Piccoli prodotti alimentari, snack e gelati in forte crescita
Sydney - 30 aprile 2025 - I dati Nielsen Ad Intel pubblicati oggi hanno rivelato un aumento del 6% degli investimenti pubblicitari nell'industria alimentare australiana, con una spesa totale che passerà da 390 milioni di dollari nel periodo 2023-2024 a 414 milioni di dollari nel periodo 2024-2025.* Gli ultimi dati evidenziano un ritorno alla crescita per il settore, con guadagni significativi nelle categorie di alimenti d'impulso e convenience.
I principali inserzionisti del settore riflettono un mix di marchi storici e di scelte agili e attente alla salute. In testa alla classifica troviamo:
Top 10 degli inserzionisti
1 Mondelez International
2 Lite N Easy
3 Arnotts Biscuits
4 Sanitarium Health Food Co
5 Hello Fresh
6 Ferrero Australia
7 Peters Ice Cream
8 Kellogg (Aust)
9 Mars Snackfoods
10 Primo Smallgoods
Tra i risultati più brillanti, in termini di crescita anno su anno (YoY), ci sono i piccoli alimenti, che hanno registrato una crescita YoY dell'86%, seguiti da snack (+56%), gelati e dolciumi surgelati (+50%), biscotti (+31%) e prodotti lattiero-caseari e sostitutivi (+19%).
Rose Lopreiato, Pacific Commercial Lead di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: "Questi dati confermano quanto sia fondamentale per gli operatori del settore alimentare capire dove e come i loro concorrenti stiano investendo. Con i marchi affermati ed emergenti che stanno incrementando l'attività mediatica, in particolare in categorie come i piccoli alimenti, gli snack e i surgelati, rimanere informati sulla spesa della concorrenza è essenziale per prendere decisioni più intelligenti e rapide sul mix di canali, sulla share of voice e sulla tempistica delle campagne".
Mentre i canali mediatici digitali e l'aumento della spesa OOH continuano a ridisegnare le strategie di marketing alimentare, questo aumento della spesa pubblicitaria dimostra che i marchi mantengono una forte presenza, attraverso molteplici punti di contatto, per rimanere al centro dell'attenzione dei consumatori australiani.
Nota
*Stime di spesa media Nielsen Ad Intel marzo 2023 - aprile 2024, marzo 2024 - aprile 2025
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