Messico - 18 giugno 2024 - Nielsen , leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato il rilancio di The Gauge Mexico, che mostra informazioni mensili sul consumo televisivo suddivise in quattro categorie: Broadcast, Pay TV, Streaming e Altri. Nel 2021, Nielsen IBOPE ha implementato un panel di laboratorio composto da 200 case con Internet a banda larga, distribuite nelle tre principali città del Paese: Città del Messico, Guadalajara e Monterrey, con l'obiettivo di portare la nuova tecnologia in Messico e porre le basi per la misurazione dello streaming nel Paese. Fino a questo momento, le informazioni ricavate da questo panel sono state utilizzate per generare il rapporto The Gauge Mexico.
In linea con la visione della misurazione televisiva convergente, è iniziato il rollout di questa nuova tecnologia di misurazione nel panel ufficiale Nielsen IBOPE. A partire da oggi, abbiamo installato un sottocampione di 450 famiglie rappresentative, che da questo mese sarà utilizzato per generare The Gauge report The Gauge Mexico. Questo cambiamento fornirà le prime stime del consumo delle quattro categorie di telespettatori nelle case televisive delle 28 città coperte dallo studio di misurazione dell'audience della società e sarà rafforzato dal completamento di un sottocampione di 900 case nel terzo trimestre dell'anno. L'installazione di questa nuova tecnologia di misurazione continuerà fino al completamento di tutto il panel ufficiale.
In questo primo aggiornamento di The Gauge, osserviamo che il pubblico della televisione lineare rappresenta il 51,6% e quello dello streaming il 17,6% del consumo televisivo nelle 28 città di studio.
"The Gauge, insieme ai miglioramenti nella misurazione forniti dalla nostra azienda, fornisce informazioni rilevanti che accompagneranno l'evoluzione del settore in Messico. Offrono una migliore comprensione della percentuale di pubblico che corrisponde a ciascun tipo di media, attraverso la migliore tecnologia di misurazione passiva dello streaming all'interno della casa - senza utilizzare le dichiarazioni degli individui del panel -" ha sottolineato Andrés Cabrera, Product Business Partner di Nielsen per l'America Latina.
"La cattura accurata del comportamento dei consumatori cross-mediali continua a essere la nostra priorità e un fattore trainante per le nostre prossime implementazioni", ha concluso Andrés.
The Gauge México è disponibile sul sito https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/.
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Informazioni sul pannello Laboratorio e sul pannello Transizione in streaming
I report della Streaming Transition Measurement e del Lab Panel non sono comparabili in quanto misurano popolazioni diverse: mentre il Lab Panel riporta il consumo di TV nelle famiglie a banda larga delle tre città principali (Area Metropolitana di Città del Messico, GDL e MTY), i dati dei sottocampioni della Streaming Transition Measurement riportano il consumo di tutte le famiglie TV nelle 28 città della copertura TAM.
| Pannello di laboratorio | Misura della transizione dello streaming (Sottocampione 450HH) |
| 200 HH - Selezionati dalla nostra indagine sulle imprese, con 4 variabili di controllo: SES, tipo di segnale televisivo, presenza o assenza di figli e città; nelle variabili di ponderazione abbiamo aggiunto il sesso e l'età. | 450 HH* - Selezionati probabilisticamente dal panel TAM attraverso un campionamento stratificato tra famiglie con e senza internet, sulla base delle stesse variabili di controllo del panel: SES, tipo di segnale TV e presenza o meno di bambini in famiglia. |
| 3 principali città del MX (CDMX e area metropolitana, Guadalajara e Monterrey) | 28 città |
| 100% Famiglie con capacità di banda larga. | Penetrazione di Internet 80% (allineato con il panel ufficiale TAM di Nielsen e l'indagine sugli stabilimenti) |
| Rappresenta 5,7 milioni di HH e 19,6 milioni di persone | Rappresenta 18,2 milioni di famiglie e 58,4 milioni di persone. |
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