สินค้าขนาดเล็ก ขนมขบเคี้ยว และไอศกรีมมีการเติบโตอย่างมาก
ซิดนีย์ – 30 เมษายน 2025 – ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้เผยให้เห็นว่าการลงทุนด้านโฆษณาในอุตสาหกรรมอาหารของออสเตรเลียเพิ่มขึ้น 6% โดยมีการใช้จ่ายทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 390 ล้านดอลลาร์ในปี 2023–2024 เป็น 414 ล้านดอลลาร์ในปี 2024–2025* ตัวเลขล่าสุดเน้นย้ำถึงการกลับมาเติบโตของภาคส่วนนี้ โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในหมวดหมู่อาหารตามกระแสและตามความสะดวก
ผู้ลงโฆษณาชั้นนำในภาคส่วนนี้สะท้อนถึงการผสมผสานระหว่างแบรนด์เก่าแก่และตัวเลือกที่คล่องตัวและใส่ใจสุขภาพ โดยรายชื่อผู้ลงโฆษณาชั้นนำได้แก่:
ผู้ลงโฆษณา 10 อันดับแรก
1. มอนเดลีซ อินเตอร์เนชั่นแนล
2 ไลท์ แอนด์ อีซี
บิสกิตอาร์น็อต 3 ชิ้น
4 บริษัท ซานิทาเรียม เฮลท์ ฟู้ด
5 สวัสดี เฟรช
6 เฟอร์เรโร ออสเตรเลีย
ไอศกรีม 7 ปีเตอร์ส
8. เคลล็อกก์ (ออสเตรเลีย)
9 มาร์ส สแน็คฟู้ดส์
10 พรีโม สมอลกู๊ดส์
ในกลุ่มที่มีผลงานแข็งแกร่งที่สุดในแง่ของการเติบโตแบบปีต่อปี (YoY) ได้แก่ สินค้าขนาดเล็ก ซึ่งบันทึกการเติบโตแบบปีต่อปีที่ 86% รองลงมาคืออาหารว่าง (เพิ่มขึ้น 56%) ไอศกรีมและขนมแช่แข็ง (เพิ่มขึ้น 50%) บิสกิต (เพิ่มขึ้น 31%) และผลิตภัณฑ์นมและสินค้าทดแทน (เพิ่มขึ้น 19%)
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ข้อมูลนี้ช่วยย้ำว่าการที่ผู้ทำตลาดด้านอาหารเข้าใจว่าคู่แข่งลงทุนที่ไหนและอย่างไรนั้นมีความสำคัญเพียงใด ทั้งแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและแบรนด์น้องใหม่ต่างก็เร่งกิจกรรมสื่อ โดยเฉพาะในหมวดหมู่สินค้าอย่างสินค้าขนาดเล็ก อาหารว่าง และอาหารแช่แข็ง การคอยติดตามข้อมูลเกี่ยวกับการใช้จ่ายของคู่แข่งจึงมีความจำเป็นต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับช่องทางต่างๆ ส่วนแบ่งการตลาด และระยะเวลาของแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดและรวดเร็วยิ่งขึ้น”
เนื่องจากช่องทางสื่อดิจิทัลและการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายด้าน OOH ยังคงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดด้านอาหาร การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาจึงแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงรักษาสถานะที่แข็งแกร่งผ่านจุดติดต่อต่างๆ เพื่อให้อยู่ในใจของผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย
บันทึก
*ประมาณการค่าใช้จ่ายสื่อของ Nielsen Ad Intel มีนาคม 2023 – เมษายน 2024 มีนาคม 2024 – เมษายน 2025
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884