แรงกดดันด้านต้นทุน ความตั้งใจที่จะเปลี่ยนไปใช้ผู้ให้บริการรายอื่น และความต้องการผลิตภัณฑ์ด้านการออมและการให้สินเชื่อ กำลังผลักดันให้เกิดการแข่งขัน
ซิดนีย์ – 11 มีนาคม 2026 – ข้อมูลใหม่ จาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านโฆษณาในภาคการเงินของออสเตรเลียแตะระดับ 756 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 20% จาก 630 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มการแข่งขันในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
ตัวเลขล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาด้านการเงินของออสเตรเลียเพิ่มการลงทุนอย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักมาจากการเติบโตของกิจกรรมด้านแบรนด์และหมวดหมู่บริการทางการเงินที่สำคัญ ได้แก่ การให้สินเชื่อ บัตรเครดิต และบริการธนาคาร
Westpac ได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้โฆษณาด้านการเงินอันดับหนึ่งของออสเตรเลียในปี 2025 ตามมาด้วย Commonwealth Bank, ANZ Bank, National Australia Bank และ American Express รายชื่อ 10 อันดับแรกยังรวมถึง Bankwest, Aware Super, Macquarie Bank, PayPal และ REST Industry Super ด้วย
ข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel ชี้ให้เห็นว่าตลาดกำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดมากขึ้น โดยธนาคารขนาดใหญ่ ผู้ให้บริการชำระเงิน และแบรนด์กองทุนสำรองเลี้ยงชีพ เพื่อรักษาภาพลักษณ์ เสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาด และดึงดูดความสนใจในการตัดสินใจทางการเงินที่หลากหลาย ตั้งแต่การทำธุรกรรมทางการเงินในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงการให้สินเชื่อ บริการทางธุรกิจ และการออมระยะยาว
ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) ช่วยอธิบายว่าทำไมการแข่งขันจึงทวีความรุนแรงขึ้น ประมาณ 13.46% ของชาวออสเตรเลียกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มสูงหรือค่อนข้างสูงที่จะเปลี่ยนสถาบันการเงินหลักในอีกหกเดือนข้างหน้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากที่กำลังพิจารณาผู้ให้บริการรายใหม่อยู่
ที่สำคัญคือ ความตั้งใจที่จะเปลี่ยนธนาคารดูเหมือนจะได้รับแรงผลักดันจากแรงกดดันทางการเงินมากกว่าปัญหาด้านบริการ อัตราดอกเบี้ยต่ำ (4.17%) และค่าธรรมเนียมและค่าใช้จ่ายสูง (4.02%) เป็นเหตุผลหลักที่ผู้บริโภคระบุว่าจะเปลี่ยนจากธนาคารปัจจุบัน ตามมาด้วยบริการที่ไม่ดี (2.50%) ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภค 73.87% เห็นด้วยว่ากำไรของธนาคารและสถาบันการเงินนั้นสูงเกินไป ซึ่งเน้นย้ำถึงความท้าทายด้านความไว้วางใจและคุณค่าที่กว้างขึ้นสำหรับภาคส่วนนี้
แรงกดดันทางการเงินยังส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ต่างๆ ด้วย ข้อมูลจาก CMV แสดงให้เห็นว่า 36.36% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขามีปัญหาเรื่องการใช้จ่ายให้พอเพียง ในขณะที่ 49.35% กังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการผ่อนบ้าน ท่ามกลางสถานการณ์เช่นนี้ มากกว่า 13% ตั้งใจที่จะเปิดบัตรเครดิตใหม่ในอีกหกเดือนข้างหน้า และ 3.96% วางแผนที่จะขอสินเชื่อส่วนบุคคล
แต่เรื่องราวไม่ได้เกี่ยวกับแค่การกู้ยืมระยะสั้นเท่านั้น ชาวออสเตรเลียยังมองหาวิธีที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มพูนเงินของพวกเขา บัญชีออมทรัพย์ดอกเบี้ยสูงแบบออนไลน์เป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง โดย 13.45% ตั้งใจจะเปิดบัญชีดังกล่าวในอีกหกเดือนข้างหน้า ขณะที่ 9.79% วางแผนที่จะเปิดบัญชีเงินฝากประจำ
ข้อมูลยังชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมการลงทุนกำลังเปลี่ยนแปลงไป ในอีก 12 เดือนข้างหน้า ผู้ตอบแบบสอบถาม 11.48% ตั้งใจที่จะลงทุนในหุ้นที่ถือครองโดยตรง ในขณะที่ 10.78% ซึ่งใกล้เคียงกัน ตั้งใจที่จะลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล ซึ่งตอกย้ำบทบาทที่เพิ่มขึ้นของสินทรัพย์ดิจิทัลควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์การลงทุนแบบดั้งเดิมมากขึ้น
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Nielsen Ad Intel ประจำออสเตรเลีย กล่าวว่า “แบรนด์ด้านการเงินดำเนินธุรกิจอยู่ในกลุ่มตลาดที่มีการแข่งขันสูงและแรงกดดันจากผู้บริโภคเพิ่มสูงขึ้นในเวลาเดียวกัน Ad Intel แสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นในด้านใดบ้าง และแบรนด์ใดเป็นตัวขับเคลื่อนแรงกดดันนั้น ในขณะที่ CMV ช่วยอธิบายความคิดของผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลัง ตั้งแต่ความตั้งใจที่จะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่น ความเครียดจากค่าครองชีพ ไปจนถึงความต้องการสินเชื่อ การออม และผลิตภัณฑ์การลงทุน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจไม่เพียงแต่ว่าตลาดกำลังเคลื่อนไปในทิศทางใด แต่ยังเข้าใจถึงสาเหตุด้วย”
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Ad Intel และ CMV ชี้ให้เห็นว่าสถาบันการเงินหลายแห่งไม่ได้ลงทุนเฉพาะในกิจกรรมที่มุ่งเน้นผลลัพธ์เท่านั้น แต่ยังลงทุนในด้านการวางตำแหน่งแบรนด์ที่กว้างขึ้น เพื่อตอบสนองต่อความอ่อนไหวของผู้บริโภคเกี่ยวกับอัตราดอกเบี้ย ค่าธรรมเนียม มูลค่า และความมั่นคงทางการเงิน
ด้วยการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของการใช้จ่ายด้านโฆษณาและหลักฐานที่ชัดเจนว่าชาวออสเตรเลียกำลังประเมินทางเลือกทางการเงินของตนใหม่อย่างจริงจัง ผลประกอบการของภาคส่วนนี้ในปี 2025 ชี้ให้เห็นว่าตลาดนี้แบรนด์ต่างๆ ต้องแข่งขันกันทั้งในด้านการมองเห็นและความเกี่ยวข้อง
10 อันดับผู้ลงโฆษณาแบรนด์ทางการเงินชั้นนำของออสเตรเลียประจำปี 2025
1. เวสต์แพค, 2. คอมมอนเวลธ์แบงก์, 3. เอเอ็นซีแบงก์, 4. เนชั่นแนลออสเตรเลียแบงก์, 5. อเมริกันเอ็กซ์เพรส, 6. แบงก์เวสต์, 7. อาวร์ซูเปอร์, 8. แมคควารีแบงก์, 9. เพย์แพด, 10. เรสท์อินดัสทรีซูเปอร์
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อแจ้งให้ทราบถึงการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา เพื่อแจ้งให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างมุมมองภูมิทัศน์ตลาด/หมวดหมู่ที่ครอบคลุม
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเส็น ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
