- Nielsen ist der erste akkreditierte nationale Anbieter von TV-Publikumsmessungen für Big Data + Panel
- Nielsen befürwortet Big Data + Panel als Währung auf dem Weg zur Upfront 2025
- Branchengestützte Big Data- und Panel-Messung verbessert jeden Teil des Media-Einkaufs- und -Verkaufsprozesses
New York - 22. Januar 2025 - Der Media Rating Council (MRC) hat sein Akkreditierungsverfahren für die innovative nationale TV-Messung Big Data + Panel von Nielsen abgeschlossen, nachdem er vor kurzem bereits die Integration von Live-Streaming-Daten von Nielsen akkreditiert und die traditionelle Panel-Messung von Nielsen erneut akkreditiert hat. Nielsen ist der erste akkreditierte Anbieter nationaler TV-Zuschauermessungen für Big Data + Panel.
"Die Akkreditierung von Nielsens Big Data + Panel ist ein Meilenstein für die Fernsehforschung, da sie die Messung der Zuschauerzahlen für immer verändern wird", sagte Karthik Rao, CEO von Nielsen. "Niemand sonst kombiniert ein hochwertiges, repräsentatives Panel mit einem so großen Datensatz, der von Smart-TVs und Set-Top-Boxen in mehr als 45 Millionen Haushalten stammt. Ich glaube, dass Big Data + Panel der Branche die genaueste Messung in der Geschichte des Fernsehens ermöglicht. Wir sind unseren Kunden dankbar, dass sie uns dabei helfen, wieder einmal innovativ zu sein."
"MRC hat strenge Prüfungen des Nationalen Dienstes von Nielsen und seiner neuen Komponenten, einschließlich First-Party-Streaming (bisher bestehend aus ausgewählten NFL-Spielen) und der Integration von Big Data, durchgeführt und bewertet", sagte George Ivie, CEO und Executive Director des MRC. "Wir haben jetzt die Integration von Big Data genehmigt, so dass diese kombinierte Methodik als MRC-akkreditiert gelten kann; wir schätzen es, dass Nielsen dies in den MRC-Akkreditierungsprozess aufgenommen hat." George fügte hinzu: "Dies ist das erste Mal, dass MRC ein hybrides Panel-/Big-Data-Produkt einschließlich Schätzungen auf Personenebene akkreditiert hat." George Ivie, Media Rating Council.
"Die NFL unterstützt weiterhin die Bemühungen von Nielsen, die Messung zu modernisieren, damit wir alle von genauen Erkenntnissen in einem zunehmend fragmentierten Medienmarkt profitieren können", sagte Paul Ballew, Chief Data & Analytic Officer der NFL. "Die Akkreditierung ihrer Big-Data-Lösung ist ein wichtiger Schritt auf diesem Weg, und wir loben Nielsen für seine Bemühungen."
Big Data + Panel National TV Measurement kombiniert die einzigartige, qualitativ hochwertige, repräsentative Panelmessung von Nielsen mit Daten von Kabel-, Satelliten-Set-Top-Boxen und Smart-TVs aus 45 Millionen Haushalten und 75 Millionen Geräten. Big Data + Panel unterstützt die Planung und Messung im Nielsen-Ökosystem und in den Systemen der Partner und ermöglicht plattformübergreifende, erweiterte Zielgruppen in großem Umfang. Diese Messinnovation kann genutzt werden, um die Medienbranche über die Werbeplanung und den Werbeeinkauf hinaus zu unterstützen, indem sie dazu beiträgt, Entscheidungen über die Programmierung von Inhalten und die Lizenzvergabe sowie die Einspeisevergütung für TV-Vertriebsverträge zu treffen. Big Data + Panel wurde von vielen Sendern und Agenturen für die Upfront-Saison 2024 übernommen, und Nielsen befürwortet seine Verwendung als Währung für die Upfront-Saison 2025.
Damit setzt Nielsen seine Erfolgsbilanz in Sachen Innovation und Modernisierung fort und stärkt seine Führungsposition in der Publikumsmessung. Neben der Markteinführung von Big Data + Panel-Messungen hat Nielsen die nationale TV-Out-of-Home-Messung erweitert, die ebenfalls der MRC zur Bewertung vorgelegt wurde und sich im Prozess befindet. Nielsen ist auch Branchenführer im Bereich der Streaming-Messung mit weit verbreiteten Produkten wie Streaming Content Ratings (die in die Nielsen Streaming Top 10 einfließen) und Streaming Platform Ratings (die die Streaming-Daten hinter The Gauge und Media Distributor Gauge liefern).
Für Werbetreibende und Agenturen hat Nielsen vor kurzem Nielsen ONE erweitert, um neben fortschrittlichen Zielgruppen, Planung und Messung auch Outcomes-Funktionen anzubieten. Nielsen liefert auch weiterhin deduplizierte Cross-Media-Lösungen, die sich auf Goldstandard-Daten und akkreditierte Methoden stützen. Nielsen ONE wird derzeit nicht zur Prüfung/Bewertung an die MRC übermittelt, dies ist jedoch für die Zukunft geplant.
Über Big Data + Panel
Im Bereich der TV-Messung bezieht sich Big Data auf Return-Path-Daten (RPD) von Kabel- und Satelliten-Set-Top-Boxen sowie auf Daten zur automatischen Inhaltserkennung (ACR) von mit dem Internet verbundenen Smart-TVs. Nielsen arbeitet mit Unternehmen wie Comcast, DirecTV, Dish Network, Roku und Vizio zusammen und hat dadurch Zugang zu granularen Daten von 45 Millionen Haushalten (und 75 Millionen Geräten) allein in den USA. Nielsen bezieht auch First-Party-Daten von teilnehmenden Streaming-Diensten ein, um die Zuschauerzahlen für Live-Streaming-Events zu messen. Dies sind umfangreiche Datensätze, die das Fernsehverhalten auf Geräteebene erfassen.
Nielsen geht in einzigartiger Weise über die Daten auf Geräteebene hinaus und verifiziert sie auf Personenebene mit Paneldaten. Wenn Nielsen beispielsweise RPD- oder ACR-Daten analysiert, kann das Unternehmen feststellen, welche Geräte zu seinen Panels gehören, und die Abstimmdaten in diesen Haushalten mit dem individuellen Sehverhalten vergleichen, das von Nielsen-Messgeräten erfasst wird. Durch die Verwendung von Panels als Quelle der Wahrheit hat Nielsen robuste Methoden entwickelt, um Big Data zu kalibrieren, die Sehgewohnheiten den richtigen Personen zuzuordnen und Zuschauerschätzungen auf die gesamte TV-Bevölkerung zu projizieren, nicht nur auf die im Big Data-Datensatz enthaltenen. Weitere Informationen zu Big Data und Panels finden Sie in diesem Video.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihren globalen Zielgruppen in Kontakt treten und sich engagieren können - heute und in Zukunft.
Für Werbetreibende, Agenturen und Publisher hat Nielsen vor kurzem Nielsen ONE erweitert, um zusätzlich zu den erweiterten Zielgruppen-, Planungs- und Messfunktionen auch Outcomes-Funktionen anzubieten. Die Messungen von Nielsen basieren auf Daten auf Personenebene aus Panels von mehr als 1,2 Millionen Personen und werden durch die branchenweit größte Big-Data-Basis und die breiteste Abdeckung in den Bereichen Digital, Linear, Streaming und CTV unterstützt. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und treten Sie mit uns über soziale Medien(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram) in Kontakt.
Kontakte
Jake Urbanski, Nielsen Communications Jake.Urbanski@Nielsen.com