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GWI 和尼尔森为代理商和广告商带来先进的受众分析技术

3 分钟阅读 | 2023 年 10 月

尼尔森 GWI Fusion 将两家公司的丰富数据进行配对,以实现更精确的媒体规划

随着对深入受众洞察的需求不断增长,行业领导者 GWI 和尼尔森宣布推出尼尔森 GWI Fusion,使客户能够发现更全面的洞察,提高覆盖率和参与度,并释放成千上万的高级受众。 

有了尼尔森 GWI Fusion,现在就可以对多种媒体类型的方案进行比较并优化媒体计划,从而做出更明智的跨媒体决策,并前所未有地了解美国电视观众。

通过将尼尔森的货币级全国电视测量与美国 GWI 重合,媒体购买者可以详细了解当今超过 2.5 亿人的不同消费者--他们的想法、感受和行为--这已经超越了人口统计的范畴。用户将受益于更深层次的分析,从而制定出具有影响力的广告和营销策略,从决定最有影响力的媒体组合来接触受众,到展示媒体工作的效益。

通过整合 GWI USA 每年 8 万的全国受访者样本,用户能够根据目标受众的媒体行为对其进行分析,并获得受众的跨媒体排名。用户还可以应用 GWI 细分来评估花费时间、重复率、到达率和频率等变量。此外,为了更全面地了解媒体状况,用户还可以在数据驱动的线性媒体中利用相同的受众。预计尼尔森 ONE 跨平台测量服务未来也将具备这一功能。

"尼尔森受众智能高级副总裁安吉拉-吉拉丁(Angela Girardin)表示:"业界对更先进的受众洞察力的需求日益增长,这种洞察力能够将关键目标受众与其跨平台的媒体消费联系起来。"尼尔森GWI Fusion为用户提供了丰富的受众数据和洞察力,使他们能够针对最重要的受众进行有效的跨平台规划、交易和衡量。

GWI 首席执行官汤姆-史密斯(Tom Smith)说:"尼尔森无与伦比的媒体视野与 GWI 深刻的消费者洞察力相结合,为目标受众及其如何参与媒体提供了更先进的信息。这意味着更精确的规划和测量以及更好的受众参与度--我们知道这对我们的联合客户来说非常重要。

这些数据集将提供给包括阳狮集团在内的所有代理商和广告商,阳狮集团与 GWI 和尼尔森密切合作,不断改进产品,使数据集能够更准确地反映美国消费者群体。 

"阳狮媒体研究部执行副总裁海伦-卡茨(Helen Katz)表示:"我们很高兴尼尔森和 GWI 能够携手扩大和改进数据集,帮助广告主更好地触及不同的消费者群体。"我们期待利用这一新的融合数据集,并将其纳入我们现有的工具和平台,以进一步加强我们对受众的规划、购买和优化。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com,并在社交媒体(Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Instagram)上与我们联系。

关于 GWI

GWI 是现代化的消费者研究--全球性的、按需的、人人都可访问的,而不仅仅是数据专家。这是一个专为那些希望获得有关其消费者的新鲜而有洞察力的数据的公司而设计的平台。价值观、购买历程、媒体使用、社交媒体习惯--我们无所不包。GWI 拥有来自 50 多个国家近 30 亿人的数据,已成为希望了解受众真正行为驱动因素的代理商、品牌和媒体公司的首选。欲了解更多信息,请访问www.gwi.com。

新闻联系人

Dani McCarthy
GWI
dmccarthy@gwi.com

Lauren Pabst
Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com