Presja kosztowa, zamiar zmiany dostawcy oraz popyt na produkty oszczędnościowe i kredytowe napędzają konkurencję.
Sydney – 11 marca 2026 r. – Najnowsze dane Nielsen Ad Intel pokazują, że inwestycje reklamowe w australijskim sektorze finansowym osiągnęły w 2025 r. wartość 756 mln dolarów, co stanowi wzrost o 20% w porównaniu z 630 mln dolarów w 2024 r., ponieważ marki zwiększyły konkurencję na bardziej konkurencyjnym rynku.
Najnowsze dane pokazują, że australijscy reklamodawcy z branży finansowej znacznie zwiększyli inwestycje w ujęciu rok do roku, głównie dzięki wzrostowi aktywności marek i kluczowych kategorii usług finansowych, w tym kredytów, kart i usług bankowych.
Westpac uplasował się na pierwszym miejscu wśród australijskich reklamodawców finansowych w 2025 r., a za nim znalazły się Commonwealth Bank, ANZ Bank, National Australia Bank i American Express. W pierwszej dziesiątce znalazły się również Bankwest, Aware Super, Macquarie Bank, PayPal i REST Industry Super.
Dane Nielsen Ad Intel wskazują na rynek, na którym duże banki, dostawcy usług płatniczych i marki emerytalne coraz bardziej konkurują ze sobą, aby pozostać widocznymi, wzmocnić pozycję marki i przyciągnąć uwagę w szerokim zakresie decyzji finansowych, od codziennych operacji bankowych po kredyty, usługi biznesowe i długoterminowe oszczędności.
Najnowsze dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pomagają wyjaśnić, dlaczego konkurencja się zaostrza. Około 13,46% Australijczyków twierdzi, że jest bardzo lub dość prawdopodobne, że w ciągu najbliższych sześciu miesięcy zmienią swoją główną instytucję finansową, co wskazuje na znaczną grupę konsumentów aktywnie rozważających zmianę dostawcy.
Co ważne, zamiar zmiany wydaje się wynikać bardziej z presji finansowej niż z problemów związanych z obsługą. Niskie oprocentowanie (4,17%) oraz wysokie opłaty i prowizje (4,02%) to główne powody, dla których konsumenci deklarują chęć odejścia od obecnej instytucji, wyprzedzające słabą obsługę (2,50%). Jednocześnie 73,87% konsumentów zgadza się, że zyski banków i instytucji finansowych są nadmierne, co podkreśla szersze wyzwanie związane z zaufaniem i wartością dla tego sektora.
Presja finansowa również wpływa na popyt na produkty. Dane CMV pokazują, że 36,36% respondentów twierdzi, że trudno im związać koniec z końcem, a 49,35% martwi się kosztami kredytu hipotecznego. W tej sytuacji ponad 13% respondentów zamierza otworzyć nową kartę kredytową w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, a 3,96% planuje zaciągnąć kredyt osobisty.
Jednak nie chodzi tu wyłącznie o krótkoterminowe pożyczki. Australijczycy poszukują również bezpieczniejszych i bardziej dochodowych sposobów pomnażania swoich pieniędzy. Drugim najpopularniejszym produktem finansowym są internetowe konta oszczędnościowe o wysokim oprocentowaniu – 13,45% respondentów zamierza otworzyć takie konto w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, a 9,79% planuje otworzyć lokatę terminową.
Dane sugerują również, że zachowania inwestycyjne ulegają zmianie. W ciągu najbliższych 12 miesięcy 11,48% respondentów zamierza zainwestować w akcje będące ich bezpośrednią własnością, a podobny odsetek, wynoszący 10,78%, zamierza zainwestować w kryptowaluty, co potwierdza rosnącą rolę aktywów cyfrowych obok bardziej tradycyjnych produktów inwestycyjnych.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: „Marki finansowe działają w kategorii, w której jednocześnie rośnie konkurencja i presja konsumentów. Ad Intel pokazuje, gdzie rosną inwestycje reklamowe i które marki wywierają tę presję, a CMV pomaga wyjaśnić sposób myślenia konsumentów, od zamiaru zmiany dostawcy i stresu związanego z kosztami utrzymania po popyt na produkty kredytowe, oszczędnościowe i inwestycyjne. Razem te informacje pomagają marketerom zrozumieć nie tylko kierunek zmian na rynku, ale także przyczyny tych zmian”.
Wyniki badań Ad Intel i CMV sugerują, że wiele instytucji finansowych inwestuje nie tylko w działania ukierunkowane na wyniki, ale także w szersze pozycjonowanie marki, reagując na wrażliwość konsumentów na kwestie związane z oprocentowaniem, opłatami, wartością i bezpieczeństwem finansowym.
Wraz z silnym wzrostem wydatków na reklamę i wyraźnymi oznakami, że Australijczycy aktywnie ponownie oceniają swoje opcje finansowe, wyniki sektora za rok 2025 wskazują na rynek, na którym marki muszą konkurować zarówno pod względem widoczności, jak i trafności.
10 największych reklamodawców australijskich marek finansowych w 2025 r.
1. Westpac, 2. Commonwealth Bank, 3. ANZ Bank, 4. National Australia Bank, 5. American Express, 6. Bankwest, 7. Aware Super, 8. Macquarie Bank, 9. PayPal, 10. REST Industry Super
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
