Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado e competitivo, o rádio está provando ser um meio resiliente. Na Noruega, a escuta de rádio está em ascensão, com o alcance diário e o tempo de escuta aumentando.
Este artigo explorará as principais conclusões da pesquisa da Nielsen e discutirá os fatores que contribuem para a popularidade contínua do rádio na Noruega.
No cenário de mídia em constante evolução, o rádio continua sendo uma presença constante na sociedade norueguesa, mantendo sua popularidade e resiliência apesar do surgimento de novas formas de entretenimento de áudio. A pesquisa mais recente da Nielsen sobre as tendências norueguesas de audição de rádio fornece informações valiosas sobre esse fenômeno duradouro.
A pesquisa revela um aumento no alcance diário do rádio, de 58,7% em 2022 para 60,3% em 2023. O alcance semanal segue o mesmo caminho, expandindo de 83,3% para 84,1% no mesmo período. Isso demonstra que o rádio continua sendo uma presença muito real na vida dos noruegueses, com uma parcela significativa da população sintonizando-o regularmente.
Além disso, o tempo gasto ouvindo rádio entre a população também aumentou, de 82 minutos em 2022 para 83 minutos em 2023. Isso sugere que os ouvintes de rádio não estão apenas expandindo seu alcance, mas também aprofundando seu envolvimento com o meio.
A rede de rádio pública NRK continua a ocupar uma posição de comando no cenário de rádio norueguês, ostentando uma participação de mercado de 64,9% entre os ouvintes com 10 anos ou mais. Essa popularidade duradoura decorre do compromisso da NRK em oferecer uma gama diversificada de programação que agrada a um público amplo. Ainda assim, se olharmos para os grupos-alvo mais jovens, como os de 20 a 29 anos, o quadro é bem diferente, onde podemos ver que as redes comerciais têm uma participação de mercado de 54,7%, deixando 45,3% para a NRK.
Embora o rádio continue a fazer parte do cenário de mídia norueguês, a audição de podcasts também está ganhando terreno. A pesquisa indica um aumento na audição diária de podcasts de 11% em 2022 para 14% em 2023, e um aumento semelhante na audição semanal de 37% para 39%.
Esse crescimento sugere que a audição de podcasts não está substituindo o consumo de rádio, mas sim complementando-o. Os noruegueses estão cada vez mais adotando a flexibilidade e a conveniência dos podcasts, ao mesmo tempo em que mantêm sua conexão com o rádio como uma fonte familiar e confiável de informações e entretenimento.
As marcas de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) continuam a dominar os gastos com publicidade em rádio na Noruega, respondendo por mais de 60% dos gastos dos 10 maiores anunciantes de rádio. Isso reflete a eficácia do rádio em atingir um público amplo e gerar consciência de marca entre os consumidores.
O objetivo da medição de rádio da Nielsen na Noruega é fornecer dados precisos e abrangentes sobre a audição de rádio entre noruegueses com mais de 10 anos em residências particulares. Para aumentar ainda mais a conformidade e o uso dos medidores, a Nielsen começou a implementar os wearables PPM da Nielsen em seu painel na Noruega em janeiro de 2023. A transição contínua dos medidores PPM360 para os novos wearables PPM será concluída até o final de 2024.
Em janeiro de 2023, a Nielsen implementou e incluiu um modelo de ajuste de audição de fones de ouvido na medição de rádio. Esse ajuste identifica a audição de rádio por meio de fones de ouvido com métodos baseados em pesquisas e estima o consumo diário de audição de rádio por meio de fones de ouvido. O ajuste de fones de ouvido agrega grande valor no total e serve como uma melhoria significativa da medição de rádio.
A transição para os wearables da Nielsen PPM marca um importante passo à frente na medição de rádio, oferecendo um novo design que está mais alinhado com as tendências atuais de uso de tecnologia e que deve aumentar a conformidade. Esses dados permitirão que as agências de mídia e os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas de rádio.
Apesar do surgimento de novas formas de entretenimento de áudio, o rádio continua sendo uma mídia vital e resistente na Noruega. Sua popularidade duradoura é atribuída à sua capacidade de se conectar com um público diversificado, oferecer uma ampla gama de programação e se adaptar ao cenário de mídia em constante mudança.
Com seu crescimento contínuo de ouvintes e gastos com publicidade, o rádio está bem posicionado para continuar sendo uma força significativa na sociedade norueguesa nos próximos anos. Sua capacidade de se adaptar e evoluir, sem dúvida, garantirá seu lugar como uma fonte confiável e valiosa de informações e entretenimento para noruegueses de todas as idades.
