ในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงและแข่งขันกันมากขึ้น วิทยุได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นสื่อที่มีความยืดหยุ่น ในนอร์เวย์ การฟังวิทยุกำลังเพิ่มขึ้น ทั้งการเข้าถึงรายวันและระยะเวลาในการฟังก็เพิ่มขึ้นด้วย
บทความนี้จะสำรวจผล การวิจัยที่สำคัญของ Nielsen และหารือเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่ส่งเสริมให้วิทยุยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในนอร์เวย์
ในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา วิทยุยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างต่อเนื่องในสังคมนอร์เวย์ โดยยังคงได้รับความนิยมและมีความยืดหยุ่นแม้จะมีรูปแบบความบันเทิงทางเสียงใหม่ๆ เกิดขึ้น การวิจัยล่าสุดของ Nielsen เกี่ยวกับแนวโน้มการฟังวิทยุในนอร์เวย์ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่คงอยู่ยาวนานนี้
งานวิจัยเผยให้เห็นว่าการเข้าถึงวิทยุรายวันเพิ่มขึ้นจาก 58.7% ในปี 2022 เป็น 60.3% ในปี 2023 การเข้าถึงรายสัปดาห์ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยเพิ่มขึ้นจาก 83.3% เป็น 84.1% ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าวิทยุยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างมากในชีวิตของชาวนอร์เวย์ โดยมีประชากรจำนวนมากรับฟังวิทยุเป็นประจำ
นอกจากนี้ เวลาที่ประชากรใช้ในการฟังวิทยุยังเพิ่มขึ้นด้วย จาก 82 นาทีในปี 2022 เป็น 83 นาทีในปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ฟังวิทยุไม่ได้แค่ขยายการเข้าถึงเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับสื่อมากขึ้นด้วย
เครือข่ายวิทยุสาธารณะ NRK ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในแวดวงวิทยุของนอร์เวย์ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 64.9% ในกลุ่มผู้ฟังที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป ความนิยมที่คงอยู่ยาวนานนี้มาจากความมุ่งมั่นของ NRK ที่จะนำเสนอรายการที่หลากหลายเพื่อดึงดูดผู้ฟังจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม หากเราพิจารณากลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่า เช่น อายุ 20-29 ปี ภาพรวมจะแตกต่างกันมาก โดยเราจะเห็นว่าเครือข่ายเชิงพาณิชย์มีส่วนแบ่งการตลาด 54.7% ทำให้ NRK มีส่วนแบ่งการตลาด 45.3%
แม้ว่าวิทยุจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของสื่อในนอร์เวย์ แต่การฟังพอดแคสต์ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน การวิจัยระบุว่าการฟังพอดแคสต์รายวันเพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2022 เป็น 14% ในปี 2023 และการฟังรายสัปดาห์เพิ่มขึ้นในระดับเดียวกันจาก 37% เป็น 39%
การเติบโตนี้แสดงให้เห็นว่าการฟังพอดแคสต์ไม่ได้เข้ามาแทนที่การฟังวิทยุ แต่เข้ามาเติมเต็มการฟังแทน ชาวนอร์เวย์หันมาใช้ความยืดหยุ่นและความสะดวกสบายของพอดแคสต์กันมากขึ้น ในขณะที่ยังคงเชื่อมต่อกับวิทยุในฐานะแหล่งข้อมูลและความบันเทิงที่คุ้นเคยและเชื่อถือได้
แบรนด์ FMCG (สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว) ยังคงครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุในนอร์เวย์ โดยคิดเป็นกว่า 60% ของการใช้จ่ายของผู้โฆษณาทางวิทยุ 10 อันดับแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิทยุในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภค
จุดประสงค์ของการวัดค่าวิทยุของ Nielsen ในนอร์เวย์คือเพื่อให้ข้อมูลที่แม่นยำและครอบคลุมเกี่ยวกับการฟังวิทยุในหมู่ชาวนอร์เวย์ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปในครัวเรือนส่วนตัว เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดและการใช้งานเครื่องวัดมากขึ้น Nielsen จึงเริ่มนำอุปกรณ์สวมใส่ PPM ของ Nielsen มาใช้ในแผงควบคุมในนอร์เวย์เมื่อเดือนมกราคม 2023 การเปลี่ยนผ่านจากเครื่องวัด PPM360 ไปสู่อุปกรณ์สวมใส่ PPM ใหม่จะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปี 2024
ในเดือนมกราคม 2023 Nielsen ได้นำแบบจำลองการปรับการฟังด้วยหูฟังไปใช้กับการวัดวิทยุ การปรับนี้จะระบุการฟังวิทยุผ่านหูฟังโดยใช้วิธีการสำรวจ และประมาณการการบริโภคการฟังวิทยุผ่านหูฟังในแต่ละวัน การปรับหูฟังช่วยเพิ่มมูลค่าโดยรวมอย่างมากและช่วยปรับปรุงการวัดวิทยุได้อย่างมีนัยสำคัญ
การเปลี่ยนผ่านไปสู่อุปกรณ์สวมใส่แบบ PPM ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลทางวิทยุ โดยนำเสนอการออกแบบใหม่ที่สอดคล้องกับเทรนด์อุปกรณ์สวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น และคาดว่าจะช่วยให้ปฏิบัติตามได้มากขึ้น ข้อมูลนี้จะช่วยให้เอเจนซี่สื่อและผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญวิทยุของตนได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
แม้ว่าจะมีรูปแบบใหม่ๆ ของความบันเทิงทางเสียงเกิดขึ้น แต่วิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีความสำคัญและยืดหยุ่นในนอร์เวย์ ความนิยมที่คงอยู่ยาวนานนี้มาจากความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่หลากหลาย การนำเสนอรายการที่หลากหลาย และปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป
ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้ฟังและการใช้จ่ายโฆษณา วิทยุจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะยังคงเป็นกำลังสำคัญในสังคมนอร์เวย์ต่อไปอีกหลายปี ความสามารถในการปรับตัวและพัฒนาของวิทยุจะทำให้สถานีวิทยุเป็นแหล่งข้อมูลและความบันเทิงที่น่าเชื่อถือและมีคุณค่าสำหรับชาวนอร์เวย์ทุกวัยอย่างแน่นอน
