Mexique - 18 juin 2024 - Nielsen , leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé la relance de The Gauge Mexico, qui présente des informations mensuelles sur la consommation télévisuelle répartie en quatre catégories de visionnage : Broadcast, Pay TV, Streaming et Autres. En 2021, Nielsen IBOPE a mis en place un panel de laboratoire composé de 200 foyers disposant d'une connexion Internet haut débit, répartis dans les trois principales villes du pays : Mexico, Guadalajara et Monterrey, dans le but d'introduire les nouvelles technologies au Mexique et de jeter les bases de la mesure de la diffusion en continu dans le pays. Jusqu'à présent, les informations de ce panel ont été utilisées pour produire le rapport The Gauge Mexico.
Conformément à la vision d'une mesure convergente de la télévision, le déploiement de cette nouvelle technologie de mesure a commencé dans le panel officiel de Nielsen IBOPE. A partir d'aujourd'hui, nous avons installé un sous-échantillon de 450 foyers représentatifs, et à partir de ce mois, il sera utilisé pour générer le rapport The Gauge Mexico. Ce changement fournira les premières estimations de la consommation des quatre catégories de programmes dans les foyers TV des 28 villes couvertes par l'étude de mesure d'audience de la société et sera renforcé par l'achèvement d'un sous-échantillon de 900 foyers au cours du troisième trimestre de l'année. L'installation de cette nouvelle technologie de mesure se poursuivra jusqu'à ce qu'elle soit complétée dans l'ensemble du panel officiel.
Dans cette première mise à jour de la The Gauge, nous observons que l'audience de la télévision linéaire représente 51,6 % et celle du streaming 17,6 % de la consommation télévisuelle dans les 28 villes étudiées.
"The Gauge, ainsi que les améliorations apportées par notre société en matière de mesure, apportent des informations pertinentes qui accompagneront l'évolution de l'industrie au Mexique. Elles permettent de mieux comprendre la proportion de l'audience qui correspond à chaque type de média, grâce à la meilleure technologie de mesure passive du streaming au sein du foyer - sans utiliser les déclarations des individus du panel -" a souligné Andrés Cabrera, Product Business Partner de Nielsen pour l'Amérique Latine.
"La capture précise du comportement des consommateurs dans les différents médias reste notre priorité et l'un des moteurs de nos prochaines mises en œuvre", a conclu M. Andrés.
The Gauge México est disponible à l'adresse suivante : https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/
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Comparaison entre le panel de laboratoire et le panel de transition en continu
Les rapports de la mesure de la transition de la diffusion en continu et du panel de laboratoire ne sont pas comparables car ils mesurent des populations différentes : alors que le panel de laboratoire rapporte la consommation de télévision dans les ménages à large bande dans les trois villes principales (Mexico City Metropolitan Area, GDL et MTY), les données des sous-échantillons de la mesure de la transition de la diffusion en continu rapportent la consommation de tous les ménages TV dans les 28 villes de la couverture TAM.
| Panel de laboratoire | Mesure de la transition de la diffusion en continu (sous-échantillon 450HH) |
| 200 ménages - Sélectionnés dans notre enquête sur les établissements, avec 4 variables de contrôle : SSE, type de signal TV, présence ou absence d'enfants et ville. Dans les variables de pondération, nous avons ajouté le sexe et l'âge. | 450 HH* - Sélectionnés de manière probabiliste dans le panel TAM par le biais d'un échantillonnage stratifié parmi les ménages avec et sans Internet, sur la base des mêmes variables de contrôle que le panel : SSE, type de signal TV et présence ou non d'enfants dans le ménage. |
| 3 villes principales du Mexique (CDMX et région métropolitaine, Guadalajara et Monterrey) | 28 villes |
| 100 % des ménages disposant d'une capacité de haut débit. | Pénétration de l'internet 80% (aligné sur le panel officiel TAM de Nielsen et l'enquête sur les établissements) |
| Représente 5,7 millions de ménages et 19,6 millions de personnes. | Représente 18,2 millions de ménages et 58,4 millions de personnes. |
Contact presse
Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
