Badanie przeprowadzone w sześciu krajach wykazało, że 26% kibiców często nie jest w stanie zdecydować, gdzie obejrzeć konkretne mecze, ze względu na rozdrobnienie kanałów i serwisów
NOWY JORK — 1 września 2026 r. — Gracenote, dział firmy Nielsen zajmujący się analizą treści, opublikował dzisiaj swój globalny raport dotyczący fanów sportu z 2026 r. zatytułowany „Home Screen Advantage”. Badanie uwypukla wyraźny paradoks związany z oglądaniem wydarzeń sportowych: kibice korzystają z większego wyboru programów, jednak fragmentacja kanałów i serwisów sprawia, że trudniej jest im znaleźć interesujące ich wydarzenia na żywo. 26% respondentów twierdzi, że zawsze lub często nie jest w stanie ustalić, na którym kanale lub w jakim serwisie transmitowane jest dane wydarzenie. Ekran główny telewizora mógłby stanowić część rozwiązania: 85% respondentów chciałoby, aby wyświetlał on nadchodzące mecze i zawody ich ulubionych drużyn i lig wraz z informacjami o tym, gdzie można je obejrzeć.
Luka informacyjna jest jeszcze większa w przypadku młodszych odbiorców: 36% respondentów w wieku 18–34 lat często nie potrafi ustalić, gdzie mogą obejrzeć interesujące ich wydarzenia sportowe. Również wyszukiwanie w Internecie może okazać się niewystarczające. Ponad dwie trzecie respondentów korzysta z niego w celu znalezienia transmisji, jednak 32% respondentów z USA twierdzi, że wyniki wyszukiwania zawsze lub często nie zawierają dokładnych informacji na temat meczów transmitowanych w lokalnej telewizji.
Badanie wskazuje również na szansę rynkową dla dostawców mediów: 68% respondentów korzysta z co najmniej jednej usługi ze względu na jej ofertę sportową, a połowa z nich prawdopodobnie wykupiłaby kolejną, aby uzyskać dostęp do ulubionych programów sportowych.
Aby ocenić zainteresowanie bardziej spójnym doświadczeniem oglądania, respondentom udostępniono specjalnie przygotowaną wersję demonstracyjną opartą na technologii Gracenote On Sports. Interfejs łączył w sobie ramówki programów linearnych i strumieniowych w czasie rzeczywistym, opcje oglądania w różnych kanałach i aplikacjach, dynamiczne statystyki oraz bezpośrednie linki do treści dostępnych na wielu platformach. Odpowiedzi udzielone w ankiecie wskazały na trzy wyraźne korzyści wynikające z połączenia tych funkcji:
- Łatwiejsze wyszukiwanie: 91% respondentów stwierdziło, że scentralizowanie informacji sportowych – w tym informacji o tym, gdzie można obejrzeć konkretne mecze – ułatwiłoby im znalezienie interesujących ich meczów i wydarzeń.
- Bardziej spersonalizowane doświadczenia: 67% respondentów wyraziło zainteresowanie harmonogramami i statystykami dostosowanymi do drużyn i lig, które śledzą.
- Mniej czasu poświęcanego na wyszukiwanie: Ponad 45% respondentów stwierdziło, że scentralizowane harmonogramy wydarzeń sportowych pozwoliłyby im zaoszczędzić co najmniej pięć minut podczas szukania meczu lub wydarzenia.
„Treści sportowe cieszą się ogromną popularnością wśród oddanych fanów. Drużyny i ligi oferują kibicom coraz więcej możliwości zaangażowania się, ale widzowie wciąż mają trudności ze znalezieniem transmisji na żywo z meczów i innych programów sportowych wśród dzisiejszej ogromnej liczby aplikacji i serwisów” – powiedział Trent Wheeler, dyrektor ds. innowacji produktowych w firmie Gracenote. „Łącząc w jednym miejscu harmonogramy meczów, informacje o tym, gdzie można je obejrzeć, najciekawsze fragmenty i inne treści, platformy mogą ułatwić odkrywanie wydarzeń sportowych, wyróżnić swoją ofertę i zapewnić klientom prawdziwy dom dla sportów, które kochają”.
Zainteresowanie sportem wykracza daleko poza same zawody na żywo. Spośród respondentów 77% ogląda programy sportowe oprócz wydarzeń na żywo, a 38% woli skróty meczów zamiast pełnych transmisji. To zainteresowanie daje platformom więcej możliwości utrzymywania kontaktu z fanami przed meczem, w jego trakcie i po jego zakończeniu.
Dzięki jednemu interfejsowi API usługa Gracenote On Sports łączy dane sportowe, metadane wideo, harmonogramy, linki do transmisji oraz materiały graficzne dotyczące ponad 75 dyscyplin sportowych i 340 lig w ponad 50 krajach. Trwałe, przenośne identyfikatory Gracenote pomagają zapewnić ciągłość, łącząc drużyny, ligi i wydarzenia z transmisjami, opcjami oglądania oraz powiązanymi programami. Wszystkie te możliwości razem tworzą zintegrowane centra sportowe, które kierują fanów do transmisji na żywo lub nagrań oraz udostępniają powiązane skróty, analizy, filmy dokumentalne i nie tylko.
Pobierz pełny raport „Home Screen Advantage”, aby zapoznać się ze szczegółowymi wynikami badań w podziale na kraje i grupy wiekowe, dotyczącymi tego, w jaki sposób fani wyszukują treści sportowe, co wpływa na decyzje o wykupieniu subskrypcji oraz które funkcje ekranu głównego mają największe znaczenie.
Metodologia
Globalne badanie kibiców sportowych Gracenote z 2026 r. zostało przeprowadzone online w dniach 29 czerwca – 8 lipca 2026 r. wśród 3 000 osób dorosłych w Australii, Brazylii, Niemczech, Meksyku, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych, przy czym w każdym kraju wzięło w nim udział około 500 respondentów. Uczestnicy musieli mieć ukończone 18 lat i oglądać wydarzenia sportowe w telewizji.
Informacje o Gracenote
Gracenote to jednostka biznesowa firmy Nielsen zajmująca się analizą treści. Ujednolicamy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości danych obejmujących ponad 55 mln tytułów oraz ponad 80 tys. kanałów i katalogów wspieramy nowoczesne rozwiązania w zakresie wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i wydarzeniami sportowymi — w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę gracenote.com lub śledź nas na LinkedIn.
Kontakt dla mediów
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
