一项覆盖六个国家的调查显示，在频道和服务平台高度分散的背景下，26%的体育迷经常无法确定在哪里观看特定比赛
纽约——2026年9月1日——尼尔森旗下内容智能业务部门Gracenote今日发布了其2026年全球体育迷报告《主屏幕优势》。 该研究揭示了体育观赛中一个鲜明的悖论：尽管球迷享有更多的节目选择，但各频道和平台之间的碎片化现象却使得他们关心的直播赛事更难找到。26%的受访者表示，他们总是或经常无法确定哪个频道或平台会转播特定赛事。电视主屏幕或许能成为解决方案的一部分：85%的受访者希望主屏幕能显示他们最喜欢的球队和联赛即将举行的比赛及赛事，并提供观看渠道信息。
对于年轻受众而言，这一“发现缺口”更为显著：36%的18至34岁受访者经常无法确定在哪里观看自己想看的体育赛事。网络搜索也难以满足需求。超过三分之二的受访者会通过网络搜索查找赛事转播信息，但32%的美国受访者表示，搜索结果总是或经常缺乏关于当地电视转播赛事的准确信息。
该研究还为媒体服务提供商指明了商业机遇：68%的受访者因体育内容而订阅了至少一项服务，其中一半人很可能还会再订阅一项服务，以便收看自己喜欢的体育节目。
为了评估用户对更统一的观看体验的兴趣，我们向受访者提供了一个由Gracenote On Sports 支持的定制化网络演示。该界面整合了实时线性节目和流媒体节目表、跨频道和应用程序的观看选项、动态统计数据，以及指向多平台内容的深度链接。调查结果突显了整合这些功能所带来的三大明显优势：
- 更便捷的搜索：91%的受访者表示，将体育信息（包括具体比赛的观看渠道）集中管理，将使他们更容易找到自己想看的比赛和赛事。
- 更个性化的体验：67%的受访者表示对根据自己关注的球队和联赛量身定制的赛程和数据统计感兴趣。
- 节省搜索时间：超过45%的受访者表示，集中化的体育赛事日程表能让他们在查找比赛或活动时至少节省五分钟。
“体育内容拥有庞大而热情的粉丝群体。各支球队和联赛正通过比以往更多的方式吸引粉丝参与，但观众在当今众多的应用程序和服务中，仍难以找到直播比赛和其他体育节目，”Gracenote产品创新主管特伦特·惠勒表示。 “通过将赛程、观看指南、精彩集锦等内容整合到一个体验中，各平台能够简化体育内容的发现流程，打造差异化的服务，并为用户提供一个真正属于他们所热爱体育项目的家。”
体育迷的热情远不止于现场比赛。在受访者中，77%的人除了观看现场赛事外，还会收看体育相关节目，而38%的人更喜欢看精彩集锦而非完整比赛。这种需求为各平台提供了更多途径，让球迷在赛前、赛中和赛后都能保持互动。
通过单一API，Gracenote On Sports整合了来自50多个国家、75余项体育运动和340余个联赛的体育数据、视频元数据、赛程、观看链接及图片内容。 持久且可移植的 Gracenote ID 通过将球队、联赛和赛事与转播、观看选项及相关节目关联起来，有助于建立连续性。这些功能共同构成了统一的体育中心，引导球迷观看直播或回放，并展示相关的精彩集锦、分析、纪录片等内容。
下载完整报告《主屏幕优势》，了解按国家和年龄段划分的详细调研结果，包括球迷如何发现体育内容、哪些因素影响订阅决策，以及哪些主屏幕功能最为重要。
方法
2026年Gracenote全球体育迷调查于2026年6月29日至7月8日通过在线方式进行，调查对象为来自澳大利亚、巴西、德国、墨西哥、英国和美国的3,000名成年人，每个国家约有500名受访者。参与者须年满18周岁，且有通过电视观看体育赛事的习惯。
关于 Gracenote
Gracenote 是尼尔森旗下的内容智能业务部门。我们规范了全球媒体和娱乐生态系统对内容及相关元数据的索引方式，从而促进内容在创作者、发行商、平台和广告商之间顺畅流通。 凭借覆盖 5500 多万部作品和 8 万多个频道及目录的无与伦比的深度数据，我们为现代搜索、发现和导航体验提供支持，将人们与他们喜爱的电视、电影、音乐和体育内容紧密相连——服务范围覆盖 80 多个国家，支持 70 多种语言。如需了解更多信息，请访问gracenote.com或在LinkedIn 上关注我们。
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