ผลการศึกษาเผยว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลารับชมบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาถึง 31% ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรทั้งหมด
นิวยอร์ก – 1 พฤษภาคม 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เผยแพร่รายงาน Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดเพื่อเริ่มต้นเดือนมรดกของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก รายงานที่มีชื่อว่า Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption เน้นย้ำว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาในการรับชมเนื้อหาบนทีวีและสมาร์ทโฟนเกือบเท่าๆ กัน
แม้ว่าการสตรีมมิงจะเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในการเชื่อมต่อกับผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) แต่การใช้งานอุปกรณ์นั้นแตกต่างกันอย่างมาก รายงานระบุว่าผู้ชม AANHPI ใช้เวลาเกือบเท่ากันในการรับชมเนื้อหาบนหน้าจอทีวีและหน้าจอสมาร์ทโฟน ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในแต่ละหน้าจอ ผู้ชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีมีมากกว่าการรับชมทีวีสดแบบเดิมมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่งต่อสัปดาห์
นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะกลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับผู้โฆษณาที่ลงทุนในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ในปี 2023 ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลารับชม 31% บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา (AVOD) เมื่อเทียบกับ 27% ของประชากรทั้งหมด เมื่อรวมกับข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาในการสตรีมเนื้อหาโดยทั่วไปมากกว่าเกือบ 10% เมื่อเทียบกับประชากรทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ควรใช้แนวทางสื่อผสมเพื่อดึงดูดกลุ่มนี้
Patricia Ratulangi รองประธานฝ่ายสื่อสารระดับโลกด้านความหลากหลาย ความเสมอภาค และการมีส่วนร่วมของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อยังคงเปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมสื่อชาวเอเชียก็จะเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงความหลากหลายของชุมชนชาวเอเชียในต่างแดน” “ในยุคที่สื่อให้ความสนใจน้อยลง มีเสียงที่แตกแยก และมีแพลตฟอร์มให้เลือกใช้มากขึ้นเรื่อยๆ การเข้าถึงชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียต้องอาศัยความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์และมุมมองที่หลากหลายของเรา”
การเพิ่มขึ้นของการนำเสนอชาวเอเชียบนหน้าจอซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 10.9% ในปี 2023 อาจเป็นปัจจัยสนับสนุนให้เกิดแนวโน้มการรับชมนี้ และแม้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อจำนวนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่รับชมการสตรีมแบบมีโฆษณาที่เพิ่มขึ้น แต่เนื้อหาที่รวมชาวเอเชียก็ส่งผลกระทบต่อจำนวนนาทีทั้งหมดที่ผู้ชมชาวอเมริกันทุกคนรับชมเช่นกัน โดยซีรีส์อย่าง Beef มียอดการรับชมมากกว่า 5.8 พันล้านนาทีในปี 2023
“การนำเสนอยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความไว้วางใจของผู้ชม” Jeremy Tran กรรมการบริหารและ COO ของ Gold House กล่าว “เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Nielsen เพื่อช่วยส่งเสริมการวัดผลและความเข้าใจเรื่องราวที่สำคัญซึ่งส่งผลต่อความไว้วางใจของผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในสื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และข่าว ผ่านความร่วมมืออย่างต่อเนื่องของเรา เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมเสียงและเรื่องราวที่หลากหลายที่สะท้อนถึงชุมชนของเราอย่างแท้จริง”
เมื่อเจาะลึกลงไป รายงานดังกล่าวจะเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของสื่อข่าวแบบไม่สมัครสมาชิกในฐานะจุดเชื่อมต่ออันมีค่าสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของ AANHPI ซึ่งเป็นกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ขณะที่เรากำลังจะเข้าสู่ปีการเลือกตั้งใหม่ พลังของสื่อข่าวจะส่งผลต่อผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอย่างมาก โดยผู้ชม 78% บริโภคข่าวอย่างน้อยวันละครั้ง และมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจในความถูกต้องแม่นยำของรายการข่าวสูงกว่า 34%
แม้ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอาจแสดงความไว้วางใจในสื่อข่าวมากกว่าประชากรทั้งหมด แต่เรื่องราวข่าวต่างๆ กำลังมีอิทธิพลต่อกลุ่มอายุต่างๆ ในกลุ่มนี้ การสำรวจความคิดเห็นของ Gold House ที่ดำเนินการร่วมกับ Nielsen เน้นย้ำว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุ 65 ปีขึ้นไปร้อยละ 72 มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่รายงานเกี่ยวกับความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความเกลียดชังต่อชาวเอเชีย ในขณะที่เรื่องราวเกี่ยวกับการดำเนินการเชิงบวกและการย้ายถิ่นฐานนั้นได้รับการตอบรับจากผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z มากกว่า ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับแต่งเนื้อหาข่าวเพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่หลากหลายของผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย โดยเฉพาะกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ (อายุเฉลี่ย 35.7 ปี) ในการเลือกตั้งปี 2024
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในรายงานประจำปี 2024 ได้แก่:
- การสตรีมยังคงได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นโดยมีการใช้งานทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 45.4% ในช่วงต้นปีนี้ (เทียบกับ 43% ในเดือนมกราคม 2023)
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อเกม/ของเล่น (รวมถึงวิดีโอเกม) มากกว่า 27% มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือมากกว่า 10% และมีแนวโน้มที่จะซื้อเพลง/วิดีโอมากกว่า 6% ในช่วง 3-12 เดือนที่ผ่านมา มากกว่าประชากรทั้งหมด
- ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อสมาร์ทโฟนใหม่มากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 69 เปอร์เซ็นต์
- ชาวเอเชียใช้แอปแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งบนสมาร์ทโฟนมากกว่าผู้ชมรายอื่น โดยเฉพาะแอปที่รองรับโฆษณา ในแต่ละเดือน แอปมือถือของ YouTube เข้าถึงผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ 85%
ดาวน์โหลด รายงานปี 2024 เรื่อง Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption เพื่อดูรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com/asian-american เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม เข้าร่วมการสนทนาบน Facebook ( Nielsen DiversityEquityAndInclusion ) และติดตามเราบน Twitter ( @Nielsen_DEI )
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราทางโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับโกลด์เฮ้าส์
Gold House ขับเคลื่อนและส่งเสริมชุมชนเอเชียแปซิฟิกในทุกมุมของวัฒนธรรมเพื่อสร้างอนาคตให้กับทุกคน ผ่านชุดโปรแกรมนวัตกรรม แพลตฟอร์มชั้นนำนี้รวมตัว ส่งเสริม และลงทุนในผู้สร้างสรรค์และบริษัทต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.goldhouse.org หรือติดตาม @GoldHouseCo บน Instagram , Facebook , Twitter และ LinkedIn
ติดต่อสื่อมวลชน
แพทริเซีย ราตูลังงี
นีลเส็น
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
