Da un’indagine condotta in sei paesi emerge che il 26% degli appassionati di sport spesso non riesce a decidere dove guardare determinate partite, a causa della frammentazione tra canali e servizi
NEW YORK — 1° settembre 2026 — Gracenote, la divisione di Nielsen specializzata in content intelligence, ha pubblicato oggi il suo rapporto globale 2026 sugli appassionati di sport, intitolato “Home Screen Advantage”. Lo studio evidenzia un netto paradosso nel modo di seguire lo sport: gli appassionati beneficiano di una scelta più ampia di programmi, ma la frammentazione tra canali e servizi ha reso più difficile trovare gli eventi in diretta a cui tengono. Il 26% degli intervistati afferma di non riuscire mai o quasi mai a individuare quale canale o servizio trasmetta un evento specifico. La schermata iniziale della TV potrebbe essere parte della soluzione: l’85% desidera che vi siano visualizzate le prossime partite e competizioni delle proprie squadre e campionati preferiti, insieme alle informazioni su dove guardarle.
Il divario informativo è ancora più marcato tra il pubblico più giovane: il 36% degli intervistati di età compresa tra i 18 e i 34 anni spesso non riesce a capire dove guardare gli eventi sportivi che desidera. Anche le ricerche su Internet possono rivelarsi insufficienti. Più di due terzi degli intervistati le utilizzano per individuare le trasmissioni, eppure il 32% degli intervistati statunitensi afferma che i risultati sono sempre o spesso privi di informazioni accurate sulle partite trasmesse a livello locale.
La ricerca evidenzia inoltre un’opportunità commerciale per i fornitori di servizi multimediali: il 68% degli intervistati è abbonato ad almeno un servizio per la sua offerta sportiva e la metà di essi sarebbe disposta ad aggiungerne un altro per accedere ai propri programmi sportivi preferiti.
Per valutare l’interesse verso un’esperienza di visione più unificata, agli intervistati è stato concesso l’accesso a una demo web personalizzata basata sulla tecnologia Gracenote On Sports. L’interfaccia riuniva palinsesti in tempo reale sia per la trasmissione lineare che per lo streaming, opzioni di visione su canali e app, statistiche dinamiche e collegamenti diretti ai contenuti disponibili su più piattaforme. Le risposte al sondaggio hanno evidenziato tre chiari vantaggi derivanti dall’integrazione di queste funzionalità:
- Maggiore facilità di ricerca: il 91% ha affermato che la centralizzazione delle informazioni sportive, comprese quelle relative a dove guardare partite specifiche, renderebbe più facile trovare le partite e gli eventi desiderati.
- Esperienze più personalizzate: il 67% ha manifestato interesse per calendari e statistiche su misura per le squadre e i campionati che segue.
- Meno tempo dedicato alla ricerca: oltre il 45% degli intervistati ha affermato che la disponibilità di calendari sportivi centralizzati consentirebbe loro di risparmiare almeno cinque minuti nella ricerca di una partita o di un evento.
“I contenuti sportivi vantano una base di tifosi forte e appassionata. Le squadre e i campionati stanno creando più modi che mai per coinvolgere i tifosi, ma gli spettatori continuano ad avere difficoltà a trovare le partite in diretta e altri programmi sportivi tra le numerose app e servizi odierni”, ha affermato Trent Wheeler, responsabile dell’innovazione di prodotto presso Gracenote. «Riunendo in un’unica esperienza i calendari delle partite, le informazioni su dove guardarle, i momenti salienti e altro ancora, le piattaforme possono semplificare la ricerca dei contenuti sportivi, differenziare la propria offerta e offrire ai propri clienti un vero e proprio punto di riferimento per gli sport che amano».
La passione per lo sport va ben oltre le competizioni dal vivo. Tra gli intervistati, il 77% guarda programmi dedicati allo sport oltre agli eventi dal vivo, mentre il 38% preferisce i momenti salienti alle partite complete. Questo interesse offre alle piattaforme ulteriori opportunità per mantenere i tifosi coinvolti prima, durante e dopo la partita.
Attraverso un’unica API, Gracenote On Sports riunisce dati sportivi, metadati video, calendari, link per la visione e immagini relativi a oltre 75 discipline sportive e 340 campionati in più di 50 paesi. Gli ID Gracenote, durevoli e portabili, contribuiscono a creare continuità collegando squadre, campionati ed eventi a trasmissioni, opzioni di visione e programmazione correlata. Insieme, queste funzionalità alimentano hub sportivi unificati che guidano i tifosi verso le dirette o le registrazioni e mettono in evidenza momenti salienti, analisi, documentari e altro ancora.
Scarica il rapporto completo, “Home Screen Advantage”, per conoscere i risultati dettagliati per paese e fascia d’età su come i tifosi scoprono gli eventi sportivi, quali sono i fattori che influenzano le decisioni di abbonamento e quali sono le funzionalità della schermata iniziale più importanti.
Metodologia
Il sondaggio globale Gracenote 2026 sugli appassionati di sport è stato condotto online dal 29 giugno all’8 luglio 2026 su un campione di 3.000 adulti in Australia, Brasile, Germania, Messico, Regno Unito e Stati Uniti, con circa 500 intervistati in ciascun Paese. I partecipanti dovevano avere almeno 18 anni e seguire gli eventi sportivi in televisione.
Informazioni su Gracenote
Gracenote è la divisione di Nielsen specializzata nell'intelligenza dei contenuti. Standardizziamo il modo in cui l'ecosistema globale dei media e dell'intrattenimento indicizza i contenuti e i metadati associati, consentendone la circolazione tra creatori, distributori, piattaforme e inserzionisti. Grazie a una copertura senza pari di oltre 55 milioni di titoli e oltre 80.000 canali e cataloghi, rendiamo possibili le moderne esperienze di ricerca, scoperta e navigazione che mettono le persone in contatto con i programmi TV, i film, la musica e gli eventi sportivi che amano, in oltre 70 lingue e in più di 80 paesi. Per ulteriori informazioni, visita gracenote.com o seguici su LinkedIn.
Contatto con i media
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
