Der Rundfunk baut seinen Vorsprung gegenüber dem Kabel aus, angetrieben von Zuwächsen bei Fußball- und Drama-Programmen
Der Halo-Effekt der NFL weitet sich auf Streaming aus, da die Spiele das Engagement bei Amazon Prime Video, Paramount+ und Peacock erhöhen
Sendedramen legen um 28% zu - Top-Shows auf CBS, ABC und NBC sorgen für Zuwachs
NEW YORK - 18. November 2025 - Die Fernsehzuschauerzahlen setzten ihren saisonalen Aufschwung im Oktober fort, wobei die Verschiebungen größtenteils auf die NFL zurückzuführen sind. Dies geht aus dem monatlichen Bericht von Nielsen The Gauge™ hervor, der führenden Momentaufnahme der Medienbranche zum gesamten TV- und Streaming-Konsum. Die NFL sorgt gleichzeitig für einen massiven Anstieg der Fernsehnutzung (um 4,3 % gegenüber dem Vormonat) und für Zuwächse bei den wichtigsten Streaming-Diensten und zeichnet sich damit als unbestreitbarer Multiplattform-Katalysator der Herbst-TV-Saison aus.
Der Einfluss der NFL-Berichterstattung im Oktober wurde am deutlichsten, wenn man die Zuschauerzahlen nach Tagen isoliert: Die größte Verschiebung der Zuschauerzahlen über alle Kategorien hinweg war an den Sonntagen zu verzeichnen, wo die Sendezeit im Durchschnitt um 5,3 Prozentpunkte zunahm und von durchschnittlich 22,0 % des Fernsehens von Montag bis Samstag auf 27,3 % des Fernsehens an Sonntagen stieg. Bei den Kabel- und Streaming-Zuschauern war dagegen der gegenteilige Effekt zu beobachten: Die Sehdauer stieg von Montag bis Samstag leicht an, während sie sonntags merklich zurückging.
| Oktober Insgesamt | Montag-Samstag | Nur Sonntag | Anteil Differenz | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Sendung | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Kabel | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Mehrere Streaming-Dienste profitierten im Oktober ebenfalls von NFL-bedingten Zuwächsen, sowohl an Spieltagen als auch insgesamt:
- Peacock verzeichnete im Oktober einen Anstieg der monatlichen Zuschauerzahlen um 19 % und machte 1,6 % des Fernsehens aus. Der Anteil von Peacock an Sonntagen lag jedoch bei durchschnittlich 2,0 % des gesamten Fernsehens.
- Die Zuschauerzahlen von Paramount+ stiegen im Vergleich zum Vormonat um insgesamt 8 %, und der durchschnittliche TV-Anteil des Streamingdienstes stieg von 1,2 % zwischen Montag und Samstag auf 1,6 % an Sonntagen.
- Amazon Prime Video, die Heimat von NFL Thursday Night Football, legte an Spieltagen um 3 Punkte gegenüber dem monatlichen Durchschnitt zu und erreichte im Oktober 6,4 % des Fernsehens an Donnerstagen.
Der Rundfunk führte alle TV-Kategorien mit einem monatlichen Zuschauerzuwachs von 4,3 % im Oktober an, was zu 0,6 zusätzlichen Marktanteilspunkten und 22,9 % des Fernsehens führte. Damit baute er seinen Vorsprung vor dem Kabel aus und erreichte den größten Anteil am Fernsehen seit November 2024 (23,7 %). Trotz eines robusten Monats gingen die Zuschauerzahlen für Sportübertragungen im Vergleich zum September zurück (-6,4 %), machten aber immer noch fast ein Drittel aller Fernsehzuschauer aus. Die NFL-Spiele auf CBS, FOX und NBC belegten mit jeweils über 20 Millionen Zuschauern (L+7) die ersten drei Plätze in der Gesamtwertung der Programme. Die herbstliche TV-Saison setzte sich auch im Oktober fort, als die Zuschauerzahlen von Drama-Serien gegenüber September um 28% stiegen, angeführt von "Tracker", "Matlock" und "NCIS" auf CBS, "High Potential" auf ABC und "Chicago Fire" auf NBC, was den größten monatlichen Zuwachs in dieser Kategorie bedeutete.
Die Streaming-Zuschauerzahlen stiegen im Vergleich zum Vormonat um 2,4 % und übertrafen damit den Anstieg der gesamten Fernsehnutzung (+1,3 %), so dass sie um einen halben Prozentpunkt zulegten und im Oktober 45,7 % der Fernsehzeit ausmachten. Dieses Wachstum wurde in erster Linie durch den bereits erwähnten Anstieg der Football-Nutzung auf den wichtigsten Streaming-Plattformen angetrieben. Während die meisten Nicht-NFL-Streamer an Spieltagen Rückgänge verzeichneten, konnte Netflix gegen den Trend seinen Anteil am Sonntagsfernsehen steigern. Netflix erreichte im Oktober einen Anteil von 8,0 % am TV, aber speziell an Sonntagen kletterte sein Anteil auf 8,2 % am TV. Dies war zum Teil auf die Stärke der Originalserie Monster: The Ed Gein Story, die mit und 5,4 Milliarden angesehenen Minuten der meistgestreamte Titel des Monats war.
Die Nutzung des Kabelfernsehens entsprach im Oktober weitgehend der Gesamtnutzung (+1,2 %), aber der Anteil der Kategorie am Gesamtfernsehen sank aufgrund von Rundungen um 0,1 Punkte auf 22,2 %. Die Zuschauerzahlen für Sport im Kabel stiegen im Vergleich zum September um fast 50 % und machten 14 % der Gesamtzuschauerzahl in dieser Kategorie aus. Spielfilme waren in diesem Monat ein Lichtblick für das Kabelfernsehen und verzeichneten einen monatlichen Zuwachs von 7 %, da die Zuschauer in der Halloween-Saison nach ihren Lieblingsgruselfilmen suchten. Die Fernsehnachrichten waren weiterhin führend und machten trotz eines Rückgangs von 3 % im Vergleich zum Vormonat fast ein Viertel des Anteils in dieser Kategorie aus.
Das Oktober-Intervall 2025 umfasste vier Wochen, vom 29.09.2025 bis zum 26.10.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender, wobei die wöchentlichen Intervalle am Montag beginnen.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik vonThe Gauge und die FAQ.
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