A transmissão mantém a liderança sobre a TV a cabo, impulsionada por ganhos na programação de futebol e drama
O efeito Halo da NFL se estende ao streaming, pois os jogos aumentam o envolvimento na Amazon Prime Video, Paramount+ e Peacock
Dramas de radiodifusão saltam 28%, com os principais programas da CBS, ABC e NBC impulsionando os ganhos
NOVA YORK - 18 de novembro de 2025 - A audiência de televisão continuou seu impulso sazonal em outubro, com mudanças atribuíveis em grande parte à NFL, de acordo com o relatório mensal da Nielsen do The Gauge™, o principal instantâneo do setor de mídia sobre o consumo total de TV e streaming. A NFL está simultaneamente impulsionando um ressurgimento maciço na exibição de transmissões (aumento de 4,3% em relação ao mês passado) e impulsionando ganhos para os principais serviços de streaming, distinguindo-se como o catalisador multiplataforma irrefutável da temporada de TV de outono.
O impacto da cobertura da NFL em outubro ficou mais evidente quando se isolou a audiência por dia: Os domingos apresentaram a maior mudança de audiência entre as categorias no mês, já que a transmissão teve um ganho médio de 5,3 pontos, passando de uma média de 22,0% da TV de segunda a sábado para 27,3% da TV aos domingos. Por outro lado, a audiência de TV a cabo e de streaming sofreu o efeito oposto, com um ligeiro aumento no tempo de exibição de segunda a sábado e uma queda significativa aos domingos.
| Total de outubro | Segunda-feira a sábado | Somente no domingo | Diferença de compartilhamento | |
|---|---|---|---|---|
| Transmissão em fluxo contínuo | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Transmissão | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Cabo | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Vários serviços de streaming também se beneficiaram dos aumentos impulsionados pela NFL em outubro, tanto nos dias de jogos quanto no geral:
- A Peacock apresentou um aumento de 19% na audiência mensal em outubro e representou 1,6% da TV. A participação da Peacock aos domingos, no entanto, foi em média de 2,0% do total da TV.
- A audiência da Paramount+ aumentou 8% no total em relação ao mês passado, e a participação média do streamer na TV aumentou de 1,2% de segunda a sábado para 1,6% aos domingos.
- O Amazon Prime Video, casa do Thursday Night Football da NFL, ganhou 3 pontos em relação à sua média mensal em dias de jogos, saltando para 6,4% da TV às quintas-feiras em outubro.
A transmissão liderou todas as categorias de TV com um aumento de 4,3% na audiência mensal em outubro, o que resultou em 0,6 pontos de participação adicionais e 22,9% da televisão - aumentando sua liderança sobre o cabo e marcando sua maior participação na TV desde novembro de 2024 (23,7%). Apesar de um mês robusto, a audiência de esportes transmitidos caiu em comparação com setembro (-6,4%), mas ainda assim representou quase um terço de toda a audiência de transmissão. Os jogos da NFL na CBS, FOX e NBC ocuparam as três primeiras posições no ranking geral de programas, com mais de 20 milhões de espectadores cada (L+7). A temporada de outono da TV também continuou a se desenrolar em outubro, com um aumento de 28% na audiência de programas dramáticos em relação a setembro, liderado por Tracker, Matlock e NCIS na CBS, High Potential na ABC e Chicago Fire na NBC, representando o maior ganho mensal na categoria.
A audiência de streaming aumentou 2,4% em relação ao mês anterior, superando o aumento no uso geral da TV (+1,3%) para ganhar meio ponto e representar 45,7% do tempo de exibição da TV em outubro. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo já mencionado aumento na exibição de futebol americano nas principais plataformas de streaming e, embora a maioria dos streamers que não pertencem à NFL tenha sofrido reduções nos dias de jogos, a Netflix contrariou a tendência e aumentou sua participação na TV aos domingos. A Netflix ficou com 8,0% da TV em outubro, mas especificamente aos domingos, sua participação subiu para 8,2% da TV. Isso se deveu em parte à força de sua série original Monster: The Ed Gein Story, que foi o título mais transmitido do mês, com 5,4 bilhões de minutos assistidos.
O tempo de exibição de TV a cabo em outubro acompanhou de perto o uso geral (+1,2%), mas a participação da categoria na TV caiu 0,1 ponto devido ao arredondamento, terminando com 22,2% do total de TV. A audiência de esportes a cabo aumentou quase 50% em relação a setembro e representou 14% do total de audiência da categoria. Os filmes de longa-metragem foram um ponto positivo para a TV a cabo neste mês, apresentando um aumento mensal de 7%, já que os telespectadores procuraram seus filmes assustadores favoritos em meio à temporada de Halloween. Os noticiários da TV a cabo continuaram a liderar a audiência da TV a cabo e detinham quase um quarto da participação da categoria, apesar de uma queda de 3% em relação ao mês anterior.
O intervalo de outubro de 2025 abrangeu quatro semanas, de 29/09/2025 a 26/10/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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