Studie zeigt, dass asiatische Amerikaner 31 % ihrer Fernsehzeit auf werbefinanzierten Plattformen verbringen, mehr als die Gesamtbevölkerung
NEW YORK - 1. Mai 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, veröffentlicht zum Auftakt des Asian Pacific American Heritage Month seinen neuesten Bericht aus der Diverse Intelligence Series. Der Bericht mit dem Titel "Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption" zeigt auf, dass asiatische Amerikaner nahezu gleich viel Zeit damit verbringen, Inhalte auf ihren Fernsehern und Smartphones zu sehen.
Streaming ist zwar zweifellos die führende Plattform, um mit der Zielgruppe der Asiatisch-Amerikanischen, Native Hawaiianischen und Pazifischen Insulaner (AANHPI) in Kontakt zu treten, aber die Nutzung der Geräte variiert stark. Der Bericht zeigt, dass das AANHPI-Publikum fast gleich viel Zeit damit verbringt, Inhalte auf dem Fernsehbildschirm und dem Smartphone-Bildschirm zu sehen - etwa 17 Stunden pro Woche auf jedem Bildschirm. Die Nutzung von TV-verbundenen Geräten übertrifft das traditionelle Live-Fernsehen um mehr als anderthalb Stunden pro Woche.
Darüber hinaus werden asiatische Amerikaner immer mehr zu einer wichtigen Zielgruppe für Werbetreibende, die in werbegestützte Streaming-Plattformen investieren. Im Jahr 2023 verbrachten asiatische Amerikaner 31 % ihrer Sehdauer auf werbegestützten Video-on-Demand (AVOD)-Streaming-Plattformen, verglichen mit 27 % der Gesamtbevölkerung. In Verbindung mit der Tatsache, dass asiatisch-amerikanische Zuschauer im Vergleich zur Gesamtbevölkerung fast 10 % mehr Zeit mit dem Streaming von Inhalten verbringen, zeigt dies, dass Marken einen medienübergreifenden Ansatz verfolgen sollten, um diese Gruppe anzusprechen.
"So wie sich die Medienlandschaft weiterentwickelt, wird sich auch die Zuschauerschaft asiatischer Medien verändern - vor allem, wenn man die Vielfalt der AANHPI-Diaspora-Community berücksichtigt", sagt Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion bei Nielsen. "In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Medien zersplittert, die Stimmen gespalten sind und die Zahl der Plattformen, aus denen man wählen kann, ständig wächst, muss man die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft mit einem tieferen Verständnis unserer vielfältigen Erfahrungen und Perspektiven erreichen."
Der Anstieg des Anteils der Asiaten auf dem Bildschirm, der 2023 bei 10,9 % liegen wird, könnte ein Faktor sein, der zu diesem Trend beiträgt. Und während dies sicherlich einen Einfluss auf die wachsende Zahl asiatischer Amerikaner hat, die werbefinanziertes Streaming sehen, wirken sich asiatische Inhalte auch auf die von allen US-Zuschauern insgesamt gestreamten Minuten aus - mit Serien wie Beef, die im Jahr 2023 mehr als 5,8 Milliarden Sehminuten erreichen.
"Repräsentation ist nach wie vor eine Schlüsselkomponente für das Vertrauen der Zuschauer", sagt Jeremy Tran, Executive Director und COO von Gold House. "Wir sind stolz darauf, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um die Messung und das Verständnis kritischer Erzählungen zu fördern, die das Vertrauen der asiatisch-amerikanischen Zuschauer in TV, Film und Nachrichtenmedien beeinflussen. Durch unsere fortgesetzte Zusammenarbeit wollen wir vielfältige Stimmen und Geschichten fördern, die authentisch mit unseren Gemeinschaften in Resonanz stehen."
Bei näherer Betrachtung unterstreicht der Bericht die zunehmende Bedeutung der nicht abonnierten Nachrichtenmedien als wertvoller Anknüpfungspunkt, um die AANHPI-Zielgruppe zu erreichen, die die am schnellsten wachsende Gruppe der Wahlberechtigten in den Vereinigten Staaten darstellt. Auf dem Weg in ein neues Wahljahr wird die Macht der Nachrichtenmedien einen großen Einfluss auf die asiatisch-amerikanischen Zuschauer haben. 78 % der Zuschauer konsumieren mindestens einmal am Tag Nachrichten und zeigen eine um 34 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie der Genauigkeit von Nachrichtensendungen vertrauen.
Während asiatische Amerikaner im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ein größeres Vertrauen in die Nachrichtenmedien haben, beeinflussen verschiedene Nachrichtennarrative unterschiedliche Altersgruppen innerhalb des Segments. Die gemeinsam mit Nielsen durchgeführte Wahrnehmungsstudie von Gold House zeigt, dass 72 % der asiatischen Amerikaner ab 65 Jahren eher geneigt sind, sich mit Geschichten zu befassen, die über geopolitische Spannungen und asienfeindlichen Hass berichten, während Erzählungen über positive Maßnahmen und Einwanderung bei den asiatischen Millennials und der Generation Z mehr Anklang finden. Diese Erkenntnisse unterstreichen, wie wichtig es ist, Nachrichteninhalte so zu gestalten, dass sie die unterschiedlichen Anliegen der asiatisch-amerikanischen Zielgruppen ansprechen, insbesondere bei jungen Wählern (Durchschnittsalter 35,7 Jahre) bei den Wahlen 2024.
Weitere wichtige Punkte des Berichts für 2024 sind:
- Streaming gewinnt mit 45,4 % der Fernsehnutzung asiatischer Amerikaner zu Beginn dieses Jahres weiter an Anteil (gegenüber 43 % im Januar 2023)
- Asiatische Amerikaner haben in den letzten 3-12 Monaten mit 27% höherer Wahrscheinlichkeit Spiele/Spielzeug (einschließlich Videospiele), mit 10% höherer Wahrscheinlichkeit Bücher und mit 6% höherer Wahrscheinlichkeit Musik/Videos gekauft als die Gesamtbevölkerung
- Bei asiatisch-amerikanischen Verbrauchern ist die Wahrscheinlichkeit, ein neues Smartphone zu kaufen, um 69 % höher als in der Gesamtbevölkerung.
- Auf Smartphones nutzen Asiaten mehr Apps von Streaming-Plattformen als andere Zuschauer - insbesondere werbefinanzierte Apps. In einem durchschnittlichen Monat erreicht die mobile App von YouTube 85 % der asiatisch-amerikanischen Erwachsenen.
Laden Sie den 2024-Bericht Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption für weitere Details und Einblicke. Bitte besuchen Sie www.nielsen.com/asian-american, um mehr zu erfahren. Beteiligen Sie sich an der Diskussion auf Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) und folgen Sie uns auf Twitter(@Nielsen_DEI).
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