Siaran Mengungguli Kabel, Didorong oleh Keuntungan Program Sepak Bola dan Drama
Efek Halo NFL Meluas ke Streaming karena Game Mendorong Peningkatan Keterlibatan di Amazon Prime Video, Paramount+, dan Peacock
Drama Siaran Melonjak 28% seiring dengan Kenaikan Jumlah Acara Teratas di CBS, ABC dan NBC
NEW YORK - 18 November 2025 - Penonton televisi melanjutkan momentum musimannya hingga Oktober, dengan pergeseran yang sebagian besar disebabkan oleh NFL, menurut laporan bulanan Nielsen dari The Gauge ™, potret terkemuka industri media tentang total konsumsi TV dan streaming. NFL secara bersamaan mendorong kebangkitan besar-besaran dalam penayangan siaran (naik 4,3% dari bulan lalu) dan mendorong keuntungan untuk layanan streaming utama, yang membedakan dirinya sebagai katalis multiplatform yang tak terbantahkan di musim TV musim gugur.
Dampak dari liputan NFL di bulan Oktober paling terlihat ketika mengisolasi pemirsa berdasarkan hari: Hari Minggu menunjukkan pergeseran menonton terbesar di seluruh kategori untuk bulan itu, karena rata-rata siaran naik 5,3 poin dari rata-rata 22,0% dari Senin hingga Sabtu, menjadi 27,3% dari TV pada hari Minggu. Sebaliknya, pemirsa TV kabel dan streaming mengalami efek sebaliknya, dengan waktu menonton naik sedikit pada hari Senin-Sabtu dan turun pada hari Minggu.
| Total Oktober | Senin-Sabtu | Hanya hari Minggu | Perbedaan Saham | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Siaran | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Kabel | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Beberapa layanan streaming juga diuntungkan oleh peningkatan yang didorong oleh NFL di bulan Oktober, baik pada hari pertandingan maupun secara keseluruhan:
- Peacock menunjukkan peningkatan jumlah penonton bulanan sebesar 19% di bulan Oktober dan mewakili 1,6% dari TV. Namun, pangsa Peacock pada hari Minggu, rata-rata 2,0% dari total TV.
- Jumlah penonton Paramount+ naik 8% secara total dibandingkan bulan lalu, dan pangsa rata-rata TV streaming meningkat dari 1,2% pada hari Senin-Sabtu, menjadi 1,6% pada hari Minggu.
- Amazon Prime Video, rumah bagi NFL Thursday Night Football, memperoleh 3 poin dari rata-rata bulanannya pada hari pertandingan, melonjak menjadi 6,4% dari TV pada hari Kamis di bulan Oktober.
Siaran memimpin semua kategori TV dengan kenaikan jumlah penonton bulanan sebesar 4,3% di bulan Oktober, yang menghasilkan 0,6 poin pangsa tambahan dan 22,9% pangsa televisi - meningkatkan keunggulannya atas kabel dan menandai pangsa TV terbesar sejak November 2024 (23,7%). Meskipun mengalami bulan yang kuat, pemirsa olahraga siaran turun dibandingkan dengan bulan September (-6,4%) tetapi masih menyumbang hampir sepertiga dari semua penayangan siaran. Pertandingan NFL di CBS, FOX dan NBC mengklaim tiga peringkat program teratas secara keseluruhan dengan lebih dari 20 juta pemirsa masing-masing (L+7). Musim TV musim gugur juga terus berlanjut di bulan Oktober, karena pemirsa drama yang disiarkan mengalami peningkatan sebesar 28% dari bulan September yang dipimpin oleh Tracker, Matlock dan NCIS di CBS, High Potential di ABC, dan Chicago Fire di NBC, yang mewakili kenaikan bulanan terbesar dalam kategori ini.
Penonton streaming naik 2,4% dari bulan ke bulan, melampaui peningkatan penggunaan TV secara keseluruhan (+1,3%) untuk mendapatkan setengah poin dan mewakili 45,7% waktu menonton TV di bulan Oktober. Pertumbuhan ini terutama didorong oleh lonjakan jumlah penonton sepak bola di seluruh platform streaming utama, dan sementara sebagian besar streaming non-NFL mengalami penurunan pada hari-hari pertandingan, Netflix melawan tren dan meningkatkan pangsa TV pada hari Minggu. Netflix meraih 8,0% pangsa TV di bulan Oktober, namun pada hari Minggu, pangsanya naik menjadi 8,2% dari TV. Hal ini sebagian karena kekuatan serial orisinilnya , Monster: The Ed Gein Story, yang merupakan judul yang paling banyak disaksikan di bulan itu dengan 5,4 miliar menit ditonton.
Waktu menonton TV kabel pada bulan Oktober mengikuti penggunaan secara keseluruhan (+1,2%), tetapi pangsa TV kabel turun 0,1 poin karena pembulatan menjadi 22,2% dari total TV. Penonton olahraga kabel meningkat hampir 50% dibandingkan bulan September dan mewakili 14% dari total tontonan kategori tersebut. Film layar lebar merupakan titik terang bagi TV kabel bulan ini, menunjukkan peningkatan bulanan sebesar 7% karena pemirsa mencari film seram favorit mereka di tengah musim Halloween. Berita kabel terus memimpin tayangan TV kabel dan menguasai hampir seperempat pangsa kategori ini meskipun terjadi penurunan 3% dari bulan lalu.
Interval bulan Oktober 2025 mencakup empat minggu, dari 29 September 2025 hingga 26 Oktober 2025. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan interval mingguan yang dimulai pada hari Senin.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologiThe Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
