การออกอากาศสร้างความเป็นผู้นำผ่านเคเบิล ขับเคลื่อนโดยรายการฟุตบอลและละคร
เอฟเฟกต์ Halo ของ NFL ขยายไปถึงการสตรีม เนื่องจากเกมต่างๆ กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นบน Amazon Prime Video, Paramount+ และ Peacock
ละครโทรทัศน์พุ่ง 28% ขณะที่รายการยอดนิยมทาง CBS, ABC และ NBC ได้รับความนิยม
นิวยอร์ก – 18 พฤศจิกายน 2568 – ผู้ชมโทรทัศน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องตามฤดูกาลจนถึงเดือนตุลาคม โดยส่วนใหญ่แล้วการเปลี่ยนแปลงนี้มาจาก NFL ตามรายงานรายเดือนของ Nielsen จาก The Gauge™ ซึ่งเป็นภาพรวมการบริโภคโทรทัศน์และสตรีมมิ่งชั้นนำของอุตสาหกรรมสื่อ NFL เป็นตัวขับเคลื่อนการกลับมาอย่างมหาศาลของการรับชมการถ่ายทอดสด (เพิ่มขึ้น 4.3% จากเดือนที่แล้ว) และผลักดันการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งหลักๆ โดดเด่นในฐานะตัวเร่งปฏิกิริยาแบบมัลติแพลตฟอร์มที่ปฏิเสธไม่ได้ของฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วง
ผลกระทบของการรายงาน NFL ในเดือนตุลาคมนั้นเห็นได้ชัดเจนที่สุดเมื่อแยกจำนวนผู้ชมตามวัน โดยวันอาทิตย์มีการเปลี่ยนแปลงการรับชมมากที่สุดในแต่ละหมวดหมู่ในเดือนนั้น โดยการถ่ายทอดสดมีอัตราการรับชมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5.3 จุด เพิ่มขึ้นจากค่าเฉลี่ย 22.0% ของจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ในวันจันทร์ถึงวันเสาร์ เป็น 27.3% ของจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ในวันอาทิตย์ ในทางตรงกันข้าม ผู้ชมทางเคเบิลและสตรีมมิ่งกลับได้รับผลกระทบในทางตรงกันข้าม โดยมีเวลาในการรับชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในวันจันทร์ถึงวันเสาร์ และลดลงอย่างเห็นได้ชัดในวันอาทิตย์
| รวมเดือนตุลาคม | วันจันทร์-วันเสาร์ | เฉพาะวันอาทิตย์เท่านั้น | แบ่งปันความแตกต่าง | |
|---|---|---|---|---|
| สตรีมมิ่ง | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| ออกอากาศ | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| สายเคเบิล | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
บริการสตรีมมิ่งหลายรายการยังได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นที่ขับเคลื่อนโดย NFL ในเดือนตุลาคม ทั้งในวันแข่งขันและโดยรวม:
- พีค็อกมียอดรับชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 19% ในเดือนตุลาคม และคิดเป็น 1.6% ของยอดรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งของพีค็อกในวันอาทิตย์อยู่ที่ 2.0% ของยอดรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด
- ยอดผู้ชม Paramount+ เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว และส่วนแบ่งเฉลี่ยของผู้ให้บริการสตรีมมิงทางทีวีเพิ่มขึ้นจาก 1.2% ในช่วงวันจันทร์ถึงวันเสาร์ เป็น 1.6% ในวันอาทิตย์
- Amazon Prime Video ซึ่งเป็นบ้านของ NFL Thursday Night Football ได้รับคะแนนเพิ่มขึ้น 3 คะแนนจากค่าเฉลี่ยรายเดือนในวันที่มีการแข่งขัน โดยเพิ่มขึ้นเป็น 6.4% ของทีวีในวันพฤหัสบดีในเดือนตุลาคม
การออกอากาศเป็นผู้นำหมวดหมู่ทีวีทั้งหมดโดยมียอดรับชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 4.3% ในเดือนตุลาคม ซึ่งส่งผลให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.6 จุดและ 22.9% ของโทรทัศน์ โดยสร้างความเป็นผู้นำเหนือเคเบิลและถือเป็นส่วนแบ่งทางทีวีที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2024 (23.7%) แม้ว่าเดือนจะเป็นเดือนที่แข็งแกร่ง แต่การรับชมกีฬาที่ออกอากาศลดลงเมื่อเทียบกับเดือนกันยายน (-6.4%) แต่ยังคงคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของการรับชมการออกอากาศทั้งหมด เกม NFL ทาง CBS, FOX และ NBC ครองอันดับรายการโดยรวมสามอันดับแรกโดยมีผู้ชมมากกว่า 20 ล้านคนต่อรายการ (L+7) ฤดูกาลทีวีฤดูใบไม้ร่วงยังคงดำเนินต่อไปในเดือนตุลาคมเช่นกัน โดยผู้ชมละครออกอากาศเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน นำโดย Tracker , Matlock และ NCIS ทาง CBS, High Potential ทาง ABC และ Chicago Fire ทาง NBC ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นรายเดือนที่ใหญ่ที่สุดในหมวดหมู่นี้
ยอดผู้ชมสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 2.4% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน แซงหน้าการใช้งานทีวีโดยรวมที่เพิ่มขึ้น (+1.3%) ขึ้นมาครึ่งจุด และคิดเป็น 45.7% ของเวลารับชมทีวีทั้งหมดในเดือนตุลาคม การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนหลักจากจำนวนการรับชมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นดังที่กล่าวไปแล้วในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักๆ และแม้ว่าสตรีมเมอร์ที่ไม่ใช่ NFL ส่วนใหญ่จะมียอดผู้ชมลดลงในวันแข่งขัน แต่ Netflix กลับสวนทางกับแนวโน้มและเพิ่มส่วนแบ่งการรับชมทีวีในวันอาทิตย์ Netflix ทำรายได้สุทธิ 8.0% ของทีวีในเดือนตุลาคม แต่ในวันอาทิตย์ ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 8.2% ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากซีรีส์ต้นฉบับ Monster: The Ed Gein Story ซึ่งเป็นซีรีส์ที่มียอดรับชมสูงสุดในเดือนนั้น มียอดชม 5.4 พันล้านนาที
เวลาในการรับชมช่องเคเบิลในเดือนตุลาคมใกล้เคียงกับการใช้งานโดยรวม (+1.2%) แต่ส่วนแบ่งของช่องนี้ลดลง 0.1 จุด เนื่องจากการปัดเศษให้เหลือ 22.2% ของจำนวนการรับชมทีวีทั้งหมด อัตราการรับชมกีฬาผ่านช่องเคเบิลเพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน และคิดเป็น 14% ของจำนวนการรับชมทั้งหมดของช่องนี้ ภาพยนตร์สารคดีเป็นจุดเด่นของช่องเคเบิลในเดือนนี้ โดยมีอัตราการเพิ่มขึ้น 7% ต่อเดือน เนื่องจากผู้ชมต่างแสวงหาภาพยนตร์สยองขวัญเรื่องโปรดในช่วงเทศกาลฮาโลวีน ข่าวเคเบิลยังคงเป็นผู้นำการรับชมช่องเคเบิล และครองส่วนแบ่งเกือบหนึ่งในสี่ของช่องนี้ แม้ว่าจะลดลง 3% จากเดือนที่แล้วก็ตาม
ช่วงเวลาออกอากาศเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 มีระยะเวลา 4 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 29 กันยายน พ.ศ. 2568 ถึง 26 ตุลาคม พ.ศ. 2568 การรายงานของ Nielsen เป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงเวลาออกอากาศรายสัปดาห์เริ่มต้นในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
