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GWI e Nielsen portano l'analisi avanzata dell'audience ad agenzie e inserzionisti

3 minuti di lettura | Ottobre 2023

Nielsen GWI Fusion abbina i dati di entrambe le società per una pianificazione media più precisa.

Poiché la domanda di approfondimenti sull'audience continua a crescere, i leader del settore GWI e Nielsen hanno annunciato Nielsen GWI Fusion, che consente ai clienti di scoprire insight più completi, aumentare la portata e il coinvolgimento e sbloccare migliaia di audience avanzate. 

Con Nielsen GWI Fusion, è ora possibile confrontare gli scenari e ottimizzare i piani media su più tipi di media per consentire decisioni crossmediali più informate e comprendere l'audience televisiva statunitense come mai prima d'ora.

Sovrapponendo la misurazione della National TV di Nielsen con GWI USA, i media buyer hanno a disposizione una visione dettagliata dei diversi consumatori di oggi, con più di 250 milioni di persone rappresentate - come pensano, sentono e si comportano - che va oltre i dati demografici. Gli utenti potranno beneficiare di un livello di analisi più approfondito per elaborare strategie pubblicitarie e di marketing di grande impatto, dalla scelta della combinazione più efficace di mezzi di comunicazione per raggiungere il proprio pubblico alla presentazione dei benefici degli sforzi compiuti sui media.

Grazie all'integrazione del campione nazionale di 80.000 intervistati annui di GWI USA, gli utenti sono in grado di analizzare i target in base ai loro comportamenti mediatici e di ottenere classifiche crossmediali sul loro pubblico. Gli utenti possono anche applicare i segmenti GWI per valutare variabili come il tempo trascorso, la duplicazione, la portata e la frequenza. Inoltre, per avere una visione più olistica del panorama mediatico, gli utenti possono sfruttare le stesse audience attraverso i lineari data-driven. Questa funzionalità dovrebbe essere disponibile in futuro anche per i servizi di misurazione multipiattaforma di Nielsen ONE.

"Il settore ha mostrato una crescente domanda di audience insight più avanzati che collegano i target chiave al loro consumo di media attraverso le piattaforme", ha dichiarato Angela Girardin, SVP di Audience Intelligence di Nielsen. "Nielsen GWI Fusion mette a disposizione degli utenti dati e approfondimenti sull'audience che consentiranno loro di pianificare, effettuare transazioni e misurare in modo efficace su tutte le piattaforme rispetto alle audience che contano di più".

Tom Smith, CEO di GWI, ha dichiarato: "La combinazione tra l'impareggiabile visione di Nielsen del panorama dei media e le profonde conoscenze dei consumatori di GWI fornisce un quadro molto più avanzato del pubblico di riferimento e del modo in cui si relaziona con i media. Questo significa una pianificazione e una misurazione più precise e un migliore coinvolgimento dell'audience - qualcosa che sappiamo essere molto importante per i nostri clienti combinati".

Questi set di dati saranno disponibili per tutte le agenzie e gli inserzionisti, compresa Publicis, che ha lavorato a stretto contatto con GWI e Nielsen per far progredire le loro offerte nel tempo e consentire set di dati che riflettono più accuratamente la popolazione dei consumatori statunitensi. 

"Siamo entusiasti che Nielsen e GWI si siano unite per ampliare e migliorare i loro set di dati e aiutare gli inserzionisti a raggiungere meglio i vari segmenti di consumatori", ha dichiarato Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Non vediamo l'ora di sfruttare questo nuovo set di dati fusi e di incorporarlo nei nostri strumenti e piattaforme esistenti per migliorare ulteriormente la nostra pianificazione, l'acquisto e l'ottimizzazione delle audience".

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più visitate il sito www.nielsen.com e collegatevi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Informazioni su GWI

GWI è una ricerca sui consumatori modernizzata: globale, on-demand e accessibile a tutti, non solo agli esperti di dati. È una piattaforma pensata per le aziende che vogliono dati freschi e approfonditi sui loro consumatori. Valori, percorsi d'acquisto, utilizzo dei media, abitudini sui social media: copriamo tutto. Con i dati di quasi 3 miliardi di persone in oltre 50 Paesi, GWI è diventato il punto di riferimento per le agenzie, i marchi e le aziende del settore dei media che vogliono sapere cosa spinge davvero il loro pubblico all'azione. Per saperne di più, visitate il sito www.gwi.com.

Contatti con la stampa

Dani McCarthy
GWI
dmccarthy@gwi.com

Lauren Pabst
Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com