เพิ่มพลังให้นักโฆษณาและเอเจนซี่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในแคมเปญและ ROI ด้วยการวัดผลโฆษณาแบบข้ามสื่อ
โซล ประเทศเกาหลีใต้ – 7 กุมภาพันธ์ 2023 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัวการวัดผลโฆษณาแบบข้ามสื่อที่ เรียกว่า Total Ad Ratings (TAR) ในเกาหลีใต้ เพื่อส่งมอบรายงานที่เป็นอิสระและดำเนินการได้จริงสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำซ้อนผ่านทีวีและแพลตฟอร์มดิจิทัล (คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต)
Total Ad Ratings เชื่อมโยงข้อมูล Digital Ad Ratings (DAR) อย่างครอบคลุมเข้ากับข้อมูล Nielsen TV Ratings เพื่อจัดทำรายงานผู้ชมซ้ำซ้อนทั้งในระบบทีวีและดิจิทัล โดยมีการวัดผลคุณสมบัติดิจิทัลที่ยืดหยุ่น
ด้วยการผสานรวมระหว่าง Nielsen Digital Ad Ratings กับ Google ทำให้ Nielsen สามารถวัดปริมาณโฆษณาใน YouTube และจัดทำรายงานผู้ชมอิสระบนแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ ได้ ในขณะที่ผู้โฆษณายังคงมองหาการวัดผลแบบองค์รวมสำหรับวิดีโอทั้งหมด ความสามารถของ Nielsen ในการวัดปริมาณโฆษณาในสองช่องทางหลักใน Total Ad Ratings ถือเป็นกุญแจสำคัญในการจัดทำเมตริกข้ามแพลตฟอร์มที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถทำธุรกรรมได้
เนื่องจากผู้ชมมีส่วนร่วมกับโฆษณาผ่านอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ มากกว่าที่เคย ทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเข้าใจถึงการเข้าถึงทั้งหมดได้ยากขึ้นเรื่อยๆ การลบข้อมูลซ้ำซ้อนมีความจำเป็นในการระบุการเข้าถึงผู้ชมเฉพาะและประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่แท้จริง บุคคลหนึ่งอาจเห็นโฆษณาเดียวกันหลายครั้งในหลายแพลตฟอร์ม หากผู้ชมเห็นโฆษณาบนทีวี คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต สิ่งสำคัญคือต้องนับจำนวนผู้ชมในแต่ละแพลตฟอร์ม ในขณะที่รายงานผู้ชมหนึ่งรายในทั้งสามแพลตฟอร์ม
ประโยชน์หลัก:
- โซลูชัน การวัดผลอิสระ ที่นำโซลูชันทีวีและดิจิทัลของ Nielsen มารวมกัน
- การกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อน ระหว่างชุดข้อมูลตามบุคคล
- เมตริกที่เปรียบเทียบได้ สอดคล้องกับ Digital Ad Ratings และ Nielsen TV
- ครอบคลุมหลายแพลตฟอร์ม พร้อมการขจัดข้อมูลซ้ำซ้อนสำหรับผู้ชมทีวี คอมพิวเตอร์ และมือถือ
YongHoon Cha รองผู้อำนวยการ Nielsen ประเทศเกาหลีใต้ กล่าวว่า "ปัจจุบันนักการตลาดสามารถประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้ดีขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากการวัดผลสินค้าคงคลังของ Nielsen บนสองช่องทางหลักใน TAR ในลักษณะที่ครอบคลุม และผู้โฆษณาสามารถลดของเสียและช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องจะถูกส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องผ่านทีวีและแพลตฟอร์มดิจิทัล"
Harrison Kim ผู้อำนวยการฝ่ายประเทศของ Google Korea กล่าวว่า “เรายินดีที่การวัดผล YouTube ในโซลูชัน Total Ads Rating ของ Nielsen กำลังขยายไปสู่เกาหลี เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการวัดผลแบบอิสระจะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถนำทางในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นได้ดีขึ้น ด้วยเครื่องมือที่ดีขึ้นจากการวัดผลของบริษัทต่างๆ เช่น Nielsen ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถวางแผนการลงทุนได้อย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น
การเปิดตัว Total Ad Ratings ในตลาดที่เลือกถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการนำเสนอเมตริกที่เชื่อถือได้และไม่มีการซ้ำซ้อนในทุกแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ และเป็นรากฐานของกลยุทธ์สื่อข้ามแพลตฟอร์มระดับโลกของเรา
เกี่ยว กับ นีลเซ่น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ:
เคียวจิ นากาโอะ
