Los pequeños productos, los aperitivos y los helados registran un gran crecimiento
Sídney - 30 de abril de 2025 - Los datos de Nielsen Ad Intel publicados hoy han revelado un aumento del 6% en la inversión publicitaria en la industria alimentaria de Australia, con un gasto total que pasará de 390 millones de dólares en 2023-2024 a 414 millones de dólares en 2024-2025.* Las últimas cifras ponen de relieve una vuelta al crecimiento para el sector, con ganancias significativas en las categorías de alimentos de consumo impulsivo y de conveniencia.
Los principales anunciantes del sector reflejan una mezcla de marcas tradicionales y opciones ágiles y preocupadas por la salud. Encabezan la lista
Los 10 principales anunciantes
1 Mondelez International
2 Lite N Easy
3 Arnotts Biscuits
4 Sanitarium Health Food Co
5 Hello Fresh
6 Ferrero Australia
7 Peters Ice Cream
8 Kellogg (Aust)
9 Mars Snackfoods
10 Primo Smallgoods
En términos de crecimiento interanual, los productos más destacados fueron los pequeños productos alimenticios, que registraron un crecimiento interanual del 86%, seguidos de los aperitivos (+56%), los helados y dulces congelados (+50%), las galletas (+31%) y los productos lácteos y sucedáneos (+19%).
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en la región del Pacífico, afirma: "Estos datos refuerzan la importancia de que los profesionales de la alimentación sepan dónde y cómo invierten sus competidores. Tanto las marcas consolidadas como las emergentes están incrementando su actividad en los medios de comunicación, especialmente en categorías como los pequeños productos alimenticios, los aperitivos y los alimentos congelados, por lo que mantenerse informado sobre el gasto de la competencia es esencial para tomar decisiones más inteligentes y rápidas sobre la combinación de canales, la cuota de voz y el calendario de las campañas".
A medida que los canales digitales y el aumento del gasto en publicidad exterior siguen reconfigurando las estrategias de marketing alimentario, este repunte de la inversión publicitaria demuestra que las marcas mantienen una fuerte presencia en múltiples puntos de contacto para no perder de vista a los consumidores australianos.
Nota
*Estimaciones de gasto en medios de Nielsen Ad Intel marzo 2023 - abril 2024, marzo 2024 - abril 2025
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