Drobne artykuły spożywcze, przekąski i lody wykazują duży wzrost
Sydney - 30 kwietnia 2025 r. - Opublikowane dziś dane Nielsen Ad Intel ujawniły 6% wzrost inwestycji reklamowych w australijskim przemyśle spożywczym, przy czym łączne wydatki wzrosły z 390 mln USD w latach 2023-2024 do 414 mln USD w latach 2024-2025.* Najnowsze dane podkreślają powrót do wzrostu w sektorze, ze znacznym wzrostem w kategoriach żywności impulsowej i wygodnej.
Najlepsi reklamodawcy w sektorze odzwierciedlają mieszankę starszych marek i elastycznych, świadomych wyborów zdrowotnych. Na czele listy znalazły się:
10 najlepszych reklamodawców
1 Mondelez International
2 Lite N Easy
3 Arnotts Biscuits
4 Sanitarium Health Food Co
5 Hello Fresh
6 Ferrero Australia
7 Peters Ice Cream
8 Kellogg (Aust)
9 Mars Snackfoods
10 Primo Smallgoods
Wśród najsilniejszych pod względem wzrostu rok do roku (YoY) znalazły się małe produkty, które odnotowały wzrost o 86% YoY, a następnie przekąski (wzrost o 56%), lody i mrożone wyroby cukiernicze (wzrost o 50%), herbatniki (wzrost o 31%) oraz produkty mleczne i ich substytuty (wzrost o 19%).
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel na region Pacyfiku, powiedziała: "Dane te wzmacniają, jak krytyczne dla marketerów żywności jest zrozumienie, gdzie i jak inwestują ich konkurenci. Ponieważ zarówno uznane, jak i wschodzące marki zwiększają aktywność medialną, szczególnie w kategoriach takich jak małe produkty, przekąski i mrożonki, bycie na bieżąco z wydatkami konkurencji jest niezbędne do podejmowania mądrzejszych i szybszych decyzji dotyczących zestawu kanałów, udziału głosu i harmonogramu kampanii".
Ponieważ kanały mediów cyfrowych i wzrost wydatków na OOH nadal zmieniają strategie marketingu żywności, ten wzrost wydatków na reklamę pokazuje, że marki utrzymują silną obecność w wielu punktach kontaktu, aby pozostać na pierwszym miejscu wśród australijskich konsumentów.
Uwaga
*Szacunkowe wydatki mediowe Nielsen Ad Intel marzec 2023 - kwiecień 2024, marzec 2024 - kwiecień 2025
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
