Nadawanie utrzymuje przewagę nad kablówkami, napędzane przez piłkę nożną i programy dramatyczne
Efekt Halo NFL rozszerza się na transmisje strumieniowe, ponieważ gry zwiększają zaangażowanie w Amazon Prime Video, Paramount + i Peacock
Dramaty na antenie CBS, ABC i NBC podskoczyły o 28%, a najlepsze seriale napędzają wzrost oglądalności
NOWY JORK - 18 listopada 2025 r. - Oglądalność telewizji kontynuowała sezonową dynamikę w październiku, a zmiany w dużej mierze można przypisać NFL, zgodnie z comiesięcznym raportem Nielsena The Gauge ™, wiodącym w branży medialnej obrazem całkowitej konsumpcji telewizji i transmisji strumieniowych. NFL jednocześnie napędza ogromny wzrost oglądalności transmisji (o 4,3% w porównaniu z poprzednim miesiącem) i napędza zyski dla kluczowych usług streamingowych, wyróżniając się jako niepodważalny katalizator wieloplatformowy jesiennego sezonu telewizyjnego.
Wpływ relacji NFL w październiku był najbardziej widoczny, gdy izolowano oglądalność według dnia: W niedziele nastąpiła największa zmiana oglądalności we wszystkich kategoriach w tym miesiącu, ponieważ transmisje zyskały średnio 5,3 punktu procentowego, aby wzrosnąć ze średnio 22,0% telewizji od poniedziałku do soboty do 27,3% telewizji w niedziele. Z kolei oglądalność telewizji kablowej i streamingu doświadczyła odwrotnego efektu, z nieznacznym wzrostem czasu oglądania od poniedziałku do soboty i zauważalnie niższym w niedziele.
| Razem październik | Od poniedziałku do soboty | Tylko w niedzielę | Różnica udziałów | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Transmisja | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Kabel | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Kilka usług streamingowych również skorzystało na wzrostach napędzanych przez NFL w październiku, zarówno w dni meczowe, jak i ogólnie:
- Peacock odnotował 19% miesięczny wzrost oglądalności w październiku i stanowił 1,6% telewizji. Udział Peacocka w niedziele wynosił jednak średnio 2,0% całości telewizji.
- Oglądalność Paramount+ wzrosła łącznie o 8% w porównaniu z poprzednim miesiącem, a średni udział streamera w telewizji wzrósł z 1,2% w okresie od poniedziałku do soboty do 1,6% w niedziele.
- Amazon Prime Video, w którym emitowany jest NFL Thursday Night Football, zyskał 3 punkty procentowe w stosunku do średniej miesięcznej w dni meczowe, osiągając 6,4% udziału w czwartkowych programach telewizyjnych w październiku.
Transmisje przewodziły wszystkim kategoriom telewizyjnym z 4,3% miesięcznym wzrostem oglądalności w październiku, co dało 0,6 dodatkowego punktu udziału i 22,9% udziału w telewizji - zwiększając przewagę nad telewizją kablową i oznaczając największy udział w telewizji od listopada 2024 r. (23,7%). Pomimo dobrego miesiąca, oglądalność transmisji sportowych spadła w porównaniu z wrześniem (-6,4%), ale nadal stanowiła prawie jedną trzecią wszystkich transmisji. Rozgrywki NFL na CBS, FOX i NBC zajęły trzy pierwsze miejsca w ogólnym rankingu programów z ponad 20 milionami widzów każdy (L + 7). Jesienny sezon telewizyjny rozwijał się również w październiku, a oglądalność nadawanych dramatów wzrosła o 28% w porównaniu z wrześniem, na czele z Tracker, Matlock i NCIS na CBS, High Potential na ABC i Chicago Fire na NBC, co stanowi największy miesięczny wzrost w tej kategorii.
Oglądalność transmisji strumieniowych wzrosła o 2,4% miesiąc do miesiąca, przewyższając wzrost ogólnego wykorzystania telewizji (+1,3%), zyskując pół punktu i stanowiąc 45,7% czasu oglądania telewizji w październiku. Wzrost ten był głównie napędzany przez wspomniany wcześniej wzrost oglądalności piłki nożnej na kluczowych platformach streamingowych i podczas gdy większość streamerów spoza NFL odnotowała spadki w dni meczowe, Netflix przełamał ten trend i zwiększył swój udział w telewizji w niedziele. Netflix osiągnął w październiku 8,0% udziału w rynku telewizyjnym, ale w niedziele jego udział wzrósł do 8,2%. Było to częściowo zasługą oryginalnego serialu Monster: The Ed Gein Story, który był najczęściej streamowanym tytułem miesiąca z 5,4 miliardami minut obejrzanych na .
Czas oglądania telewizji kablowej w październiku był zbliżony do ogólnego wykorzystania (+1,2%), ale udział tej kategorii w telewizji spadł o 0,1 punktu z powodu zaokrąglenia i wyniósł 22,2% całkowitej oglądalności telewizji. Oglądalność sportów kablowych wzrosła o prawie 50% w porównaniu z wrześniem i stanowiła 14% całkowitej oglądalności kategorii. Filmy fabularne były jasnym punktem dla telewizji kablowej w tym miesiącu, wykazując 7% miesięczny wzrost, ponieważ widzowie szukali swoich ulubionych strasznych filmów w sezonie Halloween. Wiadomości kablowe nadal były liderem oglądalności w telewizji kablowej i posiadały prawie jedną czwartą udziału w kategorii, pomimo 3% spadku w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Odstęp w październiku 2025 r. obejmował cztery tygodnie, od 29.09.2025 r. do 26.10.2025 r. Raporty Nielsena są zgodne z kalendarzem transmisji, z tygodniowymi interwałami rozpoczynającymi się w poniedziałek.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
