Eine in sechs Ländern durchgeführte Umfrage ergab, dass 26 % der Sportfans aufgrund der Zersplitterung der Kanäle und Dienste häufig nicht wissen, wo sie bestimmte Spiele verfolgen können.
NEW YORK – 1. September 2026 – Gracenote, der Content-Intelligence-Geschäftsbereich von Nielsen, hat heute seinen globalen Sportfan-Bericht 2026 mit dem Titel „Home Screen Advantage“ veröffentlicht. Die Studie verdeutlicht ein krasses Paradoxon beim Sportkonsum: Fans profitieren zwar von einer größeren Programmauswahl, doch die Fragmentierung über verschiedene Sender und Dienste hinweg hat dazu geführt, dass die Live-Events, die sie interessieren, schwerer zu finden sind. 26 Prozent der Befragten geben an, dass sie immer oder oft nicht erkennen können, welcher Sender oder welcher Dienst ein bestimmtes Ereignis überträgt. Der Startbildschirm des Fernsehers könnte Teil der Lösung sein: 85 Prozent wünschen sich, dass dort bevorstehende Spiele und Wettbewerbe ihrer Lieblingsmannschaften und -ligen angezeigt werden, zusammen mit Informationen darüber, wo diese zu sehen sind.
Bei jüngeren Zielgruppen ist die Informationslücke sogar noch größer: 36 % der Befragten im Alter von 18 bis 34 Jahren wissen häufig nicht, wo sie die gewünschten Sportübertragungen sehen können. Auch die Suche im Internet kann hier zu kurz greifen. Mehr als zwei Drittel nutzen sie, um Übertragungen zu finden, doch 32 % der Befragten in den USA geben an, dass die Ergebnisse immer oder oft keine genauen Informationen über lokal ausgestrahlte Spiele enthalten.
Die Studie weist zudem auf eine geschäftliche Chance für Medienanbieter hin: 68 % haben mindestens einen Dienst wegen dessen Sportangebot abonniert, und die Hälfte würde wahrscheinlich einen weiteren Dienst hinzubuchen, um Zugang zu ihren bevorzugten Sportprogrammen zu erhalten.
Um das Interesse an einem einheitlicheren Fernseherlebnis einzuschätzen, erhielten die Befragten Zugang zu einer maßgeschneiderten Web-Demo, die auf Gracenote On Sports basierte. Die Benutzeroberfläche vereinte lineare und Streaming-Programmpläne in Echtzeit, Wiedergabeoptionen über verschiedene Kanäle und Apps hinweg, dynamische Statistiken sowie Deep Links zu Inhalten, die auf mehreren Plattformen verfügbar sind. Die Umfrageergebnisse zeigten drei klare Vorteile der Zusammenführung dieser Funktionen auf:
- Einfachere Suche: 91 % gaben an, dass eine Zentralisierung von Sportinformationen – einschließlich der Angaben dazu, wo bestimmte Spiele zu sehen sind – es einfacher machen würde, die gewünschten Spiele und Veranstaltungen zu finden.
- Individuellere Erlebnisse: 67 % zeigten Interesse an Spielplänen und Statistiken, die auf die von ihnen verfolgten Mannschaften und Ligen zugeschnitten sind.
- Weniger Zeitaufwand bei der Suche: Mehr als 45 % gaben an, dass zentralisierte Sporttermine ihnen mindestens fünf Minuten Zeit sparen würden, wenn sie nach einem Spiel oder einer Veranstaltung suchen.
„Sportinhalte haben eine starke, leidenschaftliche Fangemeinde. Teams und Ligen schaffen mehr Möglichkeiten denn je, um Fans einzubinden, doch die Zuschauer haben nach wie vor Schwierigkeiten, Live-Spiele und andere Sportprogramme in der Vielzahl der heutigen Apps und Dienste zu finden“, sagte Trent Wheeler, Leiter der Produktinnovation bei Gracenote. „Indem sie Spielpläne, Informationen zu Übertragungsorten, Höhepunkte und mehr in einem einzigen Erlebnis vereinen, können Plattformen die Suche nach Sportinhalten vereinfachen, ihre Angebote differenzieren und ihren Kunden eine echte Heimat für den Sport bieten, den sie lieben.“
Die Begeisterung für den Sport geht weit über Live-Wettkämpfe hinaus. Unter den Befragten schauen 77 % zusätzlich zu Live-Veranstaltungen auch Sportsendungen, während 38 % Highlights den kompletten Spielen vorziehen. Diese Nachfrage bietet den Plattformen mehr Möglichkeiten, die Fans vor, während und nach dem Spiel bei Laune zu halten.
Über eine einzige API bündelt Gracenote On Sports Sportdaten, Videometadaten, Spielpläne, Links zu Übertragungen und Bildmaterial für mehr als 75 Sportarten und 340 Ligen in über 50 Ländern. Beständige, übertragbare Gracenote-IDs sorgen für Kontinuität, indem sie Teams, Ligen und Veranstaltungen mit Übertragungen, Streaming-Optionen und verwandten Programmen verknüpfen. Zusammen ermöglichen diese Funktionen einheitliche Sport-Hubs, die Fans zu Live-Übertragungen oder Aufzeichnungen führen und relevante Höhepunkte, Analysen, Dokumentationen und mehr anzeigen.
Laden Sie den vollständigen Bericht „Home Screen Advantage“ herunter, um detaillierte Ergebnisse nach Land und Altersgruppe darüber zu erhalten, wie Fans Sportangebote finden, was ihre Entscheidung für ein Abonnement beeinflusst und welche Funktionen auf dem Startbildschirm am wichtigsten sind.
Methodik
Die „Gracenote Global Sports Fan Survey 2026“ wurde vom 29. Juni bis zum 8. Juli 2026 online unter 3.000 Erwachsenen in Australien, Brasilien, Deutschland, Mexiko, Großbritannien und den USA durchgeführt, wobei in jedem Land etwa 500 Personen befragt wurden. Die Teilnehmer mussten mindestens 18 Jahre alt sein und Sport im Fernsehen verfolgen.
Über Gracenote
Gracenote ist der Geschäftsbereich „Content Intelligence“ von Nielsen. Wir standardisieren die Art und Weise, wie das globale Medien- und Unterhaltungsökosystem Inhalte und zugehörige Metadaten indexiert, und ermöglichen so den Austausch zwischen Produzenten, Vertreibern, Plattformen und Werbetreibenden. Mit unserer unübertroffenen Detailtiefe bei über 55 Millionen Titeln und mehr als 80.000 Kanälen und Katalogen ermöglichen wir moderne Such-, Entdeckungs- und Navigationserlebnisse, die Menschen mit den TV-Sendungen, Filmen, Musik und Sportveranstaltungen verbinden, die sie lieben – in über 70 Sprachen und in mehr als 80 Ländern. Weitere Informationen finden Sie unter gracenote.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn.
Kontakt zu den Medien
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
