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보다 정확한 스트리밍 측정을 통해 인사이트를 제공하기 위해 진화하는 Gauge Mexico

3분 읽기 | 2024년 6월

멕시코 - 2024년 6월 18일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 텔레비전 소비에 대한 월별 정보를 4개의 시청 카테고리로 세분화하여 보여주는 The Gauge Mexico를 재출시한다고 발표했습니다: 방송, 유료 TV, 스트리밍 및 기타. 2021년, 닐슨 IBOPE는 멕시코의 주요 3개 도시에 분포된 광대역 인터넷이 설치된 200개의 가정으로 구성된 실험실 패널을 구축했습니다: 멕시코 시티, 과달라하라, 몬테레이의 세 주요 도시에 배포된 200개의 가정에 초고속 인터넷이 설치된 실험 패널을 설치하여 멕시코에 새로운 기술을 도입하고 멕시코의 스트리밍 측정 기반을 마련하기 위한 목적으로 실시되었습니다. 지금까지 이 패널에서 수집한 정보를 사용하여 게이지 멕시코 보고서를 작성했습니다.

컨버지드 TV 측정의 비전에 따라 이 새로운 측정 기술을 공식 Nielsen IBOPE 패널에 도입하기 시작했습니다. 현재 450개의 대표 가구로 구성된 하위 표본을 설치했으며, 이번 달부터 The Gauge Mexico 보고서를 생성하는 데 사용될 예정입니다. 이러한 변화는 회사의 시청률 측정 연구 대상인 28개 도시의 TV 가정에서 네 가지 시청 카테고리의 소비에 대한 초기 추정치를 제공하며, 올해 3분기에 900가구의 하위 표본을 완료하여 강화할 예정입니다. 이 새로운 측정 기술의 설치는 공식 패널에서 전체적으로 완료될 때까지 계속될 것입니다.

이번 게이지의 첫 번째 업데이트에서는 연구 대상 28개 도시에서 TV 소비의 51.6%는 유선 TV 시청자, 17.6%는 스트리밍이 차지하는 것으로 나타났습니다.

"게이지와 함께 우리 회사가 제공하는 측정 개선 사항은 멕시코 산업의 진화에 수반되는 관련 정보를 제공합니다. 패널 개인의 진술 없이도 가정 내에서 최고의 패시브 스트리밍 측정 기술을 통해 각 미디어 유형에 해당하는 시청자 비율을 더 잘 이해할 수 있습니다."라고 라틴 아메리카의 닐슨 제품 비즈니스 파트너인 안드레스 카브레라(Andrés Cabrera)는 강조합니다.

"크로스 미디어 소비자 행동을 정확하게 파악하는 것이 우리의 최우선 과제이자 다음 구현의 원동력입니다."라고 Andrés는 결론을 내립니다.

게이지 멕시코는 https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/ 에서 확인할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.

닐슨에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있으며, 소셜 네트워크(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 닐슨과 소통할 수 있습니다.

실험실 패널과 스트리밍 전환 패널 정보

스트리밍 전환 측정과 실험실 패널 보고서는 서로 다른 집단을 측정하기 때문에 비교할 수 없습니다. 실험실 패널은 3개 주요 도시(멕시코시티 수도권, GDL, MTY)의 브로드밴드 가구의 TV 소비를 보고하는 반면, 스트리밍 전환 측정의 하위 표본 데이터는 TAM 커버리지 28개 도시의 모든 TV 가구의 소비를 보고합니다.

랩 패널스트리밍 트랜지션 측정
(450HH 하위 샘플)
200 HH - 설립 설문조사에서 4개의 통제 변수를 사용하여 선정했습니다: SES, TV 신호 유형, 자녀 유무, 도시, 가중치 변수에는 성별과 연령을 동일하게 추가했습니다.450 HH* - 패널의 동일한 통제 변수를 기반으로 인터넷 사용 가구와 미사용 가구 사이에서 계층화된 표본 추출을 통해 TAM 패널에서 확률론적으로 선정되었습니다: SES, TV 신호 유형, 가구 내 자녀 유무.
멕시코의 주요 3개 도시(CDMX 및 수도권, 과달라하라, 몬테레이)28개 도시
광대역 용량이 있는 100% 가구.인터넷 보급률 80%(닐슨의 TAM 공식 패널 및 설립 설문조사와 일치)
570만 명의 HH와 1960만 명의 인구를 나타냅니다.1820만 명의 HH와 5840만 명의 사람들을 대표합니다.
*3'24년 3분기에는 서브샘플 크기가 900HH로 증가할 예정입니다.

미디어 연락처

리셋 V. 만두자노
lisset.vega@nielsen.com