成本压力、转换意向以及储蓄和信贷产品的需求正在推动竞争。
悉尼——2026年3月11日 ——尼尔森广告情报最新数据显示，2025年澳大利亚金融业广告投资额达7.56亿澳元，较2024年的6.3亿澳元增长20%。随着市场竞争日趋激烈，各品牌在金融领域展开了更激烈的竞争。
最新数据显示，澳大利亚金融广告商的投资额同比大幅增长，主要得益于品牌活动以及贷款、信用卡和银行服务等核心金融服务类别的扩张。
2025年，西太平洋银行荣登澳大利亚金融广告商榜首，其后依次为联邦银行、澳新银行、澳大利亚国民银行及美国运通。完整前十名榜单还包括西澳银行、Aware Super养老金基金、麦格理银行、PayPal及REST行业养老金基金。
尼尔森广告情报数据显示，各大银行、支付服务商和养老金品牌正加剧竞争，以保持市场可见度、强化品牌地位，并在从日常银行业务到贷款、商业服务及长期储蓄等广泛金融决策领域赢得关注。
尼尔森最新发布的消费者与媒体视角（CMV）数据显示，约13.46%的澳大利亚人表示未来六个月内"非常可能"或"相当可能"更换主要金融机构，这表明有相当数量的消费者正在积极重新考虑其服务提供商的选择。
值得注意的是，这种转换意愿似乎更多是由财务压力而非服务问题驱动的。 消费者表示会离开当前金融机构的首要原因是利率过低（4.17%）和高额费用（4.02%），高于服务质量差（2.50%）。与此同时，73.87%的消费者认为银行和金融机构利润过高，这凸显出该行业面临更广泛的信任与价值挑战。
财务压力同样在塑造产品需求。CMV数据显示，36.36%的受访者表示入不敷出，49.35%担忧按揭成本。在此背景下，超过13%的受访者计划在未来六个月内申办新信用卡，3.96%则打算申请个人贷款。
但这不仅仅是短期借贷的故事。澳大利亚人也在寻求更安全、更高效的理财方式。纯线上高息储蓄账户成为第二受欢迎的金融产品，13.45%的受访者计划在未来六个月内开设此类账户，而9.79%的人则计划开设定期存款。
数据还表明投资行为正在演变。在未来12个月内，11.48%的受访者计划投资于直接持有的股票，而比例相近的10.78%计划投资加密货币，这进一步印证了数字资产在传统投资产品之外日益增长的作用。
尼尔森广告情报澳大利亚商业负责人罗丝·洛普雷亚托表示："金融品牌所处的领域正面临竞争加剧与消费者压力同步上升的局面。 广告情报揭示了广告投资增长的领域及推动该压力的品牌，而消费者心理价值（CMV）则能阐释背后的消费心理——从转换意图、生活成本压力到信贷、储蓄及投资产品的需求。这些洞察共同助力营销人员不仅洞悉市场走向，更能理解其背后的深层原因。"
广告情报与消费者市场价值研究的综合发现表明，众多金融机构不仅在投资以绩效为导向的营销活动，更在构建更广泛的品牌定位，以回应消费者对利率、费用、价值及财务安全等议题的敏感关注。
随着广告支出强劲增长，且有明确证据表明澳大利亚人正积极重新评估其财务选择，该行业2025年的业绩凸显出一个市场：品牌必须在可见度和相关性两个维度上展开竞争。
2025年澳大利亚金融品牌广告主前十名
1. 西太平洋银行，2. 联邦银行，3. 澳新银行，4. 澳大利亚国民银行，5. 美国运通，6. 西澳银行，7. Aware Super，8. 麦格理银行，9. 贝宝，10. REST行业养老金
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