En un panorama mediático cada vez más fragmentado y competitivo, la radio está demostrando ser un medio resistente. En Noruega, la audiencia de la radio va en aumento, tanto el alcance diario como el tiempo de escucha.
Este artículo analiza las principales conclusiones del estudio de Nielsen y los factores que contribuyen a la popularidad de la radio en Noruega.
En el siempre cambiante panorama de los medios de comunicación, la radio sigue siendo una presencia firme en la sociedad noruega, conservando su popularidad y resistencia a pesar del auge de nuevas formas de entretenimiento sonoro. El último estudio de Nielsen sobre las tendencias de escucha de la radio en Noruega ofrece información valiosa sobre este fenómeno perdurable.
El estudio revela un aumento del alcance diario de la radio, del 58,7 % en 2022 al 60,3 % en 2023. El alcance semanal sigue la misma tendencia, pasando del 83,3 % al 84,1 % en el mismo periodo. Esto demuestra que la radio sigue siendo una presencia muy real en la vida de los noruegos, con una parte significativa de la población sintonizándola regularmente.
Además, el tiempo dedicado a escuchar la radio entre la población también ha aumentado, pasando de 82 minutos en 2022 a 83 minutos en 2023. Esto sugiere que los oyentes de radio no solo están ampliando su alcance, sino también profundizando en su compromiso con el medio.
La cadena de radio pública NRK sigue ocupando una posición dominante en el panorama radiofónico noruego, con una cuota de mercado del 64,9% entre los oyentes mayores de 10 años. Esta popularidad duradera se debe al compromiso de la NRK de ofrecer una programación variada que atraiga a un público amplio.Sin embargo, si nos fijamos en los grupos destinatarios más jóvenes, como los de 20 a 29 años, el panorama es bastante diferente, donde podemos ver que las cadenas comerciales tienen una cuota de mercado del 54,7%, dejando el 45,3% a la NRK.
Aunque la radio sigue formando parte del paisaje mediático noruego, la escucha de podcasts también está ganando terreno. La investigación indica un aumento de la escucha diaria de podcasts del 11 % en 2022 al 14 % en 2023, y un aumento similar de la escucha semanal del 37 % al 39 %.
Este crecimiento sugiere que la escucha de podcasts no está sustituyendo al consumo de radio, sino complementándolo. Los noruegos adoptan cada vez más la flexibilidad y comodidad de los podcasts, al tiempo que mantienen su conexión con la radio como fuente familiar y fiable de información y entretenimiento.
Las marcas de bienes de consumo de rápida rotación siguen dominando el gasto en publicidad radiofónica en Noruega, con más del 60% del gasto de los 10 principales anunciantes radiofónicos. Esto refleja la eficacia de la radio para llegar a una amplia audiencia y generar conciencia de marca entre los consumidores.
El objetivo de la medición de radio de Nielsen en Noruega es proporcionar datos precisos y completos sobre la escucha de radio entre los noruegos mayores de 10 años en hogares privados. Para aumentar aún más el cumplimiento y el uso de los medidores, Nielsen ha comenzado a implementar los wearables PPM de Nielsen en su panel en Noruega en enero de 2023. La transición en curso de los medidores PPM360 a los nuevos wearables PPM se completará a finales de 2024.
En enero de 2023, Nielsen implementó e incluyó un modelo de ajuste de escucha a través de auriculares en la medición de radio. Este ajuste identifica la escucha de radio a través de auriculares con métodos basados en encuestas, y estima el consumo de escucha de radio a través de auriculares diariamente. El ajuste por auriculares añade un gran valor en total y supone una mejora significativa de la medición de radio.
La transición a los wearables de Nielsen PPM marca un importante paso adelante en la medición de radio, proporcionando un nuevo diseño que está más en línea con las tendencias actuales de desgaste tecnológico y se espera que aumente el cumplimiento. Estos datos permitirán a las agencias de medios y a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre sus campañas de radio.
A pesar de la aparición de nuevas formas de entretenimiento sonoro, la radio sigue siendo un medio vital y resistente en Noruega. Su perdurable popularidad se atribuye a su capacidad para conectar con un público diverso, ofrecer una amplia gama de programación y adaptarse al cambiante panorama de los medios de comunicación.
Con su continuo crecimiento en audiencia y gasto publicitario, la radio está bien posicionada para seguir siendo una fuerza significativa en la sociedad noruega en los próximos años. Su capacidad para adaptarse y evolucionar asegurará sin duda su lugar como fuente fiable y valiosa de información y entretenimiento para los noruegos de todas las edades.
