- 닐슨, 빅데이터 + 패널 분야에서 최초로 공인된 전국 TV 시청률 측정 제공업체로 선정
- 닐슨, 빅 데이터 + 패널을 2025년을 앞당기는 통화로 지지하다
- 업계에서 지원하는 빅데이터 + 패널 측정으로 미디어 구매 및 판매 프로세스의 모든 부분을 개선합니다.
뉴욕 - 2025년 1월 22일 - 최근 닐슨의 퍼스트 파티 라이브 스트리밍 데이터 통합을 인증하고 닐슨의 기존 패널 측정을 재인증한 데 이어, 미디어 시청률 위원회 (MRC)가 닐슨의 혁신적인 빅데이터 + 패널 전국 TV 시청률 측정에 대한 인증 절차를 완료했습니다. 닐슨은 빅데이터 + 패널에 대해 최초로 공인된 전국 TV 시청률 측정 제공업체입니다.
"닐슨의 빅 데이터 + 패널의 인증은 시청률 측정에 있어 획기적인 순간이며, 이는 시청자 측정을 영원히 바꿀 것입니다."라고 닐슨의 CEO인 카틱 라오(Karthik Rao)는 말합니다. "4,500만 가구 이상의 스마트 TV와 셋톱박스에서 가져온 이 정도 규모의 데이터 세트와 고품질의 대표 패널을 결합한 곳은 없습니다. 빅 데이터 + 패널은 TV 역사상 가장 정확한 측정을 업계에 제공한다고 생각합니다. 다시 한 번 혁신을 이룰 수 있도록 도와준 고객들에게 감사드립니다."
"MRC는 닐슨의 내셔널 서비스와 퍼스트 파티 스트리밍(지금까지 일부 NFL 경기로 구성됨) 및 빅데이터 통합을 포함한 새로운 구성 요소에 대한 엄격한 감사를 완료하고 평가했습니다."라고 MRC의 CEO 겸 전무 이사 조지 아이비(George Ivie )가 말했습니다. "우리는 이제 빅 데이터 통합을 승인하여 이 결합된 방법론이 MRC 인증을 받은 것으로 간주할 수 있게 되었으며, 닐슨이 이를 MRC 인증 절차에 포함시켜 준 것에 대해 감사하게 생각합니다." George는 "이러한 노력은 MRC가 인명 수준 추정치를 포함하는 하이브리드 패널/빅데이터 제품을 인증한 최초의 사례입니다."라고 덧붙였습니다. 조지 아이비, 미디어 등급 위원회.
NFL의 최고 데이터 및 분석 책임자인 폴 발류(Paul Ballew)는 "NFL은 점점 더 세분화되는 미디어 시장에서 우리 모두가 정확한 인사이트를 활용할 수 있도록 측정을 현대화하려는 닐슨의 노력을 지속적으로 지원하고 있습니다."라고 말했습니다. "빅 데이터 솔루션의 인증은 그 여정에서 중요한 단계이며, 닐슨의 노력에 찬사를 보냅니다."
빅데이터 + 패널 전국 TV 측정은 닐슨 고유의 고품질 대표 패널 측정과 4,500만 가구, 7,500만 대의 기기에서 케이블, 위성 셋톱박스, 스마트 TV 데이터를 결합한 것입니다. 빅 데이터 + 패널은 닐슨 에코시스템과 파트너 시스템의 계획 및 측정에 힘을 실어주며, 크로스 플랫폼 고급 잠재고객을 대규모로 확보할 수 있게 해줍니다. 이러한 측정 혁신은 광고 기획 및 구매를 넘어 콘텐츠 프로그래밍 및 라이선스 결정, TV 유통 계약에 대한 송출료 결정에 도움을 주어 미디어 산업을 지원하는 데 활용될 수 있습니다. 빅 데이터 + 패널은 2024 업프론트 시즌에 많은 방송사 및 대행사들이 널리 채택했으며, 닐슨은 2025 업프론트로 향하는 통화로 사용할 것을 지지하고 있습니다.
이로써 닐슨은 혁신과 현대화에 대한 기록을 이어가며 시청률 측정 분야에서 선도적인 입지를 더욱 공고히 하게 되었습니다. 닐슨은 빅 데이터 + 패널 측정을 시장에 출시하는 것 외에도 전국 TV 옥외 측정을 확장했으며, 이 또한 평가를 위해 MRC에 제출되어 진행 중입니다. 또한 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 시청률(닐슨의 스트리밍 톱 10에 제공되는 스트리밍 콘텐츠 시청률) 및 스트리밍 플랫폼 시청률(더 게이지 및 미디어 배포자 게이지의 스트리밍 데이터를 제공하는 스트리밍 플랫폼 시청률)과 같이 널리 채택된 제품을 통해 스트리밍 측정 분야의 업계 리더입니다.
광고주와 대행사를 위해 닐슨은 최근 Nielsen ONE 을 확장하여 고급 오디언스, 계획 및 측정에 더해 결과 기능을 추가했습니다. 닐슨은 골드 표준 데이터와 공인된 방법론으로 뒷받침되는 중복 제거 크로스 미디어 솔루션을 지속적으로 제공하고 있습니다. Nielsen ONE 현재는 감사/평가를 위해 MRC에 제출하지 않지만 향후 이를 계획하고 있습니다.
빅데이터 + 패널 정보
TV 측정 분야에서 빅 데이터는 케이블 및 위성 셋톱박스의 RPD(리턴 경로 데이터)와 인터넷에 연결된 스마트 TV의 ACR(자동 콘텐츠 인식) 데이터를 의미합니다. 닐슨은 컴캐스트, 디렉TV, 디쉬 네트워크, 로쿠, 비지오 등의 기업과 협력하여 미국에서만 4500만 가구(7500만 디바이스)의 세분화된 데이터에 액세스할 수 있습니다. 또한 닐슨은 라이브 스트리밍 이벤트의 시청자 수를 측정하기 위해 참여 스트리밍 서비스의 자체 데이터를 통합하고 있습니다. 이러한 데이터는 디바이스 수준에서 TV 시청을 포착하는 방대한 데이터 세트입니다.
닐슨은 기기 수준 데이터에서 더 나아가 패널 데이터를 통해 개인 수준에서 검증합니다. 예를 들어, 닐슨은 RPD 또는 ACR 데이터를 분석할 때 패널에 어떤 디바이스가 포함되어 있는지 파악하고 해당 가정의 시청 데이터를 닐슨 미터로 캡처한 개별 시청 행동과 비교할 수 있습니다. 패널을 신뢰할 수 있는 소스로 사용함으로써 닐슨은 빅데이터를 보정하고, 적합한 개인에게 시청을 할당하고, 빅데이터 데이터 세트의 시청자뿐만 아니라 전체 TV 인구에 대한 시청률 추정치를 예측할 수 있는 강력한 방법을 개발했습니다. 빅데이터 + 패널에 대해 자세히 알아보려면 이 동영상을 시청하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 고객과 고객의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 위해 닐슨은 최근 Nielsen ONE 을 확장하여 고급 오디언스, 계획 및 측정 외에도 결과 기능을 추가했습니다. 닐슨의 측정은 120만 명 이상의 패널이 제공하는 개인별 데이터를 기반으로 하며, 업계 최대 규모의 빅데이터와 디지털, 리니어, 스트리밍 및 CTV를 아우르는 광범위한 커버리지가 뒷받침됩니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook 및 Instagram)를 통해 소통할 수 있습니다.
연락처
제이크 어반스키, 닐슨 커뮤니케이션즈 Jake.Urbanski@Nielsen.com
