Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

GWI dan Nielsen menghadirkan analisis audiens tingkat lanjut kepada agensi dan pengiklan

3 menit dibaca | Oktober 2023

Nielsen GWI Fusion memasangkan data yang kaya dari kedua perusahaan untuk perencanaan media yang lebih tepat

Seiring dengan permintaan akan wawasan audiens yang lebih dalam, pemimpin industri GWI dan Nielsen telah mengumumkan Nielsen GWI Fusion, yang memungkinkan pelanggan untuk menemukan wawasan yang lebih komprehensif, meningkatkan jangkauan dan keterlibatan, dan membuka ribuan audiens tingkat lanjut. 

Dengan Nielsen GWI Fusion, kini dimungkinkan untuk membandingkan skenario dan mengoptimalkan rencana media di berbagai jenis media untuk memungkinkan pengambilan keputusan lintas media yang lebih terinformasi dan memahami pemirsa TV AS yang belum pernah ada sebelumnya.

Dengan tumpang tindihnya pengukuran TV Nasional Nielsen dengan GWI USA, para pembeli media akan mendapatkan gambaran terperinci mengenai konsumen yang beragam saat ini dengan lebih dari 250 juta orang yang terwakili - bagaimana mereka berpikir, merasa, dan berperilaku - yang lebih dari sekadar demografi. Pengguna akan mendapatkan manfaat dari tingkat analisis yang lebih dalam untuk menyusun strategi periklanan dan pemasaran yang berdampak, mulai dari memutuskan kombinasi media yang paling berdampak untuk menjangkau audiens mereka hingga menampilkan manfaat dari upaya media.

Dengan mengintegrasikan sampel nasional GWI USA yang terdiri dari 80 ribu responden tahunan, pengguna dapat menganalisis target berdasarkan perilaku media mereka dan mendapatkan pemeringkat lintas media pada audiens mereka. Pengguna juga dapat menerapkan segmen GWI untuk mengevaluasi variabel seperti waktu yang dihabiskan, duplikasi, jangkauan, dan frekuensi. Selain itu, untuk pandangan yang lebih holistik tentang lanskap media, pengguna dapat memanfaatkan audiens yang sama di seluruh linear berbasis data. Kemampuan ini juga diharapkan akan tersedia untuk layanan pengukuran lintas platform Nielsen ONE di masa mendatang.

"Industri ini telah menunjukkan peningkatan permintaan akan wawasan audiens yang lebih canggih yang menghubungkan target utama dengan konsumsi media mereka di seluruh platform," kata Angela Girardin, SVP Audience Intelligence di Nielsen. "Nielsen GWI Fusion memberdayakan pengguna dengan data audiens yang kaya dan wawasan yang akan memungkinkan mereka untuk secara efektif merencanakan, bertransaksi, dan mengukur di seluruh platform terhadap audiens yang paling penting."

Tom Smith, CEO di GWI, mengatakan: "Kombinasi pandangan Nielsen yang tak tertandingi mengenai lanskap media, dan wawasan konsumen yang mendalam dari GWI, memberikan gambaran yang jauh lebih maju mengenai target audiens dan bagaimana mereka terlibat dengan media. Hal ini berarti perencanaan dan pengukuran yang lebih tepat serta keterlibatan audiens yang lebih baik - sesuatu yang kami tahu sangat penting bagi para pelanggan gabungan kami."

Dataset ini akan tersedia untuk semua agensi dan pengiklan, termasuk Publicis, yang telah bekerja sama dengan GWI dan Nielsen untuk memajukan penawaran mereka dari waktu ke waktu dan memungkinkan set data yang lebih akurat mencerminkan populasi konsumen AS. 

"Kami sangat senang bahwa Nielsen dan GWI telah bekerja sama untuk memperluas dan meningkatkan kumpulan data mereka untuk membantu para pengiklan menjangkau berbagai segmen konsumen dengan lebih baik," kata Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Kami berharap dapat memanfaatkan kumpulan data baru yang menyatu ini dan menggabungkannya ke dalam perangkat dan platform kami yang sudah ada untuk lebih meningkatkan perencanaan, pembelian, dan pengoptimalan di seluruh audiens."

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tentang GWI

GWI adalah riset konsumen yang dimodernisasi - global, sesuai permintaan, dan dapat diakses oleh semua orang, bukan hanya ahli data. Ini adalah platform yang dirancang untuk perusahaan yang menginginkan data yang segar dan berwawasan luas tentang konsumen mereka. Nilai, perjalanan pembelian, penggunaan media, kebiasaan media sosial - kami mencakup semuanya. Dengan data dari hampir 3 miliar orang di lebih dari 50 negara, GWI telah menjadi tujuan utama bagi agensi, merek, dan perusahaan media yang ingin mengetahui apa yang benar-benar mendorong audiens mereka untuk bertindak. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.gwi.com.

Tekan Kontak

Dani McCarthy
GWI
dmccarthy@gwi.com

Lauren Pabst
Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com