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尼尔森最新 2024 年报告:美国亚裔观众使用电视和智能手机的时间几乎相等

4 分钟阅读 | 2024 年 5 月

研究显示,亚裔美国人将 31% 的观看时间花在了广告支持的平台上,超过了总人口的比例

纽约--2024年5月1--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森发布了最新的《多元化情报系列报告》,为 "亚太裔传统月 "拉开序幕。该报告题为《接触亚裔受众:报告强调,亚裔美国人在电视和智能手机上观看节目的时间几乎相等。

虽然流媒体无疑是与亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民(AANHPI)受众联系的主要平台,但设备的使用情况却大相径庭。报告显示,亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民受众在电视屏幕和智能手机屏幕上观看内容的时间几乎相同,每周在每个屏幕上观看的时间约为 17 小时。电视连接设备的收视率每周超过传统直播电视一个半小时以上。 

此外,对于投资广告支持流媒体平台的广告商来说,亚裔美国人作为重要受众的数量也在持续增长。2023 年,亚裔美国人在广告支持的视频点播(AVOD)流媒体平台上花费了 31% 的观看时间,而总人口的这一比例仅为 27%。与总人口相比,亚裔美国观众花费在流媒体内容上的时间要多出近 10%,这表明品牌应该采取跨媒体的方式来吸引这一群体。

"随着媒体格局的不断变化,亚裔媒体的收视率也会随之变化--尤其是当你考虑到亚裔美国人散居社区的多样性时,"尼尔森公司负责多样性、公平性和包容性的全球传播副总裁帕特里夏-拉图兰吉(Patricia Ratulangi)说。"尼尔森多元化、平等与包容全球传播副总裁 Patricia Ratulangi 说:"在媒体关注度分散、声音各异、可供选择的平台越来越多的时代,要想深入亚裔美国人社区,就必须更深入地了解我们的不同经历和观点。 

亚裔在银幕上所占比例的上升(2023 年将达到 10.9%)可能是这一收视趋势的促成因素。虽然这肯定会影响越来越多的亚裔美国人观看广告支持的流媒体节目,但包含亚裔的内容也会影响所有美国观众的总流媒体观看时长--《牛肉》等剧集在2023年的观看时长将超过58亿分钟。 

"黄金屋执行董事兼首席运营官杰里米-陈(Jeremy Tran)表示:"代表性仍然是建立观众信任的关键因素。"我们很荣幸能与尼尔森合作,帮助推进对影响电视、电影和新闻媒体中亚裔美国观众信任度的关键叙事的测量和理解。通过我们的持续合作,我们的目标是让不同的声音和故事与我们的社区产生真实的共鸣。

更深入地看,报告强调了非订阅新闻媒体作为接触亚裔美国人和华裔美国人受众的重要连接点的日益重要性,亚裔美国人和华裔美国人受众是美国合格选民中增长最快的群体。随着我们进入新的选举年,新闻媒体的力量将极大地影响亚裔美国人观众,78% 的观众每天至少消费一次新闻,他们对新闻节目准确性的信任度比其他观众高出 34%。

尽管与总人口相比,亚裔美国人可能对新闻媒体表现出更大的信任,但各种新闻报道正在影响着这一群体中的不同年龄组。Gold House与尼尔森合作开展的认知调查显示,72%的65岁以上亚裔美国人更倾向于参与报道地缘政治紧张局势和反亚裔仇恨的新闻,而围绕平权法案和移民的报道则更能引起千禧一代和Z世代亚裔美国人受众的共鸣。这些洞察力强调了定制新闻内容以解决亚裔受众不同关切的重要性,尤其是在 2024 年大选中对年轻选民(平均年龄为 35.7 岁)而言。

2024 年报告的其他要点包括

  • 今年年初,流媒体在亚裔美国人电视使用率中占 45.4%(2023 年 1 月为 43%),份额继续扩大
  • 在过去3-12个月中,亚裔美国人购买游戏/玩具(包括电子游戏)的可能性比总人口高27%,购买书籍的可能性高10%,购买音乐/视频的可能性高6%。
  • 亚裔美国消费者购买新智能手机的可能性比总人口高出 69%。
  • 在智能手机上,亚裔观众使用流媒体平台应用程序(尤其是广告支持的应用程序)的比例超过了其他观众。平均每个月,YouTube 的移动应用程序能覆盖 85% 的亚裔美国成年人。 

下载2024 年报告《接触美国亚裔受众》:了解亚裔的影响力和媒体消费,了解更多详情和见解。请访问 www.nielsen.com/asian-american了解更多信息。请在Facebook(尼尔森多元化平等与包容)上参与讨论,并在Twitter(@Nielsen_DEI)上关注我们。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔500强企业之一,业务遍及全球55个国家。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com 或 www.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

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