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GWI et Nielsen proposent des analyses d'audience avancées aux agences et aux annonceurs

3 minutes de lecture | Octobre 2023

Le GWI Fusion de Nielsen associe des données riches des deux sociétés pour un planning média plus précis.

Alors que la demande d'informations plus approfondies sur les audiences ne cesse de croître, les leaders du secteur GWI et Nielsen ont annoncé la création de Nielsen GWI Fusion, qui permet aux clients de découvrir des informations plus complètes, d'augmenter la portée et l'engagement, et de débloquer des milliers d'audiences avancées. 

Avec le GWI Fusion de Nielsen, il est désormais possible de comparer des scénarios et d'optimiser les plans médias à travers plusieurs types de médias pour permettre des décisions cross-média plus éclairées et comprendre les audiences TV américaines comme jamais auparavant.

En superposant la mesure de la télévision nationale de Nielsen avec GWI USA, les acheteurs de médias bénéficient d'une vue détaillée de la diversité des consommateurs d'aujourd'hui, avec plus de 250 millions de personnes représentées - comment ils pensent, ressentent et se comportent - qui va au-delà des données démographiques. Les utilisateurs bénéficieront d'un niveau d'analyse plus approfondi pour élaborer des stratégies publicitaires et marketing percutantes, qu'il s'agisse de décider de la combinaison de médias la plus efficace pour atteindre leur public ou de mettre en évidence les avantages des efforts déployés dans le domaine des médias.

Grâce à l'intégration de l'échantillon national de 80 000 répondants annuels de GWI USA, les utilisateurs sont en mesure d'analyser les cibles en fonction de leurs comportements médiatiques et d'obtenir des classements cross-médias sur leurs audiences. Les utilisateurs peuvent également appliquer les segments GWI pour évaluer des variables telles que le temps passé, la duplication, la portée et la fréquence. En outre, pour une vision plus holistique du paysage médiatique, les utilisateurs peuvent exploiter ces mêmes audiences à travers des données linéaires. Cette fonctionnalité devrait également être disponible à l'avenir pour les services de mesure multiplateforme de Nielsen ONE.

"L'industrie a montré une demande croissante pour des informations d'audience plus avancées qui relient les cibles clés à leur consommation de médias à travers les plateformes", a déclaré Angela Girardin, SVP de l'intelligence d'audience chez Nielsen. "Le GWI Fusion de Nielsen permet aux utilisateurs de disposer de données d'audience et d'informations riches qui leur permettront de planifier, d'effectuer des transactions et de mesurer efficacement les audiences qui comptent le plus sur les différentes plateformes".

Tom Smith, PDG de GWI, a déclaré : "La combinaison de la vision inégalée de Nielsen sur le paysage médiatique et des connaissances approfondies de GWI sur les consommateurs permet d'obtenir une image beaucoup plus précise des publics cibles et de la façon dont ils s'engagent dans les médias. Cela signifie une planification et une mesure plus précises ainsi qu'un meilleur engagement de l'audience - ce qui, nous le savons, est vraiment important pour nos clients combinés.

Ces ensembles de données seront disponibles pour toutes les agences et tous les annonceurs, y compris Publicis, qui a travaillé en étroite collaboration avec GWI et Nielsen pour faire évoluer leurs offres au fil du temps et obtenir des ensembles de données qui reflètent plus précisément la population des consommateurs américains. 

"Nous sommes ravis que Nielsen et GWI se soient associés pour étendre et améliorer leurs ensembles de données afin d'aider les annonceurs à mieux atteindre les différents segments de consommateurs ", a déclaré Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Nous sommes impatients d'exploiter ce nouvel ensemble de données fusionnées et de l'incorporer à nos outils et plateformes existants afin d'améliorer encore notre planification, nos achats et notre optimisation à travers les audiences."

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans le monde entier, dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).

À propos de GWI

GWI est une étude de consommation modernisée - globale, à la demande et accessible à tous, pas seulement aux experts en données. Il s'agit d'une plateforme conçue pour les entreprises qui souhaitent obtenir des données fraîches et pertinentes sur leurs consommateurs. Valeurs, parcours d'achat, utilisation des médias, habitudes sur les réseaux sociaux - nous couvrons tout. Avec des données provenant de près de 3 milliards de personnes dans plus de 50 pays, GWI est devenu la référence pour les agences, les marques et les entreprises de médias qui veulent savoir ce qui pousse vraiment leur public à l'action. Pour en savoir plus, visitez le site www.gwi.com.

Contacts presse

Dani McCarthy
GWI
dmccarthy@gwi.com

Lauren Pabst
Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com