점점 더 세분화되고 경쟁이 치열해지는 미디어 환경에서 라디오는 탄력적인 매체임이 입증되고 있습니다. 노르웨이에서는 라디오 청취가 증가하고 있으며, 일일 도달 범위와 청취 시간이 모두 증가하고 있습니다.
이 글에서는 닐슨의 주요 연구 결과를 살펴보고 노르웨이에서 라디오의 지속적인 인기에 기여하는 요인에 대해 논의합니다.
끊임없이 진화하는 미디어 환경 속에서 라디오는 새로운 형태의 오디오 엔터테인먼트의 등장에도 불구하고 노르웨이 사회에서 확고한 존재감을 유지하며 그 인기와 회복력을 유지하고 있습니다. 노르웨이의 라디오 청취 트렌드에 대한 닐슨의 최신 연구는 이러한 지속적인 현상에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다.
조사에 따르면 라디오의 일일 도달률은 2022년 58.7%에서 2023년 60.3%로 증가할 것으로 예상됩니다. 주간 도달률도 같은 기간 동안 83.3%에서 84.1%로 증가했습니다. 이는 인구의 상당수가 정기적으로 라디오를 청취하는 등 라디오가 노르웨이인의 삶에서 여전히 매우 현실적인 존재임을 보여줍니다.
또한 인구의 라디오 청취 시간도 2022년 82분에서 2023년 83분으로 증가했습니다. 이는 라디오 청취자의 도달 범위가 확장되고 있을 뿐만 아니라 라디오에 대한 참여도도 깊어지고 있음을 시사합니다.
공영 라디오 네트워크 NRK는 10세 이상 청취자 사이에서 64.9%의 시장 점유율을 자랑하며 노르웨이 라디오 업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 이러한 지속적인 인기는 폭넓은 시청자에게 어필할 수 있는 다양한 프로그램을 제공하려는 NRK의 노력에서 비롯된 것으로, 20~29세와 같은 젊은 타겟층을 살펴보면 상황은 상당히 달라져 상업 네트워크의 시장 점유율이 54,7%, NRK가 45,3%를 차지하고 있는 것을 볼 수 있습니다.
라디오가 노르웨이 미디어 환경에서 여전히 확고한 위치를 차지하고 있지만, 팟캐스트 청취도 성장하고 있습니다. 이 조사에 따르면 일일 팟캐스트 청취율은 2022년 11%에서 2023년 14%로, 주간 청취율은 37%에서 39%로 비슷한 증가세를 보일 것으로 예상됩니다.
이러한 성장세는 팟캐스트 청취가 라디오 소비를 대체하는 것이 아니라 오히려 라디오를 보완하고 있음을 시사합니다. 노르웨이 사람들은 점점 더 팟캐스트의 유연성과 편리함을 수용하면서도 친숙하고 신뢰할 수 있는 정보 및 엔터테인먼트 소스로서 라디오와의 관계를 유지하고 있습니다.
노르웨이의 라디오 광고 지출에서 FMCG(일용소비재) 브랜드는 상위 10개 라디오 광고주 지출의 60% 이상을 차지하며 계속해서 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. 이는 라디오가 광범위한 청중에게 도달하고 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이라는 것을 반영합니다.
노르웨이에서 닐슨 라디오 측정의 목적은 10세 이상의 노르웨이 개인 가구의 라디오 청취에 대한 정확하고 포괄적인 데이터를 제공하는 것입니다. 규정 준수와 측정기의 활용도를 더욱 높이기 위해, 닐슨은 2023년 1월부터 노르웨이 패널에 닐슨 PPM 웨어러블을 도입하기 시작했습니다. 현재 진행 중인 PPM360 미터에서 새로운 PPM 웨어러블로의 전환은 2024년 말까지 완료될 예정입니다.
2023년 1월, 닐슨은 라디오 측정에 헤드폰 청취 조정 모델을 도입하여 포함시켰습니다. 이 조정은 설문조사 기반 방법으로 헤드폰을 통한 라디오 청취를 식별하고 매일 헤드폰을 통한 라디오 청취 소비량을 추정합니다. 헤드폰 조정은 전체적으로 큰 가치를 더하며 라디오 측정의 중요한 개선 사항으로 작용합니다.
닐슨 PPM 웨어러블로의 전환은 라디오 측정의 중요한 진전으로, 최신 기술 웨어 트렌드에 부합하는 새로운 디자인을 제공하고 규정 준수를 향상시킬 것으로 기대됩니다. 이 데이터를 통해 미디어 에이전시와 광고주는 라디오 캠페인에 대해 보다 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
새로운 형태의 오디오 엔터테인먼트가 등장했음에도 불구하고 라디오는 노르웨이에서 여전히 중요하고 탄력적인 매체로 남아 있습니다. 라디오의 지속적인 인기는 다양한 청중과 소통하고, 다양한 프로그램을 제공하며, 변화하는 미디어 환경에 적응할 수 있는 능력에 기인합니다.
청취자 수와 광고 지출이 지속적으로 증가하면서 라디오는 앞으로도 노르웨이 사회에서 중요한 영향력을 발휘할 수 있는 위치에 있습니다. 적응하고 발전하는 라디오의 능력은 의심할 여지없이 모든 연령대의 노르웨이 사람들에게 신뢰할 수 있고 가치 있는 정보 및 엔터테인먼트 소스로서의 위치를 보장할 것입니다.
