por dados. Espera-se que esse recurso também esteja disponível para os serviços de medição de plataforma cruzada do Nielsen ONE no futuro.

"O setor tem demonstrado uma demanda crescente por insights de audiência mais avançados que conectem os principais alvos ao seu consumo de mídia entre plataformas", disse Angela Girardin, vice-presidente sênior de Audience Intelligence da Nielsen. "O Nielsen GWI Fusion capacita os usuários com dados e insights de audiência ricos que lhes permitirão planejar, transacionar e medir de forma eficaz em todas as plataformas em relação às audiências que mais importam."

Tom Smith, CEO da GWI, disse: "A combinação da visão incomparável da Nielsen sobre o cenário da mídia com os profundos insights do consumidor da GWI oferece uma visão muito mais avançada dos públicos-alvo e de como eles se envolvem com a mídia. Isso significa planejamento e medição mais precisos e melhor engajamento do público - algo que sabemos que realmente importa para nossos clientes combinados."

Esses conjuntos de dados estarão disponíveis para todas as agências e anunciantes, incluindo a Publicis, que tem trabalhado em estreita colaboração com a GWI e a Nielsen para aprimorar suas ofertas ao longo do tempo e possibilitar conjuntos de dados que reflitam com mais precisão a população de consumidores dos EUA. 

"Estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen e a GWI terem se unido para expandir e aprimorar seus conjuntos de dados a fim de ajudar os anunciantes a atingir melhor os diversos segmentos de consumidores", disse Helen Katz, vice-presidente executiva de pesquisa da Publicis Media. "Estamos ansiosos para aproveitar esse novo conjunto de dados fundidos e incorporá-lo às nossas ferramentas e plataformas existentes para aprimorar ainda mais nosso planejamento, compra e otimização entre públicos".

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco na mídia social (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Sobre a GWI

O GWI é uma pesquisa de consumidor modernizada - global, sob demanda e acessível a todos, não apenas a especialistas em dados. É uma plataforma projetada para empresas que desejam dados novos e perspicazes sobre seus consumidores. Valores, jornadas de compra, uso de mídia, hábitos de mídia social - nós cobrimos tudo. Com dados de quase 3 bilhões de pessoas em mais de 50 países, a GWI se tornou a referência para agências, marcas e empresas de mídia que desejam saber o que realmente leva seu público a agir. Para saber mais, visite www.gwi.com.

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