Centro de noticias > Resultados de marketing

El Media Rating Council acredita la innovadora medición de televisión nacional con Big Data + Panel de Nielsen

4 minuto de lectura | Enero 2025

  • Nielsen es el primer proveedor nacional acreditado de medición de audiencias de televisión para Big Data + Panel
  • Nielsen apuesta por Big Data + Panel como moneda de cambio de cara al Upfront de 2025 
  • Big Data y medición de paneles respaldados por la industria mejoran cada parte del proceso de compra y venta de medios

Nueva York - 22 de enero de 2025 - El Media Rating Council (MRC) ha completado su proceso de acreditación de la innovadora medición de televisión nacional Big Data + Panel de Nielsen, después de haber acreditado recientemente la integración de Nielsen de datos de streaming en directo de primera mano y haber reacreditado la medición tradicional Panel de Nielsen. Nielsen es el primer proveedor acreditado de medición de audiencia de televisión nacional para Big Data + Panel. 

"La acreditación de Big Data + Panel de Nielsen es un momento histórico para las audiencias de televisión, ya que cambiará para siempre la medición de audiencias", dijo Karthik Rao, CEO de Nielsen. "Nadie más combina un panel representativo de alta calidad con un conjunto de datos tan amplio, procedente de televisores inteligentes y descodificadores de más de 45 millones de hogares. Creo que Big Data + Panel proporciona a la industria la medición más precisa de la historia de la televisión. Estamos muy agradecidos a nuestros clientes por ayudarnos a innovar una vez más." 

"El MRC ha completado y evaluado rigurosas auditorías del Servicio Nacional de Nielsen y sus nuevos componentes, incluyendo el streaming first party (hasta ahora consistente en partidos selectos de la NFL) y la integración de big data", dijo George Ivie, CEO y Director Ejecutivo del MRC. "Ahora hemos aprobado la integración de big data para que esta metodología combinada pueda considerarse acreditada por el MRC; agradecemos a Nielsen su inclusión en el proceso de acreditación del MRC". George añadió, "este esfuerzo marca la primera vez que el MRC ha acreditado un producto híbrido panel/big-data que incluye estimaciones a nivel de personas." George Ivie, Media Rating Council. 

"La NFL continúa apoyando los esfuerzos de Nielsen por modernizar la medición para que todos podamos beneficiarnos de perspectivas precisas en un mercado de medios cada vez más fragmentado", dijo Paul Ballew, Chief Data & Analytic Officer de la NFL. "La acreditación de su solución Big Data es un paso significativo en el camino y felicitamos a Nielsen por sus esfuerzos".

Big Data + Panel National TV Measurement combina la exclusiva medición de panel representativo de alta calidad de Nielsen con datos de cable, descodificadores por satélite y televisores inteligentes a través de 45 millones de hogares y 75 millones de dispositivos. Big Data + Panel alimenta la planificación y la medición en el ecosistema de Nielsen y los sistemas de sus socios, permitiendo audiencias avanzadas multiplataforma a escala. Esta innovación en la medición puede utilizarse para apoyar a la industria de los medios de comunicación más allá de la planificación y compra de publicidad, ayudando a informar sobre la programación de contenidos y las decisiones de concesión de licencias, junto con las tarifas de transporte para los acuerdos de distribución de televisión. Big Data + Panel fue ampliamente adoptado por muchas emisoras y agencias para la temporada Upfront 2024 y Nielsen está respaldando su uso como moneda de cambio de cara al Upfront 2025.  

Esto continúa la trayectoria de innovación y modernización de Nielsen, reforzando su posición de liderazgo en la medición de audiencias. Además de introducir en el mercado la medición de Big Data + Panel, Nielsen ha ampliado la medición de la televisión nacional fuera del hogar, que también se ha presentado a MRC para su evaluación y está en proceso. Nielsen es también el líder de la industria en la medición de streaming con productos ampliamente adoptados como Streaming Content Ratings (que alimenta el Streaming Top 10 de Nielsen) y Streaming Platform Ratings (que proporciona los datos de streaming detrás de The Gauge y Media Distributor Gauge). 

Para anunciantes y agencias, Nielsen ha ampliado recientemente Nielsen ONE para incluir capacidades de resultados además de audiencias avanzadas, planificación y medición. Nielsen sigue ofreciendo soluciones cross media deduplicadas respaldadas por datos de referencia y metodologías acreditadas. Nielsen ONE no se somete actualmente a la auditoría/evaluación del MRC, pero está previsto hacerlo en el futuro.

Acerca de Big Data + Panel 

En el ámbito de la medición de la televisión, los big data se refieren a los datos de la ruta de retorno (RPD) de los descodificadores de cable y satélite, así como a los datos de reconocimiento automático de contenidos (ACR) de los televisores inteligentes conectados a Internet. Nielsen colabora con empresas como Comcast, DirecTV, Dish Network, Roku y Vizio, proporcionando acceso a datos granulares de 45 millones de hogares (y 75 millones de dispositivos) sólo en Estados Unidos. Nielsen también está incorporando datos de origen de los servicios de streaming participantes para ayudar a medir las audiencias de los eventos de streaming en directo. Se trata de conjuntos de datos masivos que captan la audiencia televisiva a nivel de dispositivo. 

Nielsen va más allá de los datos a nivel de dispositivo, verificando a nivel de persona con datos de panel. Por ejemplo, cuando Nielsen analiza datos RPD o ACR, la compañía puede identificar qué dispositivos forman parte de sus paneles y comparar los datos de sintonización en esos hogares con el comportamiento de visionado individual capturado por los medidores de Nielsen. Al utilizar los paneles como fuente de verdad, Nielsen ha desarrollado métodos sólidos para calibrar los big data, asignar los visionados a los individuos adecuados y proyectar las estimaciones de audiencia a toda la población televisiva, no sólo a la que figura en el conjunto de datos de big data. Para más información sobre Big Data + Panel, vea este vídeo

Acerca de Nielsen

Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. 

Para anunciantes, agencias y editores, Nielsen ha ampliado recientemente Nielsen ONE para incluir capacidades de resultados, además de audiencias avanzadas, planificación y medición. Las mediciones de Nielsen se basan en datos a nivel de persona procedentes de paneles de más de 1,2 millones de individuos y están respaldadas por la mayor huella de big data del sector y la cobertura más amplia en digital, lineal, streaming y CTV. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Contactos

Jake Urbanski, Nielsen Communications Jake.Urbanski@Nielsen.com