Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté et concurrentiel, la radio s'avère être un média résistant. En Norvège, l'écoute de la radio est en hausse, avec une augmentation de la portée quotidienne et du temps passé à l'écoute.

Cet article examine les principales conclusions de l'étude de Nielsen et discute des facteurs qui contribuent à la popularité continue de la radio en Norvège.

Dans le paysage médiatique en constante évolution, la radio reste une présence inébranlable dans la société norvégienne, conservant sa popularité et sa résilience malgré la montée en puissance de nouvelles formes de divertissement audio. La dernière étude de Nielsen sur les tendances d'écoute de la radio norvégienne fournit des informations précieuses sur ce phénomène durable.

L'étude révèle une augmentation de la portée quotidienne de la radio, de 58,7% en 2022 à 60,3% en 2023. La portée hebdomadaire suit la même tendance, passant de 83,3% à 84,1% au cours de la même période. Cela démontre que la radio reste une présence très réelle dans la vie des Norvégiens, avec une part importante de la population qui l'écoute régulièrement.

En outre, le temps passé à écouter la radio au sein de la population a également augmenté, passant de 82 minutes en 2022 à 83 minutes en 2023. Cela suggère que les auditeurs de la radio ne se contentent pas d'étendre leur portée, mais qu'ils approfondissent également leur engagement vis-à-vis du média.

Le réseau de radio publique NRK continue d'occuper une position dominante dans le paysage radiophonique norvégien, avec une part de marché de 64,9% parmi les auditeurs âgés de 10 ans et plus. Cette popularité durable découle de l'engagement de NRK à fournir une gamme diversifiée de programmes qui attirent un large public. Cependant, si nous regardons les groupes cibles plus jeunes comme les 20-29 ans, le tableau est tout à fait différent, où nous pouvons voir que les réseaux commerciaux ont une part de marché de 54,7 %, laissant 45,3 % à NRK.

Si la radio fait toujours partie intégrante du paysage médiatique norvégien, l'écoute des podcasts gagne également du terrain. L'étude indique une augmentation de l'écoute quotidienne de podcasts de 11 % en 2022 à 14 % en 2023, et une augmentation similaire de l'écoute hebdomadaire de 37 % à 39 %.

Cette croissance suggère que l'écoute de podcasts ne remplace pas la consommation de radio, mais la complète plutôt. Les Norvégiens sont de plus en plus nombreux à apprécier la flexibilité et la commodité des podcasts, tout en conservant leur attachement à la radio en tant que source familière et fiable d'informations et de divertissements.

Les marques de produits de grande consommation (FMCG) continuent de dominer les dépenses de publicité radio en Norvège, représentant plus de 60% des dépenses des 10 premiers annonceurs radio. Cela reflète l'efficacité de la radio à atteindre une large audience et à générer une conscience de marque parmi les consommateurs.

L'objectif de la mesure radio de Nielsen en Norvège est de fournir des données précises et complètes sur l'écoute de la radio parmi les Norvégiens de 10 ans et plus dans les foyers privés. Afin d'améliorer la conformité et l'utilisation des compteurs, Nielsen a commencé à mettre en place les wearables Nielsen PPM dans son panel en Norvège en janvier 2023. La transition en cours des compteurs PPM360 vers les nouveaux wearables PPM sera achevée d'ici la fin de l'année 2024.

En janvier 2023, Nielsen a mis en œuvre et inclus un modèle d'ajustement de l'écoute par casque dans la mesure de la radio. Cet ajustement identifie l'écoute de la radio au moyen d'écouteurs à l'aide de méthodes d'enquête et estime la consommation quotidienne de la radio au moyen d'écouteurs. L'ajustement des écouteurs ajoute une grande valeur au total et constitue une amélioration significative de la mesure de la radio.

La transition vers les wearables Nielsen PPM marque une étape importante dans la mesure de la radio, en fournissant un nouveau design qui est plus en ligne avec les tendances actuelles en matière de technologie et qui devrait améliorer la conformité. Ces données permettront aux agences médias et aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées sur leurs campagnes radio.

Malgré l'émergence de nouvelles formes de divertissement audio, la radio reste un média vital et résistant en Norvège. Sa popularité durable est attribuée à sa capacité à se connecter à un public diversifié, à fournir un large éventail de programmes et à s'adapter à l'évolution du paysage médiatique.

Avec la croissance continue de son audience et de ses dépenses publicitaires, la radio est bien placée pour rester une force significative dans la société norvégienne pour les années à venir. Sa capacité à s'adapter et à évoluer lui permettra sans aucun doute de rester une source d'information et de divertissement fiable et précieuse pour les Norvégiens de tous âges.