Tekanan biaya, niat beralih, dan permintaan akan produk tabungan dan kredit mendorong persaingan.
Sydney – 11 Maret 2026 – Data terbaru Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa investasi periklanan di sektor keuangan Australia mencapai $756 juta pada tahun 2025, naik 20% dari $630 juta pada tahun 2024, seiring dengan meningkatnya persaingan di pasar yang semakin kompetitif.
Data terbaru menunjukkan bahwa pengiklan keuangan Australia meningkatkan investasi secara signifikan secara tahunan, didorong oleh pertumbuhan aktivitas merek dan kategori layanan keuangan utama, termasuk pinjaman, kartu, dan layanan perbankan.
Westpac menduduki peringkat pertama sebagai pengiklan keuangan teratas di Australia pada tahun 2025, diikuti oleh Commonwealth Bank, ANZ Bank, National Australia Bank, dan American Express. Sepuluh besar lengkap juga mencakup Bankwest, Aware Super, Macquarie Bank, PayPal, dan REST Industry Super.
Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa di pasar ini, bank-bank besar, penyedia layanan pembayaran, dan merek dana pensiun bersaing lebih keras untuk tetap terlihat, memperkuat posisi merek, dan menarik perhatian dalam berbagai keputusan keuangan, mulai dari layanan perbankan sehari-hari hingga pinjaman, layanan bisnis, dan tabungan jangka panjang.
Data Consumer & Media View (CMV) terbaru Nielsen membantu menjelaskan mengapa persaingan semakin ketat. Sekitar 13,46% warga Australia menyatakan bahwa mereka sangat atau cukup mungkin akan mengganti lembaga keuangan utama mereka dalam enam bulan ke depan, menunjukkan adanya kelompok konsumen yang cukup besar yang sedang mempertimbangkan kembali penyedia layanan mereka.
Yang penting, niat untuk berpindah tampaknya lebih dipengaruhi oleh tekanan finansial daripada masalah layanan. Suku bunga yang rendah (4,17%) dan biaya serta tarif yang tinggi (4,02%) merupakan alasan utama konsumen mengatakan mereka akan meninggalkan lembaga keuangan saat ini, di atas masalah layanan yang buruk (2,50%). Pada saat yang sama, 73,87% konsumen setuju bahwa keuntungan bank dan lembaga keuangan terlalu tinggi, menyoroti tantangan kepercayaan dan nilai yang lebih luas bagi sektor ini.
Tekanan finansial juga memengaruhi permintaan terhadap produk. Data CMV menunjukkan bahwa 36,36% responden mengaku kesulitan memenuhi kebutuhan hidup, sementara 49,35% khawatir tentang biaya hipotek. Di tengah kondisi tersebut, lebih dari 13% berencana membuka kartu kredit baru dalam enam bulan ke depan dan 3,96% berencana mengambil pinjaman pribadi.
Namun, cerita ini tidak hanya tentang pinjaman jangka pendek. Warga Australia juga mencari cara yang lebih aman dan produktif untuk mengembangkan uang mereka. Rekening tabungan berbunga tinggi yang hanya tersedia secara online menjadi produk keuangan yang paling dicari kedua, dengan 13,45% berencana membuka rekening tersebut dalam enam bulan ke depan, sementara 9,79% berencana membuka deposito berjangka.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa perilaku investasi sedang mengalami perubahan. Dalam 12 bulan ke depan, 11,48% responden berencana untuk berinvestasi dalam saham yang dimiliki secara langsung, sementara 10,78% responden berencana untuk berinvestasi dalam cryptocurrency, yang memperkuat peran aset digital yang semakin penting di samping produk investasi tradisional.
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Nielsen Ad Intel Australia, mengatakan: “Merek-merek keuangan beroperasi di kategori di mana aktivitas persaingan dan tekanan konsumen meningkat secara bersamaan. Ad Intel menunjukkan di mana investasi iklan meningkat dan merek mana yang mendorong tekanan tersebut, sementara CMV membantu menjelaskan pola pikir konsumen di baliknya, mulai dari niat beralih, tekanan biaya hidup, hingga permintaan akan produk kredit, tabungan, dan investasi. Bersama-sama, wawasan tersebut membantu pemasar memahami tidak hanya ke mana pasar bergerak, tetapi juga mengapa.”
Temuan gabungan Ad Intel dan CMV menunjukkan bahwa banyak lembaga keuangan tidak hanya berinvestasi dalam aktivitas yang berorientasi pada kinerja, tetapi juga dalam positioning merek yang lebih luas saat mereka merespons kepekaan konsumen terhadap suku bunga, biaya, nilai, dan keamanan finansial.
Dengan pertumbuhan yang kuat dalam pengeluaran iklan dan bukti yang jelas bahwa masyarakat Australia sedang secara aktif mengevaluasi kembali pilihan keuangan mereka, hasil sektor ini pada tahun 2025 menyoroti pasar di mana merek harus bersaing baik dalam hal visibilitas maupun relevansi.
10 Merek Keuangan Australia Teratas yang Beriklan pada Tahun 2025
1. Westpac, 2. Commonwealth Bank, 3. ANZ Bank, 4. National Australia Bank, 5. American Express, 6. Bankwest, 7. Aware Super, 8. Macquarie Bank, 9. PayPal, 10. REST Industry Super
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
