공중파 방송, 축구 및 드라마 프로그램 증가에 힘입어 케이블보다 우위를 점하다
NFL의 헤일로 효과가 스트리밍으로 확장되어 Amazon Prime Video, Parount+, Peacock에서 게임 참여도 증가
CBS, ABC, NBC의 인기 드라마가 28% 증가하면서 방송 드라마 시청률이 상승했습니다.
뉴욕 - 2025년 11월 18일 - 미디어 업계의 선도적인 총 TV 및 스트리밍 소비 스냅샷인 닐슨의 월간 보고서 The Gauge™에 따르면, TV 시청률은 10월까지 계절적 모멘텀을 이어갔으며, 이는 주로 NFL의 영향에 기인한 것으로 나타났습니다. NFL은 방송 시청의 대대적인 부활(지난달 대비 4.3% 증가)과 주요 스트리밍 서비스의 성장을 동시에 견인하며 가을 TV 시즌의 반박할 수 없는 멀티플랫폼 촉매제로 자리매김하고 있습니다.
10월 NFL 중계방송의 영향은 요일별로 시청률을 분리했을 때 가장 뚜렷하게 나타났습니다: 월요일부터 토요일까지 평균 22.0%였던 방송 시청률이 일요일에는 27.3%로 5.3%포인트 상승하여 한 달 동안 모든 카테고리에서 가장 큰 시청률 변화를 보였습니다. 반면, 케이블 및 스트리밍 시청률은 월요일부터 토요일까지 시청 시간이 소폭 증가하고 일요일에는 눈에 띄게 감소하는 정반대의 효과를 경험했습니다.
| 10월 합계 | 월요일-토요일 | 일요일 한정 | 차이점 공유 | |
|---|---|---|---|---|
| 스트리밍 | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| 방송 | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| 케이블 | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
여러 스트리밍 서비스도 10월에 경기 당일과 전체 기간 동안 NFL로 인한 증가로 혜택을 받았습니다:
- Peacock은 10월에 월간 시청률이 19% 증가했으며 전체 TV의 1.6%를 차지했습니다. 그러나 일요일에 Peacock의 점유율은 전체 TV의 평균 2.0%를 차지했습니다.
- 파라마운트+ 시청률은 지난달에 비해 총 8% 증가했으며, 스트리머의 평균 TV 점유율은 월요일부터 토요일까지 1.2%에서 일요일에는 1.6%로 증가했습니다.
- NFL 목요일 밤 축구의 본거지인 Amazon Prime Video는 경기 당일 월평균 대비 3% 포인트 증가하여 10월 목요일 TV 시청률이 6.4%로 급증했습니다.
방송은 10월 월간 시청률이 4.3% 증가하며 모든 TV 카테고리를 이끌었고, 그 결과 점유율이 0.6% 포인트 추가 상승하여 22.9%의 점유율로 케이블을 제치고 2024년 11월(23.7%) 이후 가장 높은 점유율을 기록했습니다. 견조한 한 달이었음에도 불구하고 방송 스포츠 시청률은 9월(-6.4%)에 비해 감소했지만 여전히 전체 방송 시청의 3분의 1에 가까운 비중을 차지했습니다. CBS, FOX, NBC의 NFL 경기는 각각 2천만 명 이상의 시청자 수를 기록하며 전체 프로그램 순위에서 상위 3위를 차지했습니다(L+7). 10월에도 가을 TV 시즌이 이어지면서 방송 드라마 시청률은 CBS의 트래커, 매트록, NCIS, ABC의 하이 포텐셜, NBC의 시카고 파이어를 중심으로 9월 대비 28% 증가하여 해당 카테고리 내에서 가장 큰 월간 상승폭을 기록했습니다.
스트리밍 시청률은 전월 대비 2.4% 증가하여 전체 TV 사용량 증가율(+1.3%)을 0.5%포인트 앞질렀으며, 10월 TV 시청 시간의 45.7%를 차지했습니다. 이러한 성장은 앞서 언급한 주요 스트리밍 플랫폼에서 축구 시청이 급증한 데 힘입은 것으로, 대부분의 비 NFL 스트리밍 플랫폼은 경기 당일에 감소세를 보인 반면, 넷플릭스는 이러한 추세를 뒤집고 일요일에 TV 시청 점유율이 증가했습니다. 10월 넷플릭스의 TV 시청 점유율은 8.0%였지만, 특히 일요일에는 8.2%까지 상승했습니다. 이는 부분적으로는 오리지널 시리즈 Monster의 강세 덕분입니다: 에드 가인 스토리( )가 54억 분 동안 시청되어 이달 중 가장 많이 스트리밍된 타이틀이었습니다.
10월 케이블 시청 시간은 전체 사용량(+1.2%)과 비슷한 추세를 보였지만, 반올림으로 인해 카테고리 내 점유율은 0.1%포인트 하락하여 전체 TV의 22.2%로 마감했습니다. 케이블 스포츠 시청률은 9월에 비해 50% 가까이 증가했으며, 카테고리 전체 시청률의 14%를 차지했습니다. 장편 영화는 할로윈 시즌을 맞아 시청자들이 좋아하는 으스스한 영화를 찾으면서 월간 7%의 증가율을 보이며 이번 달 케이블의 밝은 면모를 보여주었습니다. 케이블 뉴스는 지난달에 비해 3% 감소했지만 여전히 케이블 시청을 주도하며 카테고리 점유율의 거의 4분의 1을 차지했습니다.
2025년 10월은 2015년 9월 29일부터 2015년 10월 26일까지 4주 동안 진행되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정에 따라 매주 월요일부터 시작되는 주간 간격으로 이루어집니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com
