- 尼尔森成为首家获得大数据+面板认证的全国电视观众测量提供商
- 尼尔森支持将大数据和面板作为进入 2025 年前期的货币
- 行业支持的大数据+面板测量改进了媒体购买和销售流程的各个环节
纽约--2025年1月22日 -- 媒体评级委员会(MRC)已完成了对尼尔森创新的 "大数据+面板"全国电视测量的认证程序,此前,该委员会还对尼尔森整合第一方直播流媒体数据的做法进行了认证,并对尼尔森传统的面板测量进行了重新认证。尼尔森是首家获得认证的 "大数据+面板 "全国电视观众测量提供商。
"尼尔森首席执行官卡尔蒂克-拉奥(Karthik Rao)表示:"尼尔森大数据+面板的认证是电视收视率的里程碑时刻,因为它将永远改变观众测量方法。尼尔森首席执行官Karthik Rao表示:"没有其他公司能将高质量、有代表性的面板与如此庞大的数据集(从4500多万个家庭的智能电视和机顶盒中提取)结合起来。我相信大数据+面板为电视行业提供了史上最准确的测量。我们非常感谢我们的客户帮助我们再次创新。
"MRC已经完成并评估了对尼尔森全国服务及其新组成部分的严格审核,包括第一方流媒体(迄今为止包括部分NFL比赛)和大数据整合,"MRC首席执行官兼执行董事乔治-艾维(George Ivie)说。"我们现在已经批准了大数据的整合,因此这种组合方法可以被视为通过了 MRC 认证;我们感谢尼尔森将此纳入 MRC 认证流程。乔治补充道,"这项工作标志着 MRC 首次认证了包含人员水平估算的混合面板/大数据产品"。George Ivie,媒体评级委员会。
"NFL首席数据与分析官保罗-巴勒乌(Paul Ballew)表示:"NFL将继续支持尼尔森为实现测量现代化所做的努力,以便我们都能在日益分散的媒体市场中受益于准确的洞察力。"NFL 首席数据与分析官 Paul Ballew 表示:"他们的大数据解决方案获得认证是这一历程中的重要一步,我们对尼尔森的努力表示赞赏。
大数据+面板全国电视测量将尼尔森独一无二的高质量代表性面板测量与来自有线电视、卫星机顶盒和智能电视的数据相结合,覆盖4500万个家庭和7500万台设备。大数据+面板为尼尔森生态系统和合作伙伴系统中的规划和测量提供了动力,实现了跨平台的大规模高级受众。除广告规划和购买外,这一测量创新还可用于支持媒体行业,为内容编程和许可决策提供信息,并为电视分销交易的承载费用提供帮助。许多广播公司和广告代理公司在2024年的广告季广泛采用了大数据+面板,尼尔森认可将其作为2025年广告季的货币使用。
这延续了尼尔森的创新和现代化记录,巩固了其在受众测量领域的领导地位。除了将 "大数据+面板测量 "推向市场,尼尔森还扩大了全国电视户外测量的范围,并已提交给MRC进行评估,目前正在进行中。尼尔森还是流媒体测量领域的行业领导者,其流媒体内容收视率(Streaming Content Ratings)(为尼尔森流媒体十强提供数据)和流媒体平台收视率(Streaming Platform Ratings)(为The Gauge和Media Distributor Gauge提供流媒体数据)等产品得到广泛采用。
对于广告商和广告代理公司而言,尼尔森最近扩展了Nielsen ONE ,除了先进的受众、规划和测量功能外,还包括结果功能。尼尔森将继续在黄金标准数据和认证方法的支持下,提供重复的跨媒体解决方案。目前,Nielsen ONE 尚未提交给 MRC 进行审核/评估,但计划在未来提交。
关于大数据 + 小组
在电视测量领域,大数据指的是来自有线电视和卫星机顶盒的回传路径数据(RPD),以及来自联网智能电视的自动内容识别(ACR)数据。尼尔森与康卡斯特(Comcast)、DirecTV、Dish Network、Roku 和 Vizio 等公司建立了合作伙伴关系,仅在美国就可访问来自4500 万户 家庭(7500 万台设备)的细粒度数据。尼尔森还整合了来自参与流媒体服务的第一方数据,以帮助测量直播流媒体事件的受众。这些庞大的数据集可捕捉设备层面的电视收视情况。
尼尔森的独特之处在于,它比设备级数据走得更远,通过面板数据在个人层面进行验证。例如,当尼尔森分析 RPD 或 ACR 数据时,公司可以确定哪些设备属于其面板的一部分,并将这些家庭的调谐数据与尼尔森仪表捕捉到的个人收视行为进行比较。通过使用面板作为真实来源,尼尔森开发出了强大的方法来校准大数据,将收视分配给正确的个人,并将观众估计值投射到整个电视人群,而不仅仅是大数据数据集中的人群。有关大数据+面板的更多信息,请观看此视频。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
对于广告商、代理商和出版商而言,尼尔森最近扩展了Nielsen ONE ,除了高级受众、规划和测量功能外,还包括结果功能。尼尔森的测量由来自 120 多万人的面板的个人级数据提供支持,并以业内最大的大数据足迹和覆盖范围最广的数字、线性、流媒体和 CTV 为后盾。了解更多信息,请访问 www.nielsen.com,并在社交媒体(X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram)上与我们联系。
联系方式
Jake Urbanski,尼尔森传播Jake.Urbanski@Nielsen.com