소품, 스낵, 아이스크림이 큰 성장세를 보였습니다.
시드니 - 2025년 4월 30일 - 오늘 발표된 닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 호주 식품 업계의 광고 투자가 6% 증가하여 총 지출이 2023-2024년 3억 9000만 달러에서 2024-2025년 4억 1400만 달러로 증가했습니다.* 최신 수치에 따르면 충동 및 편의 기반 식품 카테고리에서 상당한 증가세를 보이며 해당 산업이 성장세로 돌아섰다는 것을 알 수 있습니다.
이 분야의 상위 광고주들은 기존 브랜드와 민첩하고 건강을 고려한 선택이 혼합되어 있습니다. 선두는 다음과 같습니다:
상위 10개 광고주
1 몬델레즈 인터내셔널
2 라이트 앤 이지
3 아노츠 비스킷
4 사니토리움 건강식품
5 헬로 프레시
6 페레로 오스트레일리아
7 피터스 아이스크림
8 켈로그(오스트리아)
9 마스 스낵푸드
10 프리모 스몰굿즈
전년 대비 성장률 측면에서 가장 높은 성과를 보인 품목은 86%의 성장률을 기록한 스낵류였으며, 스낵식품(56% 증가), 아이스크림 및 냉동 과자(50% 증가), 비스킷(31% 증가), 유제품 및 대용품(19% 증가)이 그 뒤를 이었습니다.
닐슨 광고 인텔의 태평양 지역 커머셜 책임자인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "이 데이터는 식품 마케터들이 경쟁사들이 어디에 어떻게 투자하고 있는지 파악하는 것이 얼마나 중요한지 다시 한 번 강조합니다. 특히 소형 식품, 스낵 식품, 냉동 식품과 같은 카테고리에서 기존 브랜드와 신생 브랜드 모두 미디어 활동을 강화하고 있는 상황에서 경쟁사 지출에 대한 정보를 파악하는 것은 채널 믹스, 점유율, 캠페인 타이밍에 대해 더 스마트하고 신속한 결정을 내리는 데 필수적입니다."라고 말합니다.
디지털 미디어 채널과 OOH 지출의 증가로 식품 마케팅 전략이 계속해서 재편되고 있는 가운데, 이러한 광고 지출의 증가는 브랜드가 호주 소비자들의 기억에 남기 위해 다양한 접점에서 강력한 존재감을 유지하고 있음을 보여줍니다.
참고
*2023년 3월 - 2024년 4월, 2024년 3월 - 2025년 4월 닐슨 애드 인텔 미디어 지출 추정치
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
