ผลการสำรวจใน 6 ประเทศพบว่า 26% ของแฟนกีฬาไม่สามารถตัดสินใจได้บ่อยครั้งว่าจะดูการแข่งขันเฉพาะเกมใดผ่านช่องทางใด เนื่องจากความกระจัดกระจายของช่องและบริการต่าง ๆ
นิวยอร์ก — 1 กันยายน 2026—Gracenote ธุรกิจด้านข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาของ Nielsen ได้เผยแพร่รายงานแฟนกีฬาทั่วโลกปี 2026 ในวันนี้ ซึ่งมีชื่อว่า “Home Screen Advantage” การศึกษานี้ชี้ให้เห็นถึงความขัดแย้งที่ชัดเจนในการรับชมกีฬา: แฟนกีฬาได้รับประโยชน์จากตัวเลือกโปรแกรมที่มากขึ้น แต่การกระจายตัวของช่องและบริการต่าง ๆ ทำให้การค้นหาเหตุการณ์สดที่พวกเขาสนใจกลายเป็นเรื่องที่ยากขึ้น 26% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาไม่สามารถระบุได้เสมอหรือบ่อยครั้งว่าช่องหรือบริการใดกำลังถ่ายทอดเหตุการณ์เฉพาะนั้นอยู่ หน้าหลักของทีวีอาจเป็นส่วนหนึ่งของทางออก: 85% ต้องการให้หน้าหลักแสดงการแข่งขันและรายการที่จะเกิดขึ้นของทีมและลีกที่พวกเขาชื่นชอบ พร้อมด้วยข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่รับชม
ช่องว่างในการค้นหาข้อมูลนี้ยิ่งกว้างขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ชมวัยหนุ่มสาว: 36% ของผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18-34 ปีมักไม่สามารถกำหนดได้ว่าควรดูกีฬาที่ตนต้องการจากที่ไหน การค้นหาผ่านอินเทอร์เน็ตก็อาจไม่เพียงพอเช่นกัน โดยมากกว่าสองในสามใช้การค้นหาผ่านอินเทอร์เน็ตเพื่อหาข้อมูลการถ่ายทอดสด แต่ 32% ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐอเมริการะบุว่าผลการค้นหาขาดข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับเกมกีฬาที่ถ่ายทอดทางโทรทัศน์ในท้องถิ่นเสมอหรือบ่อยครั้ง
การวิจัยนี้ยังชี้ให้เห็นถึงโอกาสทางธุรกิจสำหรับผู้ให้บริการสื่อ: 68% สมัครใช้บริการอย่างน้อยหนึ่งบริการเพื่อรับชมเนื้อหาด้านกีฬา และครึ่งหนึ่งมีแนวโน้มที่จะสมัครบริการเพิ่มเติมเพื่อเข้าถึงรายการกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ
เพื่อวัดความสนใจต่อประสบการณ์การรับชมที่รวมเป็นหนึ่งเดียว ผู้ตอบแบบสำรวจได้รับสิทธิ์เข้าถึงเดโมเว็บที่ปรับแต่งเฉพาะ ซึ่งขับเคลื่อนโดยGracenote On Sports อินเทอร์เฟซนี้รวมตารางรายการแบบไลเนียร์และสตรีมมิ่งแบบเรียลไทม์ ตัวเลือกการรับชมผ่านช่องและแอปต่าง ๆ สถิติแบบไดนามิก และลิงก์ลึกไปยังเนื้อหาที่มีอยู่บนหลายแพลตฟอร์ม ผลสำรวจชี้ให้เห็นถึงประโยชน์สามประการที่ชัดเจนจากการรวมความสามารถเหล่านี้เข้าด้วยกัน:
- ค้นหาได้ง่ายขึ้น:91% ระบุว่า การรวมข้อมูลกีฬาไว้ในที่เดียว รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่รับชมการแข่งขันเฉพาะตัว จะทำให้การค้นหาการแข่งขันและกิจกรรมที่พวกเขาต้องการเป็นไปได้ง่ายขึ้น
- ประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น:67% แสดงความสนใจในตารางการแข่งขันและข้อมูลสถิติที่ปรับให้เหมาะกับทีมและลีกที่พวกเขาติดตาม
- ใช้เวลาน้อยลงในการค้นหา:มากกว่า 45% ระบุว่าตารางการแข่งขันกีฬาที่รวมศูนย์จะช่วยประหยัดเวลาได้อย่างน้อย 5 นาที เมื่อต้องการค้นหาการแข่งขันหรือกิจกรรม
“เนื้อหากีฬามีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและเต็มไปด้วยความหลงใหล ทีมและลีกต่าง ๆ กำลังสร้างช่องทางให้แฟน ๆ ได้มีส่วนร่วมมากขึ้นกว่าที่เคย แต่ผู้ชมยังคงพบความยากลำบากในการค้นหาการแข่งขันสดและรายการกีฬาอื่น ๆ ผ่านแอปพลิเคชันและบริการต่าง ๆ ที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน” เทรนต์ วีลเลอร์ (Trent Wheeler) หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “ด้วยการรวมตารางการแข่งขัน ข้อมูลช่องทางการรับชม ไฮไลท์ และเนื้อหาอื่น ๆ เข้าไว้ในประสบการณ์เดียว แพลตฟอร์มต่าง ๆ สามารถทำให้การค้นหากีฬาเป็นเรื่องง่ายขึ้น สร้างความแตกต่างให้กับบริการของตน และมอบพื้นที่ที่เป็นบ้านที่แท้จริงให้กับลูกค้าสำหรับกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ”
ความชื่นชอบในกีฬาไม่จำกัดอยู่เพียงการแข่งขันสดเท่านั้น ในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม มี 77% ที่รับชมรายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬา นอกเหนือจากการแข่งขันสด ส่วน 38% ชอบดูไฮไลท์มากกว่าการรับชมเกมเต็มรูปแบบ ความสนใจนี้เปิดโอกาสให้แพลตฟอร์มมีวิธีเพิ่มเติมในการรักษาความเชื่อมต่อกับแฟนกีฬาทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการแข่งขัน
ผ่าน API เดียว Gracenote On Sports รวมข้อมูลกีฬา เมตาดาตาวิดีโอ ตารางการแข่งขัน ลิงก์รับชม และภาพสำหรับกีฬามากกว่า 75 ชนิดและลีกกว่า 340 ลีก ในกว่า 50 ประเทศ Gracenote IDs ที่ทนทานและพกพาได้ช่วยสร้างความต่อเนื่องโดยการเชื่อมโยงทีม ลีก และกิจกรรมกับการถ่ายทอดสด ตัวเลือกการรับชม และรายการที่เกี่ยวข้อง ความสามารถเหล่านี้ร่วมกันขับเคลื่อนศูนย์รวมกีฬาแบบบูรณาการ ที่นำทางแฟนกีฬาไปยังการถ่ายทอดสดหรือการบันทึก และนำเสนอไฮไลท์ที่เกี่ยวข้อง การวิเคราะห์ สารคดี และอื่นๆ อีกมากมาย
ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม “Home Screen Advantage”เพื่อดูผลการวิจัยอย่างละเอียดตามประเทศและกลุ่มอายุ เกี่ยวกับวิธีที่แฟนกีฬาค้นพบกีฬาต่าง ๆ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสมัครสมาชิก และคุณสมบัติของหน้าจอหลักที่สำคัญที่สุด
วิธีการ
การสำรวจแฟนกีฬาทั่วโลกของ Gracenote ปี 2026 ได้ดำเนินการทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 29 มิถุนายน ถึง 8 กรกฎาคม 2026 โดยมีผู้เข้าร่วม 3,000 คน ซึ่งเป็นผู้ใหญ่จากประเทศออสเตรเลีย บราซิล เยอรมนี เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา โดยแต่ละประเทศมีผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 500 คน ผู้เข้าร่วมต้องอายุ 18 ปีขึ้นไป และต้องเป็นผู้ที่ชมกีฬาทางโทรทัศน์
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote เป็นหน่วยธุรกิจด้านข้อมูลอัจฉริยะของ Nielsen เราได้กำหนดมาตรฐานวิธีการที่ระบบนิเวศสื่อและบันเทิงระดับโลกใช้ในการจัดหมวดหมู่เนื้อหาและข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้อง ทำให้ข้อมูลสามารถไหลเวียนได้อย่างราบรื่นระหว่างผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณา ด้วยการนำเสนอข้อมูลที่ลึกซึ้งและครบถ้วนอย่างไม่มีใครเทียบได้ สำหรับกว่า 55 ล้านรายการ และกว่า 80,000 ช่องและแคตตาล็อก เราจึงช่วยขับเคลื่อนประสบการณ์การค้นหา การค้นพบ และการนำทางสมัยใหม่ ที่เชื่อมต่อผู้คนกับรายการทีวี ภาพยนตร์ ดนตรี และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ — ในกว่า 70 ภาษา และกว่า 80 ประเทศ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชมgracenote.comหรือติดตามเราบนLinkedIn
ติดต่อสื่อมวลชน
มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
