เม็กซิโก – 18 มิถุนายน 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้ประกาศเปิดตัว The Gauge Mexico อีกครั้ง ซึ่งแสดงข้อมูลการรับชมโทรทัศน์รายเดือน โดยแบ่งตามหมวดหมู่การรับชม 4 หมวดหมู่ ได้แก่ การออกอากาศ การรับชมแบบชำระเงิน การสตรีมมิง และอื่นๆ ในปี 2021 Nielsen IBOPE ได้จัดทำแผงข้อมูลในห้องทดลองซึ่งประกอบด้วยบ้าน 200 หลังที่มีอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ซึ่งกระจายอยู่ใน 3 เมืองหลักของประเทศ ได้แก่ เม็กซิโกซิตี้ กัวดาลาฮารา และมอนเตร์เรย์ โดยมีจุดประสงค์เพื่อนำเทคโนโลยีใหม่มาสู่เม็กซิโกและวางรากฐานสำหรับการวัดผลแบบสตรีมมิงในประเทศ จนถึงขณะนี้ ข้อมูลจากแผงข้อมูลนี้ถูกนำมาใช้เพื่อสร้างรายงาน The Gauge Mexico
เพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของการวัดผลทีวีแบบรวมศูนย์ เทคโนโลยีการวัดผลใหม่นี้จึงได้เริ่มนำมาใช้ในคณะกรรมการ Nielsen IBOPE อย่างเป็นทางการแล้ว ณ วันนี้ เราได้ติดตั้งกลุ่มตัวอย่างย่อยของครัวเรือนตัวแทน 450 ครัวเรือนแล้ว และเริ่มตั้งแต่เดือนนี้เป็นต้นไป เราจะใช้กลุ่มตัวอย่างนี้เพื่อสร้างรายงานของ The Gauge Mexico การเปลี่ยนแปลงนี้จะให้การประมาณการเบื้องต้นของการบริโภคของหมวดหมู่การรับชมทั้งสี่ประเภทในบ้านที่มีทีวีใน 28 เมืองที่ครอบคลุมโดยการศึกษาการวัดผลผู้ชมของบริษัท และจะเสริมความแข็งแกร่งด้วยการทำกลุ่มตัวอย่างย่อยของบ้าน 900 หลังให้เสร็จสิ้นในไตรมาสที่สามของปีนี้ การติดตั้งเทคโนโลยีการวัดผลใหม่นี้จะดำเนินต่อไปจนกว่าจะเสร็จสิ้นภายในคณะกรรมการอย่างเป็นทางการทั้งหมด
ในการอัปเดตครั้งแรกของ The Gauge นี้ เราสังเกตว่าผู้ชมโทรทัศน์แบบเชิงเส้นคิดเป็น 51.6% และการสตรีมมิ่งคิดเป็น 17.6% ของการบริโภคทีวีใน 28 เมืองที่ทำการศึกษา
Andrés Cabrera หุ้นส่วนธุรกิจผลิตภัณฑ์ Nielsen สำหรับละตินอเมริกา กล่าวว่า “The Gauge ร่วมกับการปรับปรุงการวัดผลที่บริษัทของเราจัดทำขึ้น จะนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่จะมาพร้อมกับวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมในเม็กซิโก โดยจะช่วยให้เข้าใจสัดส่วนของผู้ชมที่สอดคล้องกับประเภทสื่อแต่ละประเภทได้ดีขึ้น โดยใช้เทคโนโลยีการวัดผลแบบสตรีมมิ่งแบบพาสซีฟที่ดีที่สุดภายในบ้าน โดยไม่ต้องใช้คำประกาศจากบุคคลในคณะกรรมการ”
“การบันทึกพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้สื่อหลายรูปแบบอย่างแม่นยำยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราและเป็นแรงผลักดันในการนำไปใช้งานครั้งต่อไปของเรา” Andrés กล่าวสรุป
สามารถซื้อ The Gauge México ได้ที่ https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้และเป็นอิสระให้กับลูกค้าของเรา เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เราขอเชิญคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen ได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับแผงห้องปฏิบัติการเทียบกับแผงการเปลี่ยนผ่านสตรีมมิ่ง
รายงานการวัดการเปลี่ยนผ่านระบบสตรีมมิ่งและแผงแล็บไม่สามารถเปรียบเทียบกันได้ เนื่องจากวัดประชากรที่แตกต่างกัน ในขณะที่แผงแล็บรายงานการบริโภคทีวีในครัวเรือนบรอดแบนด์ในสามเมืองหลัก (เขตมหานครเม็กซิโกซิตี้ GDL และ MTY) ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างย่อยในการวัดการเปลี่ยนผ่านระบบสตรีมมิ่งจะรายงานการบริโภคทีวีของครัวเรือนทั้งหมดใน 28 เมืองที่ครอบคลุมโดย TAM
| แผงแล็ป | การวัดการเปลี่ยนแปลงการสตรีม ( ตัวอย่างย่อย 450HH ) |
| 200 HH – เลือกจากการสำรวจสถานประกอบการของเรา โดยมีตัวแปรควบคุม 4 ตัว ได้แก่ SES, ประเภทสัญญาณทีวี, การมีหรือไม่มีเด็ก และเมือง ในตัวแปรถ่วงน้ำหนัก เรามีการบวกเพศและอายุเท่ากัน | 450 HH* – เลือกโดยสุ่มแบบมีโอกาสเกิดขึ้นจากแผง TAM ผ่านการสุ่มแบบแบ่งชั้นในกลุ่มครัวเรือนที่มีและไม่มีอินเทอร์เน็ต โดยอิงจากตัวแปรควบคุมเดียวกันของแผง ได้แก่ SES ประเภทสัญญาณทีวี และการมีอยู่หรือไม่อยู่ของเด็กๆ ในครัวเรือน |
| 3 เมืองหลักของ MX (CDMX และเขตมหานคร, กัวดาลาฮารา และมอนเตร์เรย์) | 28 เมือง |
| 100% ครัวเรือนที่มีขีดความสามารถบรอดแบนด์ | การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 80% (สอดคล้องกับคณะกรรมการอย่างเป็นทางการของ Nielsen TAM และการสำรวจสถานประกอบการ) |
| คิดเป็น 5.7 ล้านคนของครัวเรือนและ 19.6 ล้านคนของประชากร | คิดเป็น 18.2 ล้านคนของครัวเรือนและ 58.4 ล้านคนของประชากร |
ติดต่อสื่อมวลชน
ลิสเซ็ท วี. มานดูจาโน
ลิสเซท เวกา@nielsen.com
