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O Media Rating Council credencia a inovadora medição de TV nacional de Big Data + Painel da Nielsen

4 leitura de um minuto | janeiro 2025

  • Nielsen é o primeiro fornecedor nacional credenciado de medição de audiência de TV para Big Data + Panel
  • Nielsen aprova Big Data + Painel como moeda de troca para o Upfront de 2025 
  • Big Data com suporte do setor + medição de painel melhora cada parte do processo de compra e venda de mídia

Nova York - 22 de janeiro de 2025 - O Media Rating Council (MRC) concluiu seu processo de credenciamento para a inovadora medição de TV nacional Big Data + Panel da Nielsen, depois de credenciar recentemente a integração da Nielsen de dados primários de streaming ao vivo e de credenciar novamente a medição tradicional Panel da Nielsen. A Nielsen é o primeiro fornecedor credenciado de medição de audiência de TV nacional para Big Data + Panel. 

"O credenciamento do Big Data + Panel da Nielsen é um momento marcante para as classificações de TV, pois mudará para sempre a medição de audiência", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "Ninguém mais combina um painel representativo e de alta qualidade com um conjunto de dados tão grande, extraído de smart TVs e set top boxes em mais de 45 milhões de lares. Acredito que o Big Data + Painel oferece ao setor a medição mais precisa da história da TV. Somos gratos aos nossos clientes por nos ajudarem a inovar mais uma vez." 

"O MRC concluiu e avaliou auditorias rigorosas do Serviço Nacional da Nielsen e seus novos componentes, incluindo o streaming de primeira parte (até o momento, consistindo em jogos selecionados da NFL) e a integração de big data", disse George Ivie, CEO e diretor executivo do MRC. "Agora, aprovamos a integração do big data para que essa metodologia combinada possa ser considerada credenciada pelo MRC; agradecemos a inclusão disso pela Nielsen no processo de credenciamento do MRC". George acrescentou que "esse esforço marca a primeira vez que o MRC credenciou um produto híbrido de painel/big-data, incluindo estimativas de nível de pessoas". George Ivie, Conselho de Classificação de Mídia. 

"A NFL continua a apoiar os esforços da Nielsen para modernizar a medição, para que todos possamos nos beneficiar de insights precisos em um mercado de mídia cada vez mais fragmentado", disse Paul Ballew, diretor de dados e análise da NFL. "O credenciamento de sua solução de Big Data é um passo significativo na jornada e nós elogiamos a Nielsen por seus esforços."

O Big Data + Panel National TV Measurement combina a medição de painel representativo exclusivo e de alta qualidade da Nielsen com dados de TVs a cabo, set-top boxes de satélite e smart TVs em 45 milhões de residências e 75 milhões de dispositivos. O Big Data + Panel alimenta o planejamento e a medição no ecossistema da Nielsen e nos sistemas dos parceiros, possibilitando audiências avançadas entre plataformas em escala. Essa inovação de medição pode ser utilizada para apoiar o setor de mídia além do planejamento e da compra de publicidade, ajudando a informar a programação de conteúdo e as decisões de licenciamento, juntamente com as taxas de transporte para acordos de distribuição de TV. O Big Data + Panel foi amplamente adotado por muitas emissoras e agências para a temporada de Upfront de 2024 e a Nielsen está endossando seu uso como moeda de troca para o Upfront de 2025.  

Isso dá continuidade ao histórico de inovação e modernização da Nielsen, reforçando sua posição de liderança na medição de audiência. Além de trazer a medição de Big Data + Painel para o mercado, a Nielsen expandiu a medição out-of-home da TV Nacional, que também está sendo submetida ao MRC para avaliação e está em processo. A Nielsen também é líder do setor em medição de streaming, com produtos amplamente adotados, como o Streaming Content Ratings (que alimenta o Streaming Top 10 da Nielsen) e o Streaming Platform Ratings (que fornece os dados de streaming por trás do The Gauge e do Media Distributor Gauge). 

Para anunciantes e agências, a Nielsen expandiu recentemente o site Nielsen ONE para incluir recursos de resultados, além de audiências avançadas, planejamento e medição. A Nielsen continua a oferecer soluções de mídia cruzada deduplicadas, apoiadas por dados de padrão ouro e metodologias credenciadas. O site Nielsen ONE não é enviado ao MRC para auditoria/avaliação no momento, mas está planejado para isso no futuro.

Sobre Big Data + Painel 

No espaço de medição de TV, big data refere-se a dados de caminho de retorno (RPD) de decodificadores de cabo e satélite, bem como dados de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) de smart TVs conectadas à Internet. A Nielsen tem parceria com empresas como Comcast, DirecTV, Dish Network, Roku e Vizio, fornecendo acesso a dados granulares de 45 milhões de residências (e 75 milhões de dispositivos) somente nos EUA. A Nielsen também está incorporando dados primários dos serviços de streaming participantes para ajudar a medir o público de eventos de streaming ao vivo. Esses são conjuntos de dados enormes que capturam a exibição de TV no nível do dispositivo. 

A Nielsen vai além dos dados em nível de dispositivo, verificando em nível de pessoa com os dados do painel. Por exemplo, quando a Nielsen analisa os dados de RPD ou ACR, a empresa pode identificar quais dispositivos fazem parte de seus painéis e comparar os dados de sintonia nesses lares com o comportamento de visualização individual capturado pelos medidores da Nielsen. Ao usar os painéis como fonte de verdade, a Nielsen desenvolveu métodos robustos para calibrar o big data, atribuir a visualização aos indivíduos certos e projetar estimativas de audiência para toda a população de TV, e não apenas para aqueles que fazem parte do conjunto de dados de big data. Para saber mais sobre Big Data + Painel, assista a este vídeo

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. 

Para anunciantes, agências e editores, a Nielsen expandiu recentemente o site Nielsen ONE para incluir recursos de resultados, além de audiências avançadas, planejamento e medição. A medição da Nielsen é alimentada por dados em nível de pessoa de painéis de mais de 1,2 milhão de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data do setor e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Contatos

Jake Urbanski, Nielsen Communications Jake.Urbanski@Nielsen.com