Les produits de petite taille, les snacks et les crèmes glacées affichent une forte croissance
Sydney - 30 avril 2025 - Les données de Nielsen Ad Intel publiées aujourd'hui révèlent une augmentation de 6 % des investissements publicitaires dans l'industrie alimentaire australienne, avec des dépenses totales passant de 390 millions de dollars en 2023-2024 à 414 millions de dollars en 2024-2025.* Les derniers chiffres soulignent un retour à la croissance pour le secteur, avec des gains significatifs dans les catégories d'aliments d'impulsion et de commodité.
Les principaux annonceurs du secteur reflètent un mélange de marques traditionnelles et de choix agiles et soucieux de la santé. En tête de liste, on trouve
Les 10 premiers annonceurs
1 Mondelez International
2 Lite N Easy
3 Arnotts Biscuits
4 Sanitarium Health Food Co
5 Hello Fresh
6 Ferrero Australia
7 Peters Ice Cream
8 Kellogg (Aust)
9 Mars Snackfoods
10 Primo Smallgoods
Parmi les produits les plus performants, en termes de croissance d'une année sur l'autre (YoYY), on trouve les petits produits alimentaires, qui ont enregistré une croissance de 86%, suivis par les snacks (+56%), les glaces et confiseries surgelées (+50%), les biscuits (+31%), et les produits laitiers et substituts (+19%).
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour la région Pacifique, a déclaré : "Ces données confirment qu'il est essentiel pour les spécialistes du marketing alimentaire de comprendre où et comment leurs concurrents investissent : "Ces données confirment à quel point il est essentiel pour les spécialistes du marketing alimentaire de comprendre où et comment leurs concurrents investissent. Avec l'augmentation de l'activité média des marques établies et émergentes, en particulier dans les catégories telles que les petits produits, les snacks et les produits surgelés, il est essentiel de rester informé sur les dépenses de la concurrence pour prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides sur la combinaison des canaux, la part de voix et le calendrier de la campagne."
Alors que les canaux médiatiques numériques et l'augmentation des dépenses d'affichage continuent de remodeler les stratégies de marketing alimentaire, cette hausse des dépenses publicitaires démontre que les marques maintiennent une forte présence, à travers de multiples points de contact, pour rester en tête de liste des préoccupations des consommateurs australiens.
Note
*Estimations des dépenses médiatiques de Nielsen Ad Intel mars 2023 - avril 2024, mars 2024 - avril 2025
Contact presse
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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