Mexiko - 18. Juni 2024 - Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, kündigte den Relaunch von The Gauge Mexico an, das monatliche Informationen zum Fernsehkonsum in vier Kategorien aufzeigt: Fernsehen, Pay-TV, Streaming und Sonstige. Im Jahr 2021 führte Nielsen IBOPE ein panel ein, das aus 200 Haushalten mit Breitband-Internetanschluss besteht und in den drei größten Städten des Landes verteilt ist: Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey. Ziel ist es, die neue Technologie in Mexiko einzuführen und die Grundlagen für die Messung von Streaming in diesem Land zu schaffen. Bis jetzt wurden die Informationen aus diesem panel zur Erstellung des Berichts The Gauge Mexico verwendet.
Im Einklang mit der Vision einer konvergenten TV-Messung hat die Einführung dieser neuen Messtechnologie im offiziellen Nielsen panel begonnen. Ab heute haben wir eine Teilstichprobe von 450 repräsentativen Haushalten installiert, die ab diesem Monat für die Erstellung des Berichts The Gauge Mexico verwendet wird. Diese Änderung wird erste Schätzungen des Konsums der vier Zuschauerkategorien in den TV-Haushalten in den 28 Städten liefern, die von der Publikumsmessstudie des Unternehmens abgedeckt werden, und wird durch die Vervollständigung einer Unterstichprobe von 900 Haushalten im dritten Quartal des Jahres verstärkt. Die Installation dieser neuen Messtechnik wird fortgesetzt, bis sie innerhalb des offiziellen panel in seiner Gesamtheit abgeschlossen ist.
In dieser ersten Aktualisierung von The Gauge stellen wir fest, dass das lineare Fernsehpublikum 51,6 % und das Streaming 17,6 % des Fernsehkonsums in den 28 untersuchten Städten ausmacht.
"The Gauge, zusammen mit den Verbesserungen bei der Messung durch unser Unternehmen, liefert relevante Informationen, die die Entwicklung der Branche in Mexiko begleiten werden. Sie bieten ein besseres Verständnis des Anteils des Publikums, der jedem Medientyp entspricht, durch die beste passive Streaming-Messungstechnologie innerhalb des Hauses - ohne die Verwendung von Erklärungen der panel -", betonte Andrés Cabrera, Nielsen Product Business Partner für Lateinamerika.
"Die genaue Erfassung des medienübergreifenden Verbraucherverhaltens hat für uns weiterhin Priorität und ist eine Triebfeder für unsere nächsten Implementierungen", so Andrés abschließend.
The Gauge México ist erhältlich unter https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/.
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Über das Panel im Vergleich zum Panel
Die Berichte der Streaming-Übergangsmessung und des Panel sind nicht vergleichbar, da sie unterschiedliche Populationen erfassen: Während das panel den Fernsehkonsum der Breitbandhaushalte in den drei wichtigsten Städten (Großraum Mexiko-Stadt, GDL und MTY) erfasst, geben die Daten aus den Teilstichproben der Streaming-Übergangsmessung den Konsum aller Fernsehhaushalte in den 28 Städten der TAM-Abdeckung an.
| Panel | Streaming-Übergangs-Messung (450HH-Teilstichprobe) |
| 200 HH - ausgewählt aus unserer Betriebserhebung, mit 4 Kontrollvariablen: SES, TV-Signaltyp, Vorhandensein oder Fehlen von Kindern und Stadt, in den Gewichtungsvariablen haben wir das gleiche hinzugefügt Geschlecht und Alter. | 450 HH* - Wahrscheinliche Auswahl aus dem panel durch eine geschichtete Stichprobe unter Haushalten mit und ohne Internet, basierend auf denselben Kontrollvariablen des panel: SES, Art des Fernsehsignals und Vorhandensein oder Fehlen von Kindern im Haushalt |
| 3 große MX-Städte (CDMX & Metropolitan Area, Guadalajara und Monterrey) | 28 Städte |
| 100% Haushalte mit Breitbandkapazität. | Internetdurchdringung 80 % (in Übereinstimmung mit dem offiziellen Panel von Nielsen und der Betriebsbefragung) |
| Repräsentiert 5,7 Mio. HH und 19,6 Mio. Menschen | Repräsentiert 18,2 Mio. HH und 58,4 Mio. Menschen |
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Lisset V. Mandujano
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