ศูนย์ข่าว > ผลการดำเนินงานด้านการตลาด

คณะกรรมการจัดอันดับสื่อรับรองการวัดผลทีวีระดับชาติด้วยข้อมูลขนาดใหญ่และแผงควบคุมนวัตกรรมของ Nielsen

4 อ่านนาที | มกราคม 2025

  • Nielsen เป็นผู้ให้บริการวัดผลผู้ชมทีวีระดับประเทศรายแรกที่ได้รับการรับรองสำหรับ Big Data + Panel
  • Nielsen รับรอง Big Data + Panel เป็นสกุลเงินที่มุ่งหน้าสู่ปี 2025 
  • การวัดข้อมูลขนาดใหญ่และแผงข้อมูลที่ได้รับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรมช่วยปรับปรุงทุกส่วนของกระบวนการซื้อและขายสื่อ

นิวยอร์ก – 22 มกราคม 2025 Media Rating Council (MRC) ได้ดำเนินการรับรองสำหรับการวัดผลโทรทัศน์ระดับชาติ Big Data + Panel ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Nielsen เสร็จสิ้นแล้ว หลังจากที่เพิ่งรับรองการบูรณาการข้อมูล สตรีมมิ่งสดของบุคคลที่หนึ่ง ของ Nielsen และรับรองการวัดผลแบบ Panel ดั้งเดิมของ Nielsen อีกครั้ง Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ระดับชาติรายแรกที่ได้รับการรับรองสำหรับ Big Data + Panel 

Karthik Rao ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “การได้รับการรับรองจาก Big Data + Panel ของ Nielsen ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับเรตติ้งทีวี เนื่องจากจะเปลี่ยนแปลงการวัดผลผู้ชมไปตลอดกาล ไม่มีใครสามารถจับคู่แผงข้อมูลคุณภาพสูงที่เป็นตัวแทนกับชุดข้อมูลขนาดใหญ่เช่นนี้ได้ โดยดึงข้อมูลจากสมาร์ททีวีและกล่องรับสัญญาณในบ้านกว่า 45 ล้านหลัง ฉันเชื่อว่า Big Data + Panel มอบการวัดผลที่แม่นยำที่สุดในประวัติศาสตร์ทีวีให้กับอุตสาหกรรม เราขอขอบคุณลูกค้าของเราที่ช่วยให้เราสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ได้อีกครั้ง” 

George Ivie ซีอีโอและผู้อำนวยการบริหารของ MRC กล่าวว่า "MRC ได้ดำเนินการและประเมินผลการตรวจสอบอย่างเข้มงวดของ Nielsen's National Service และส่วนประกอบใหม่ ๆ รวมถึงการสตรีมจากบุคคลที่หนึ่ง (จนถึงขณะนี้ประกอบด้วยเกม NFL ที่เลือกไว้) และการบูรณาการข้อมูลขนาดใหญ่แล้ว ขณะนี้ เราได้อนุมัติการบูรณาการข้อมูลขนาดใหญ่แล้ว ดังนั้นวิธีการผสมผสานนี้จึงถือว่าได้รับการรับรองจาก MRC เรารู้สึกขอบคุณที่ Nielsen ได้รวมสิ่งนี้ไว้ในกระบวนการรับรองของ MRC" George กล่าวเสริมว่า "ความพยายามนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ MRC ได้รับรองผลิตภัณฑ์แผงผสม/ข้อมูลขนาดใหญ่ที่รวมถึงการประมาณค่าระดับบุคคล" George Ivie สภาจัดอันดับสื่อ 

Paul Ballew หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของ NFL กล่าวว่า “NFL ยังคงสนับสนุนความพยายามของ Nielsen ในการปรับปรุงการวัดผลให้ทันสมัย เพื่อให้เราทุกคนได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำในตลาดสื่อที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ การรับรองโซลูชัน Big Data ของพวกเขาถือเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางนี้ และเราขอชื่นชม Nielsen สำหรับความพยายามของพวกเขา”

Big Data + Panel National TV Measurement เป็นการผสมผสานการวัดผลแบบตัวแทนคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใครของ Nielsen กับข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณเคเบิล กล่องรับสัญญาณดาวเทียม และสมาร์ททีวีใน 45 ล้านครัวเรือนและอุปกรณ์ 75 ล้านเครื่อง Big Data + Panel ช่วยส่งเสริมการวางแผนและการวัดผลในระบบนิเวศของ Nielsen และระบบของพันธมิตร ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมขั้นสูงแบบข้ามแพลตฟอร์มได้ในระดับขนาดใหญ่ นวัตกรรมการวัดผลนี้สามารถใช้เพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อนอกเหนือจากการวางแผนและการซื้อโฆษณา โดยช่วยแจ้งข้อมูลในการตัดสินใจเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมเนื้อหาและการอนุญาตสิทธิ์ รวมถึงค่าธรรมเนียมการขนส่งสำหรับข้อตกลงการจัดจำหน่ายทีวี Big Data + Panel ได้รับการนำมาใช้โดยผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเจนซี่จำนวนมากสำหรับฤดูกาล Upfront ปี 2024 และ Nielsen กำลังรับรองการใช้เป็นสกุลเงินสำหรับฤดูกาล Upfront ปี 2025  

การดำเนินการดังกล่าวถือเป็นการสานต่อประวัติของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมและการปรับปรุงให้ทันสมัย ซึ่งตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในด้านการวัดผลผู้ชม นอกจากการนำการวัดผล Big Data + Panel เข้าสู่ตลาดแล้ว Nielsen ยังได้ขยายการวัดผลโทรทัศน์นอกบ้านระดับประเทศ ซึ่งกำลังส่งให้ MRC ประเมินผลและอยู่ระหว่างดำเนินการ นอกจากนี้ Nielsen ยังเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านการวัดผลแบบสตรีมมิ่งด้วยผลิตภัณฑ์ที่นำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย เช่น การจัดอันดับเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง (ซึ่งรวมอยู่ใน 10 อันดับสูงสุดของสตรีมมิ่งของ Nielsen) และการจัดอันดับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (ซึ่งให้ข้อมูลสตรีมมิ่งเบื้องหลัง The Gauge และ Media Distributor Gauge) 

สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ Nielsen ได้ขยายกิจการเมื่อไม่นานนี้ Nielsen ONE รวมถึงความสามารถในการสร้างผลลัพธ์ นอกเหนือไปจากกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง การวางแผน และการวัดผล Nielsen ยังคงนำเสนอโซลูชันสื่อผสมแบบแยกส่วนที่ซ้ำซ้อนซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลมาตรฐานทองคำและวิธีการที่ได้รับการรับรอง Nielsen ONE ยังไม่ได้ส่งให้ MRC ตรวจสอบ/ประเมินผลในปัจจุบัน แต่มีการวางแผนจะดำเนินการในอนาคต

เกี่ยวกับ Big Data + Panel 

ในด้านการวัดผลทีวี ข้อมูลขนาดใหญ่หมายถึงข้อมูลเส้นทางกลับ (RPD) จากกล่องรับสัญญาณเคเบิลและดาวเทียม รวมถึงข้อมูลการจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) จากสมาร์ททีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต Nielsen ร่วมมือกับบริษัทต่างๆ เช่น Comcast, DirecTV, Dish Network, Roku และ Vizio เพื่อให้สามารถเข้าถึงข้อมูลรายละเอียดจากครัวเรือน 45 ล้าน ครัวเรือน (และอุปกรณ์ 75 ล้านเครื่อง) ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว นอกจากนี้ Nielsen ยังนำข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจากบริการสตรีมมิ่งที่เข้าร่วมมาใช้เพื่อช่วยวัดผู้ชมสำหรับกิจกรรมสตรีมมิ่งสด ซึ่งเป็นชุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่บันทึกการรับชมทีวีในระดับอุปกรณ์ 

Nielsen ก้าวไปไกลกว่าข้อมูลระดับอุปกรณ์ โดยตรวจสอบที่ระดับบุคคลด้วยข้อมูลแผง ตัวอย่างเช่น เมื่อ Nielsen วิเคราะห์ข้อมูล RPD หรือ ACR บริษัทสามารถระบุได้ว่าอุปกรณ์ใดเป็นส่วนหนึ่งของแผง และเปรียบเทียบข้อมูลการปรับจูนในบ้านเหล่านั้นกับพฤติกรรมการรับชมของแต่ละบุคคลที่บันทึกโดยเครื่องวัดของ Nielsen ด้วยการใช้แผงเป็นแหล่งข้อมูลจริง Nielsen จึงพัฒนาวิธีการที่แข็งแกร่งเพื่อปรับเทียบข้อมูลขนาดใหญ่ กำหนดผู้ชมให้กับบุคคลที่เหมาะสม และคาดการณ์ผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมด ไม่ใช่แค่เฉพาะในกลุ่มข้อมูลขนาดใหญ่เท่านั้น หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลขนาดใหญ่ + แผง โปรด รับชมวิดีโอนี้ 

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวัดผลผู้ชม ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต 

สำหรับผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้จัดพิมพ์ Nielsen ได้ขยายธุรกิจเมื่อไม่นานนี้ Nielsen ONE รวมถึงความสามารถในการวัดผล นอกเหนือไปจากกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง การวางแผน และการวัดผล การวัดผลของ Nielsen ขับเคลื่อนโดยข้อมูลระดับบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1.2 ล้านคน และได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมและการครอบคลุมที่กว้างขวางที่สุดทั้งในรูปแบบดิจิทัล เชิงเส้น สตรีมมิ่ง และ CTV เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อเรา

เจค เออร์บันสกี้ ฝ่ายสื่อสารของนีลเส็น Jake.Urbanski@Nielsen.com